滴滴出行H5：想见你，立刻就出发

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原标题：滴滴远程特惠：想见你，立刻就出发

“想念离我如此之近，才发现你多遥不可及。”

李子维的“想见你”，需要跨越时空抖音小店产品讲解只有达人才能相遇，而我们的生活中也常常因为距离等各种原因，大家开始慢慢变得疏离，但是总会有人愿意跨越一切来见你。

ta可能是在你分手之后，预谋来找你的闺蜜……

ta可能是在你加班焦虑时，给你送来红烧肉的父母……

ta也可能是骗你说在出差，却赶回来突然出现在你楼下说“生日快乐”的男朋友……

滴滴远程特惠服务就从这个情感点出发，希望想念朋友、父母、恋人的时候，都可以随时出发，享受相遇的美好。

扫描二维码，马上出发！
（App用户需点击放大二维码后，长按识别）

一、内容亮点

选择朋友、家人、恋人三条情感线，以温暖走心的文案去触动人心。故事都是选择了生活当中非常小的生活故事，易于用户产生连接，产生共鸣。以这样的情感需求去推动用户领取优惠券，立刻出发。

友情线

失恋了
生活就好像被关了灯，自己也被困在这黑暗里，
而闺蜜群的新消息不断弹出，她们从各地赶来，
没有安慰，也没有说教，
在她们的笑声里，治愈了一切。

亲情线

妈妈今天又在家庭群里发了做的红烧肉，
但是忙于工作，只是随意发了一个首饰如何推广“想你”表情包敷衍，
没过多久，接到妈妈的电话，
“快开门，给你提最爱的红烧肉过来了！”
原来，我们眼里的不在意，都是父母的在意。

爱情线

每周7天，6天我都在出差，
这些年的奔波是为了彼此更好的而生活，
但是却错过了很多她的重要时刻。
今天是她生日，虽然在外出差，
但是还是很想亲口跟她说一句“生日快乐！”

二、创新交互方式

H5互动采用了擦拭的互动方式，用户可以使用手指滑动屏幕擦拭，

然后查看下一个故事，体验感强，能够更好的沉浸到故事中，扫码可以进行体验。

三、延展线上海报

由手绘画面延申了三张海报作为配套宣传，去触达更多的用户。

四、跨界营销

这次滴滴远程特惠联合了网易大神，进行了端午节跨界营销，发布了海报，在抖音、微博等多个社交平台进行发布，去提高了传播声量。

想见你，一起出发吧！我们都应该好好珍惜朋友、家人、恋人，不要让距离阻断了思念~

周梦怡

奖参赛项目说明 —— 光度传媒 广州，创意代理商

【背景与目标营销团队介绍】
正值大湾区发展之际，多地之间的联系都更加紧密，无论是日常出行，还是商旅出差，大众会更加频繁往返于大湾区内。滴滴出行推出了远程特惠的服务，解决跨城出行的问题，并发布了跨城出行 20凯里企业公关公司如何收费0 元大礼包。本次 H5 的主要推广目的就是希望让大众对远程特惠的三个品类不同点有一个清楚的认知，然后可以让大众领取福利券。

【洞察与策略】
我们每个人都会在某个时刻特别想见到某个人，ta 或许是一直牵挂你的父母，ta 或许是远在异地的男朋友，ta 也可能是一直陪伴着你的闺蜜…常常因为距离，大家无法相聚。可是距离不应该阻挡思念…

【创意阐述】
从情感视角出发，设置友情、亲情、爱情三大暖心故事，分别对应远程特惠、滴滴快车、滴滴专车三大品类，配以走心文案，让用户可以通过故事去认知到不同的品类，同时产生共情共鸣，以情感需求促进产品使用。H5互动采用了擦拭的互动方式，用户可以使用手指滑动屏幕擦拭，然后查看下一个故事，体验感强，能够更好的沉浸到故事中。

【结果与影响】
该项目因走心的小细节故事展示，引起昆明做抖音蓝v推广的公司了大众的情感共鸣，恰在疫情时代激起情绪共振，获得大家的纷纷转发，也得到客户的好评。