Vans × 范志毅：如此“范”量惊人的合作，范得着

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人们到底是怎么看待滑板这项运动的？一些滑了很多年的朋友，他们的答案多少有点“苦涩”：

“总是被人指指点点。”

“别人不觉得这是一项运动。”

“去到哪儿都会被驱赶。”

“可能勉强算是一个交通工具。”

一边是今年第一次登场奥运的正式比赛项目，一边是充斥着误解的日常。

这样的反差，让人不禁对滑手们产生了一层说不清道不明的情感。

为了一项不被理解的运动，赌上自己的人生，犯得着吗？

就因为这句话，有了下面这条片子：

有多爱，就有多范得着

当你如此热爱一件事，以至于已经决定要为它不顾一切死磕到底，事情并不会因此而变得简单顺遂。

总会在某些时候，你会对自己的选择产生怀疑，会因为付出太多而感到疲惫，会因为不被理解而四顾无助。

只有在一遍又一遍的质问自己过后，仍然能坚定自己要走的路，才够资格被称为热爱。

热爱从来都不是确定不移的，而是反复追问出来的。

这就是“范得着吗”这四个字里表达的东西。

为了能够更好的传达这个概念中的运动精神，同时避免落入严肃的说教，

Vans找到了一个最合适的人选——范志毅！

这么拍片，范得着吗

由于短片讲述了范志毅穿越到1981年的上海老弄堂，碰到了小时候的自己在玩滑板。

所以现实场景采用彩色16:9，穿越后的1981年场景则采杭州营销公关用黑白4:3，分别致敬两个时代的影像呈现。

服化道也尽可能还原上世纪80年代老上海石库门弄堂，努力重现了范志毅小时候生活过的环境。

配乐融入沪剧唱腔，情怀满满。

全平台覆盖投放

为了适配不同平台的用户观看习惯，这支片子还被剪辑成多个版本，尝试更多可能性。

比如在朋友圈通过长按互动弹出彩蛋的形式，将麒麟sem服务“范得着吗”以弹幕方式洗脑呈现。

又或是在电影院内，作为映前贴片广告出现，以丝毫不逊于电影的品质，让很多观众眼前一亮。

麻烦来两张电影海报

为了更好地传达这支片子的电影质感和上世纪80年代的复古风情，

Vans在KV的形式上选择了怀旧老电影海报风格，并邀请插画师大钱合作，每一个笔触都精益求精。

那么问题来了：第二张KV里的“范得着足道馆”是什么？

Vans 范得着足道馆线下营业

为了更好地传递“范得着吗”的理念，Vans开了一家滑板主题的足道馆，由范志毅担任馆长。

借此机会想告诉大家：Vans不止关心你滑得帅不帅，也关心你滑得安不安全。

在正式官宣馆长范志毅之前，Vans还发布了一条预告片，用悬念为活动造势。

7月30日“Vans范得着足道馆”正式营业，馆长范志毅亲临现场，

他不仅分享护足之道、关心中国下一代滑手，还进行了滑板初体验。

活动也通过天猫直播探店揭秘的形式，将足道馆内异彩纷呈的内容呈现给无法到场的粉丝口碑营销业务们。

作为此次的创意代理商，Play Pause是第一次与Vans合作。

创意人对创意的坚持，品牌对滑板运动精神的执着，都一样是热爱的体现，正是这种坚持产出了更好的作品。

所以，当“范得着吗”四个大字拦在你前行的路上时，它不代表此路不通，它真正的含义是：恭喜你，闯入下一关！

【Vans 范得着吗】 项目人员表

品牌方：Vans
领衔主演：范志毅、Dylan Lai、沈子安
创意代理商：Play X Pause
创意总监：Jowl Gu & Jackie Wang
业务总监：Cherry Zheng
创意组长：Minkey Yu
资深设计：Angel Fu
资深文案：ICEbergLee
制作公司：M.Y. Production
制片：杜宇卉@M.Y. Production
制片助理：顾双燕@M.Y. Production、张鑫@M.Y. Production
导演：范庆
副导演：贝莉、柴玙璠@M.Y. Production
摄影指导：周子杰
斯坦尼康：尚登
灯光指导：洪井龙
美术指导：蒋晨琪@M.Y. Product唯品会网络推广历程ion
执行美术：火山@M.Y. Production
道具师：贾聚豪
造型/妆发：Lena Cao
收音：朱健、江志斌
剪辑师：王凯
配乐/混音：范成辰 Ceezy
调色：梦芷影像
Online：姜彬@晨星
场务：亮堂