京东物流微电影《老人与嗨》，留住你的时光

奖参赛项目说明 - JDL京东物流，品牌/广告主

【背景与目标】

围绕“时光胶囊”的概念打造核心物料进行推广：京小仓对于C端，不是一种简单的节约空间和成本的存储服务，而是能够存储对每个人而言真的有价值——包含情感、金钱等多种价值——的物品，让值得被珍惜的时光能够通过京小仓而得以珍藏。通过这样的价值理念阐述，让京小仓品牌认知得以提升。

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【洞察与策略】

市场环境-中国迷你仓已有10余年，但发展相对缓慢。整体市场仍缺乏认知。
用户习惯-绝大多数消费者尚未形成这种存储习惯。对国人而言选择迷你仓存储的可替代方案较多。
产品优势-手机一键下单、京东物流上门、用户随存随取等，就如同外卖、打车一样方便。
核心策略：

▪ 内容打造-建立情感共鸣
创作故事，以能够使人产生共鸣的方式展示“时光胶囊”对每个人保存情感、留存时光的意义。在内容中穿插京小仓，做到自然的引入。

▪ 全渠道传播推广-借势营销
以小博大，通过热点让更多人关注。此外根据人群、主题调性、传播效果预期等贵阳舆情多角度选择合适的阵地。

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【创意阐述】

时光胶囊话题征集+「她刊」+情感视频《老人与嗨》
《忘不了餐厅》跨界合作+「时光胶囊」定制物流箱
与大众产生情感共鸣，包括理想、爱情、亲情。

基于项目上线时间与创作过程中的多条线尝试，视频最终定在以父女亲情为核心，简述患阿尔兹海默症的父亲珍藏女儿成长过程的宝贵回忆的故事。

视频最终呈现效果也得到了内外部的一致认可，也实现了我们对于“情感共鸣”的目标设定。

亮点一：“从0到1”实现业务公益营销行动落地
用存储延缓遗忘，从营销角度出发用优质内容策动业务侧输出京小仓针对“阿尔兹海默症”患者及家属免费一年存储服务的业务动作。实山东阿胶网站宣传方案质性公益动作夯实传播落点并增加京小仓品牌的产品温度及影响力。

亮点二：降本增效，低成本置换她刊深度合作
利用京东物流资源优势，首次以水印包装箱抖音广告样式资源置换方式形成零投入下的传播深度联合案例，通过情感短片+社会热点借势+媒体大号合作+自媒体的组合传播矩阵，讲述“京小仓时光胶囊”存储的特殊意义，引发最大限度的业务曝光。

亮点三：IP跨界新玩法，零成本联合公益节目《忘不了餐厅》
以零成本付出方式联合当下最火的关注“认知障碍”的翔翔财富咋样公益综艺《忘不了餐厅》节目方达成联名宣传公益活动合作，联合宣传，并在@京东物流@腾讯视频忘不了餐厅联合官宣发布，并在节目收官话题#阿尔兹海默症老人开餐厅#下强曝光。为此次公益行动在社会话题层面增加曝光度和品牌露出。

【结果与影响】

1、借势 “阿尔兹海默症日”多渠道集中爆发，整体曝光4亿+PV
2、话题#中国阿尔茨海默病患者约千万#触动网名心声，连续30天+占据热搜前排
3、0成本联名当下最火 “认知障碍”公益节目《忘不了餐厅》东方卫视、腾讯视频播出