学而思网校：这是一条“不及格”的短片

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李小川是四川凉山二年级的学生，常常考满分的他，这次期末只考了58分。

《58分》

实际上，师生情的故事反应的是我国教育欠发达地区教育资源稀缺的问题，而小李和老李的故事只是其中的一个缩影。

湖南省衡东县吴集镇南山小学唯一的老师文端云——是我们这条片子李老师的原型。在这个偏远的地方，文端云教着仅有的3名学生。这里的交通极为不便，全村只有一条人行道。因此，村里的孩子要走很远的山路才能到县城上学。为了方便孩子们能在村里上学，文端云始终坚持在自己的教学岗位上。

近几年，随着本地教育资源的整合和本村生源的减少，留在这里的老师越来越少，最后就只剩下文端云一人坚守着一所学校。

“三年级要开设英语课，我不会教，所以就隔年招生。”虽然文端云老师一人已经承担了包括语文、数学、科学、音乐等在内的七门课程，但是他仍然对自己不能教英语感到无奈。

这意味着学生读完两年级之后，只能前往更远的县城就读。更让他担心的是，还有两年他也要退休了，如果到时候南山小学还没有合适的老师，就会面临被撤掉教学点的结局——这是文端云老师最不希望看到的。

而他们所面临的困境，只是乡村师资力量匮乏的一个缩影。根据2018年华中师范大学课题组针对湖北、河南、安徽、四川、云南和陕西等6个省12个县(区)120余所农村中小学的问卷调查显示，63.8%的乡村教师认为本校教师“严重短缺”，有35.9%的乡村教师认为“数量刚好合适”，仅1.3%的乡北京微信广告发朋友圈的价村教师表示“严重富余”。

一堂看似简单的英语课，却折射出优质课程和优质师资依旧是贫困地区教育的短板。

于是，把优质、丰富、定制化的课程送到教育欠发达地区，也就成了一种使命，也是我们拍这条片子的初衷。

无尽的远方
无数的人们
都和我有关

哪怕只有一方天地
也要仰望一片苍穹

知识是向上的台阶
他们唯一的台阶

山谷里的眼睛
更容易看到星辰大海

坚守大山的老师
也是不偏科的学生

没背景的孩子
有努力的背影

做大山里的摆渡人
把孩子送去有希望的地方

总有一盏灯
会为寻找知识的人亮起

虽然优质资源匮乏，但孩子们对知识充满了渴望，在调研的过程中，我们还看到许多感人的故事。

这个环节联动了城市孩子和山区孩子，让孩子们成为一起学习、一起进步的伙伴。真正的公益从来都是双向治愈，在给山里孩子送去知识的同时，我们似乎也在内心深处寻找着曾经充满梦想的自己。

也许一次公益行动并不能改变教育不均衡的现状，但一点点知识或许就可能为他们打开未来的窗。目前，大小善意还在慢慢汇集，或扫描二维码，参加“送给大山一堂课”活动，把你的爱送去孩子的身边。让知识多走些山路，让进步永不停步。

扫描二维码，参与“送给大山一堂课”活动
（App用户需点击放大二维码后，长按识别）

创作企业名单：

北京天与空互动广告有限公司
上海葵友文化传播有限公司

创作人员名单：

创意负责人：宋玥
创意总监：张宇
美术指导：于挺
文案：安然
Account：黄丽云

奖参赛项目说明——天与空，创意代理商

【背景与目标】
国家多年教育扶贫让越来越多的贫困县拥有了优良的教育环境和硬件设备，但优质课程和优质师资依旧是各类贫活动策划部门困地区公益助学项目的短板，尤其是在2020年特殊的疫情环境之下，更是迫不及待的需要去解决更多教育难题。

学而思网校多年来致力于改善和优化许多地区孩子们的教育现状，用爱和科技让教育更美好。经过集团公益相关人员长时间以来对于山区孩子的深入调研，并且集合学而思网校平台优势，此次推出「送给大山一堂课」公益项目，不仅要将优质网课送到项目捐助地的师生身边，也号召更多学而思的用户在学习的同时，接触并践行教育扶贫公益。

【洞察与策略】
如何打动用户：有网络舆论处理感染力的真实公益内容。

在许多山村里都正面临教育资源短缺的困境，随着社会发展，年轻人都出去打工赚钱，村里逐渐只剩下孩子和老人，学校也办不下去了，在多地逐渐出现了“一师一校”的现实状况，这个老师教语数课程及生活帮助，往往难以教授英语，孩子们上完二年级就得去很远的镇里上三年级……教师工作辛苦，孩子要告别熟装修行业微信朋友圈广告点悉的老师且要走很远去镇里上课也非常辛苦，他们正是学而思网校所捐的课能够真正帮助到的人。通过真实的新闻事件发掘洞察，让我们的课程多走一些山路，走到他们身边让山里的孩子也和学而思网校的用户一起进步。

如何让用户参与：使用金币兑换捐课/参与录课兑换捐课。

低湖南网络营销公司哪家好门槛的参与方式能够让全民都能参与，以公益为原始驱动力，金币换课能够有效唤起学而思平台的积极性，而为山区孩子录课的方式更有切身体验送课的参与感。

【创意阐述】
让知识多走些山路，让进步永不停步：通过活动H5「送给大山一堂课」让小用户真正参与其中，关注、改善山区孩子教育问题，同时对城市孩子公益启蒙；通过真实感人的山区教育故事《58分》引起观众共鸣，让大家聚焦教育公平问题，参与捐课公益。

【结果与影响】
活动主视频《58分》获得130W+的播放量，H5「送给大山一堂课」获得717993次浏览；共有42946位伙伴在活动中献出爱心，一同携手为大山里的师生累计送出312454堂课次，后续由好未来公益基金会捐助到当地师生身边。