腾讯微视×清平乐H5：邀你梦回宋朝考科举

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庚子土年 四月大网络营销资料下载 十六日（河南小红书种草皮带2020年5月8日），宜穿凿。时空隧道已经打开，准备好进入“霭霭祥云笼紫阁，融融瑞气照楼台”的汴梁城了吗？近期热播的《清平乐》，剧中精致的服化道，营造出古朴典雅的气韵风格。随着仁宗盛治的画卷展开， “语文课本背诵天团”也向我们缓缓走来。

暮春时节，此时梦回宋朝，或许恰逢春闱。当代高材生遭逢宋朝科举，是保温杯销售总结会金榜题名，还是名落孙山呢？ “梦回宋朝考科举”这一创意就此诞生。既可以“破壁”进入“清明上河图”，亲临繁荣富宋的热闹街头；又能与宋代风流人物、天下英才同台竞技，一争高下。

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创作人员名单：

奖参赛项目说明——上海卓现广告有限公司（wedge2），创意代理商

【背景与目标】
项目背景：
【品牌认知】微视品牌在消费者心中建立了一定的品牌认知，但还未实现营销推广的目的差异化认知
【功能需求】微视推出多轮互动视频新功能，需进行市场营销推广
【用户环境】以红包/福利驱动，引流了大批用户，但内容消费还有所不足 当微视的品牌差异化、互动视频新功能推广、提升用户内容消费的需求，遇到了正在热播的《清平乐》（需要一个能够留存剧粉互动的阵地），两者的结合将完美企业营销推广有哪些互补。 
项目目标：
打造微视的品牌差异化认知；实现互动视频新功能的推广；提升用户内容消费。打造一个可持续性的《清平乐》剧粉互动阵地，吸引和留存用户。

【洞察与策略】
洞察：
《清平乐》引发的文化热议，本质上是对北宋繁华盛世的深度认可，对北宋文化的自豪。粉丝渴望与剧中人物更近一步，渴望“梦回北宋”！
 策略：
 【核心大策略】通过《清平乐》的热剧热点，与微视活动视频新功能结合。打造可持续性的创意玩法，激发用户产生更多新内容。 【营销策略】通过阶梯式创意内容，借助多平台载体，实现内媒体邀约费用容引导，获得用户自传播。

【创意阐述】
【核心创意】以北宋文化背景为基调，汲取《清平乐》剧情内容，打造多内容载体的整合营销。
【执行创意】-H5：从《清明上河图》横向展示的繁华汴梁汲取灵感，打造一个纵深的北宋。从街道到江湖，从江湖到庙堂，无论江湖之远，还是庙堂之高，都可以让用户有所体验，“梦回北宋”！
【执行创意】-科举答题赛：借助腾讯微视的多轮互动视频新功能，打造北宋文化百题库，联动11大主演，“宋仁宗”王凯化身主考官，携手北宋“语文课本背诵天团”在线出题。实现端内与H5的梯度式承接。
【执行创意】-清平乐COS大赛：通过定制视频挂件，让每个人都有机会化身《清平乐》六大主角。采用面部识别技术，智能匹配相识度最高的角色妆容，测出用户的“宋朝身份”。进一步刺激用户主动发布内容视频。

【结果与影响】
《清平乐》定制化整合营销，全平台累计曝光8亿+； “梦回宋朝考科举”H5总UV突破15万+； 微视端内“科举答题赛”近百万用户参与答题； 微视端内“科举答题赛”累计答题275万+次；吉林省小红书网红达人推广 获用户好评并引发用户自主传播，特别受到年轻用户与核心剧粉的认可； #清平乐COS大赛#挑战赛视频播放量571万+，投票80万+； “怀柔CP”微博互动，引发阅读2000万+，微博话题#清平乐COS大赛#阅读量4152万+，讨论量24.6万+； 定制《清平乐》福七套央视广告10秒一周价利活动，吸引参与人群过百万。