舒肤佳：20秒冰水洗手挑战，为山区孩子建洗手池

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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我们可能无法想象，在冬天，洗手对乡村孩子们来说是一件多么困难的事，但总有像小虎一样的孩子，为了能健健康康的去上学，坚强的让人心疼。

点开视频立刻收获一个坚强小虎：

“冬天，我的同学们都去哪儿了？”

小虎的一个问句，道出乡村孩子冬天的返校境况。

我们从卫健委发布的数据得知：每年冬季我国有三分之一人感染流感，其中儿童更是高发群体，儿童相对免疫力较低，患流感几率比成人最多高3倍，在流感季有超过40%的学龄前儿童和30%的学龄儿童易得流感。

然而，只有勤洗手正确的洗手，才能有效预防冬季流感。

乡村学校的洗手池通常在户外，流出的水是冰冷刺骨的，手碰到水很快被冻红，更别说要坚持洗手20秒。甚至当气温下降时，水龙头被冻结搜索引擎优化和搜索引擎营，连水也没有，很多孩子们一整天无法洗手。

结冰的水龙头

面对「儿童是冬季流感的高发群体」这个数据，我们观察到，拥有良好洗手条件的城市孩子，因为疫情的稳定，渐渐淡忘了正确洗手的重要性，往往是：沾水2秒完成洗手。

因此，我们把乡村学校户外的简陋洗手池复制到了大城市，并由小虎邀请在城市生活的你，跟他一起坚持洗手20秒。让城市的孩子们坚持完成20秒接受冰水洗手挑战，体验乡村孩子艰难的洗手条件的同时，也和舒肤佳一起为乡村孩子提供帮助。

活动现场小虎的洗手池

在活动现场一起和小虎坚持完成20秒冰水洗手挑战

第一个接受小虎邀请的是：新晋妈妈，高圆圆。

高圆圆挑战20秒冰水洗手

“真实的山区，水温只会更低，很难想象他们在这样的环境下还能坚持洗手。”

虽然有了心理准备，但现场超乎想象的刺骨冰水还是让高圆圆完全没想到，小虎坚强洗手的鼓励话语，戳进高圆圆最柔软的内心，她的眼眶逐渐湿润。

高圆圆落泪

在高圆圆第一个完成“20秒冰水洗手挑战”之后，更多的城市妈妈甚至爸爸带着自己的孩子来接受挑战。体验现场人流如织，到天黑人群才慢慢散去。

当我们在做一件有意义的事情时，不需要等客户的brief，会不自觉的想为之付出更多……

以下是我们美指和文案自发作出的一系列「小虎的洗手池」海报。

可爱的小虎现场教学如何正确洗手，我们都成了虚心学习的好学生~

「你愿意用20秒，为他建一个洗手池吗？」

扫描二维码，花费你宝贵的20秒，
让更多“小虎”们拥有宝贵的健康童年
（App用户需点击放大二维码后，长按识别）

奖案例展示

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创作人员名单

TOPic GM：周峻林
TOPic 创意合伙人：李俐
TOPic 公司舆情监控客户总监：周绮斌
TOPic 文案：林沛伟
TOPic 文案：沈嘉颖
TOPic 美术指导：黄祖熙

奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商

【背景与目标】

七套央视广告10秒1次收

舒肤佳多年来一直为中国消费者提供除菌抑菌的清洁产品。
为了守护更多人的健康，也为更好强化网络舆情管控哪家公司地防护疫情，舒肤佳致力于健康传中国，助力一亿人养成正确洗手习惯。
当健康传中国活动来到市场调查问卷分析流感高发的冬天，如何让更多妈妈重视孩子的洗手习惯？

光明家居设计排名方案

【洞察与策略】

平台发布软文

每年冬季我国有三分之一人感染流感，其中儿童更是高发群体，患流感几率比成人最多高3倍，在流感季有超过40%的学龄前儿童和30%的学龄儿童易得流感。
洗手能有效预防流感，但许多乡村孩子连基本的洗手条件都不具备，导致他们无法正常上学。
舒肤佳健康传中国活动在流感高发的冬天，如何让缺乏洗手设施的乡村孩子和淡忘洗手习惯的城市孩子，都能养成正确的洗手习惯，健康的回到学校？

【创意阐述】

一个故事：我们以乡村孩子小虎的视角与独白，通过他在冬天为了能健康上学，即使是冷水也坚持洗手的真实写照，打动更多妈妈，引起她们对洗手的重视。
一个挑战：在城市设置冰水洗手挑战，让参与者亲身感受乡村孩子在冬季洗手的艰苦条件。
一个行动：在乡村教室内安装洗手池，改善乡村孩子的洗手条件。

【结果与影响】

抖音刷赞会被限流吗

1、《小虎的洗手池》视频总播放量超5亿，互动数超3900万。
2、视频相关微博话题#20秒建一个洗手池#阅读量突破3亿。
3、大量自媒体、行业媒体及50多家主流电视台新闻媒体追踪报道，覆盖超过20亿曝光。
4、在后续消费者调研中，长视频认知度高达46%。

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