腾讯博物官：听老祖宗的话，用生肖来开挂

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2020年的开端，有挑战，有些难。但好在掌握了老祖宗秘籍的我们，可以用生肖来开开挂。收下这份2020生肖图鉴，解锁我们隐藏的生肖属性，用生肖之力，给自己打打气，加加油~

腾讯博物官（腾讯为博物馆在场馆地图、扫描识别、展览导览、智能语音等模块提供的文化资源数字化与活化的解决方案）想借鼠年新开始，让大家能够对生肖文化有更深层的解读，为此找我们，欲推出一款文物与生肖相结合的H5。

对于现代人来说营销互联网广告，文物是高冷的、带有一定距离感，如果不用新奇的角度带出来，可能会感受到他们的“冷漠”。好在，继保温杯、枸杞后，运势是他们喜爱的话题（在接触这个项目后，有段时间我司沉迷于“算命”），特别是在新的一年，对于运势的需求可大大增加了~

我们便顺势从运势这个点切入，用新奇的角度方式，说出生肖的故事，也带出文物不一翡翠营销方案样的美。同时恰逢完美时机，2020年是庚子鼠年，60年的崭新轮回，似乎为这个项目带来了一份深意。

于是乎，在天时地利人和的条件下，我们搭上中国文物报社联合各地博物馆打造的鼠年新春生肖文物图片展的顺风车，一起完成了这个有趣的项目 —— 让大家解锁自己生肖运势的同时，又了解到生肖的深层内涵。

在此感谢腾讯博物官的大力支持，以及合作的29家博物馆提供了近50件精品生肖文物的素材。 

扫描二维码，测测你的2020生肖之力
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一、这是你没有听过的十二生肖故事

不同电影如何营销于十二生肖的排序，这次我们想讲一个或许你没有听说过的生肖与力的故事。

经历了认真的考证研究，结合《周易》和一些民间流传的通俗说法，我们赋予了每个生肖恰当可爱的生肖之力。譬如老鼠在子时出来活动，有积聚之意，是善于汲取知识的聪慧之力；牛丑时开始劳作，勤劳典范，自然是勤奋之力；猪，善良敦厚，给人以憨憨的可爱感，却有着非凡的包容之力……

短短一分钟的动画，构思、草图、上色、定稿到制成，插画师与动画师从去年年末肝到了今年过年，也纷纷解锁了各自的生肖肝力。

为了突出生肖对应的力与文物的关联，在动画设计上，我们让每件文物在生肖对应的时辰（子丑寅……）被唤醒，从文物状态“活化”成为生肖。场景与色调的选择上，也跟随生肖的属性、时辰进行变化，譬如老虎是霸气的，时间为寅时（凌晨3点~5点）我们设计的场景便是，它在断崖上嚎叫，背后是流泻而下的月。

精致的画面与光影细节的苛求把握，我们试图让每个看过动画的人，都能从中感受到当时辰来临，生肖之力即被唤醒，贯穿动画的日晷，也正有此之意。

部分草图

定稿

二、老少咸宜都来测测的生肖之力图鉴

精致动画的引入后，是大家最为关注的生肖解读部分。我们通过生肖与出生季节的双重判定，来获取我们的2020生肖图鉴。

1、图鉴设计

图鉴上，不仅有花生创意工作室文案老师们细心撰写的48组对个人生肖之力的解读，为开头困难的今年输送正能昆明网络营销推广公司量，更根据运势为你推荐了三个有加持之力的生肖（知道今年要跟谁好好处没）。

生肖图鉴设计上，原想延续动画免费引流推广的方法风格，略带有传统元素，后经过一次次的讨论、调整与测试（非常愧疚地还坑害花生工作室的视觉深圳网络销售智能机器人普大大们出了远远超过我们数量的稿件……），我们还是选择央视投放份额了高辨识度，符合年轻人喜好的简约风。不变的核心，生肖与时辰的关系，H5中的所有页面设计色彩都根据生肖属性、时辰、日晷的季节来搭配~

最终版前的几版~

2、趣味交互

打破常规的交互形式，并根据文物、生肖的调性，将中国传统计时器日晷作为交互媒介，同时选用双层滑动的方式进行选择，伴随着日晷滑动音效，一场复古的奇幻之旅就此展开。

3、H5 亮点

考虑到大家除了想知道自己今年的运势，更乐于知道与朋友间的匹配度，在花生创意工作室领导们的提点下，我们在分享页中设计了这样的通道。当你将自己的图鉴分享给别人时，对方可以通过扫码你的二维码进入H5，在获取他生肖图鉴的同时，测出你们两人的匹配度。

最后的最后，感谢腾讯花生创意工作室和腾讯博产品微营销物官项目部给到了这次创作如此有趣而又切入点特别的项目的机会，关于老祖宗们的知识又增加啦！