帝王洁具隐藏人设测试H5：我们只是摸准了人类的

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事实上大部分时候中央11台广告费，H5 这东西，更像是业内人的狂欢。

 在各种案例网站上，从不缺乏优秀的 H5，很多大公司的 H5 通过酷炫的技术和强烈的视觉冲击来吸睛，可是，然后呢？除了感叹一句经费在燃烧，我们还能记得些什么呢？用力过猛的 H5 更像是一场彻头彻尾的 KPI 式“炫技”。

 因此，我们和甲方达成的共识是——甲方放下品牌惯有的扭捏，乙方放下习惯性自嗨。摒弃所有投机取巧的杂念，真诚地去和年轻人进行一次有趣的对话。

我们都想看看，认真做内容的力量。

帝王洁具创立于1994年，是中国 A 股首家上市的综合型卫浴企业。随着消费者的年龄下沉、个性化市场日益兴盛的背景下，打造品牌年轻化已成为各大企业的重中之重，如何站在消费者的立场，用年轻的方式，与千禧一代对话，已是迫在眉睫。

人类的窥私欲，是永恒存在且无法自控的。

事实上，在我们的生活中，或多上海旅行软文营销方案或少都有自己的人设，它逐渐成为我们的保护色。领导的人设是成熟稳重，白领的人设是干练认真，女神的人设是时刻完美……卫生间是全世界最让人有安全感的地方。在卫生间，我们轻而易举地卸下各种“人设”，在这里彻底放飞自我。它俨然成为我们情感宣泄的出口。

因此，当我们摒弃流水线般的 social 文案时，我们就决定来一次任性的问卷调查！魔鬼十连问的填空问卷，在甲方爸爸一句郑州男子身亡 mail:，“你要多少样本我都给你搞定”的豪言壮语中拉开帷幕。这些开放式的填空问卷让我们得到了很多超出想象的“迷惑行为”，比如，关起浴室门来对着镜子演戏，而人气最高的角色是紫薇。

就是这份不记名的问卷样本让我们窥探到了当代年轻人的卫浴习惯，隐秘而搞怪，有趣，甚是有趣。拿起大手机，扫吧，都测测自己是什么人设（当然社畜其实不配拥有人设）

扫描二维码，看看你是什么人设！
（网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
 

我们研究完人群洞察以及问卷之后，我们决定为这次的 H5 讲一个特别的故事——“宇宙人设事务所cctv6台广告代理商电”，它藏在卫生间的某个奇点。它连接着我们的脑神经，窥探着我们的真实面貌。卫生间里，所有人，无所遁形。

 因此，通过卫生间里我们的迷惑行为，测试你的真实“人设”是什么，也就是理所当然了。这个测试类 H5，每一个选项都源自问卷调查，都是一个真实的情景再现。你在这里，可以窥探到很多不为人知的卫生间癖好，猎奇而有趣。

 但是，如何在小小的手机屏幕里，慷锵有力地将每一个问题的四个场景同时完美呈现？感谢天，感谢地，感谢橙意机构的一名插画师前身是漫画家，他让所有具有画面感的文案都以更加天马行空的方式跃然纸上。

插画师手稿展示

大胆鲜明的用色，脑洞大开的小元素，欲罢不能的魔性 BGM，令人捧腹的文案，这是橙意团队仅花一周就赶出来的呕心沥血之作。

问题页面展示

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都去测测吧，我想，你会爱上帝王洁具和橙意机构。腾讯云内容分发网络因为他们让你窥探到当代青年的卫生间怪癖，以及，一个你从未发觉的，真实的稳定的抖音代运营策略有哪自己。（微笑.jpg）

创作人员名单：

吴秋燕
于若扬
永峰
黄天闻
付尊

奖参赛项目说明——橙意机构，创意代理商

【背景与目标】
帝王洁具失败危机公关的案例分析创立于1994年，是一家专注生产高端卫生洁具的企业，国内亚克力卫浴品牌领军者，中国 A 股首家上市的综合型卫浴品牌。帝王洁具拥有一个撒尿小孩的 IP 形象，具有极高辨识度和认知度。但由此也伴随着烦恼，部分受众只认识品牌 IP 而不知道帝王洁具，此外亚克力这一材质很容易被人误认为是廉价塑料，对于帝王洁具来说，除了传统企业急需品牌年轻化这一普遍诉求之外，强化品牌印记和普及亚克力相关知识也至关重要。

因此要玩起来，必须真实贴近我们的生活且出乎意料，于是我们和客户达成共识：客户层面放下品牌高姿态，乙方放下习惯性自嗨。摒弃所有投机取巧的杂念，真诚地去和年轻人进行一次有趣的对话。因此行业洞察360百科创建品牌词条在+调查问卷成为我们最强底气和灵感源泉。

【洞察与策略】
卫浴间是一个非常有趣的地方，它常常和私密这一关键词所绑定，而人类的窥私欲，是永恒存在且无法自控的。

事实上，在我们的生活中，或多或少都有自己的人设，它逐渐成为我们的保护色。领导的人设是成熟稳重，白领的人设是干练认真，女神的人设是时刻完美……卫生间是全世界最让人有安全感的地方。在卫生间，我们轻而易举地卸下各种“人设”，在这里彻底放飞自我。它俨然成为我们情感宣泄的出口。在这里，我们常常有很多下意识的迷惑行为，通过解析这些不为人知的习惯与喜好，我们可以找到最真实的自己，这个“自己”往往是意料之外而又在情理之中的“真实人设”。

【创意阐述】
我们决定为这次的 H5 讲一个特别的故事——“宇宙人设事务所”，它藏在卫生间的某个奇点。它连接着我们的脑神经，窥探着我们的真实面貌。卫生间里，所有人，无所遁形。

拒绝自嗨的第一步，
我不要我觉得，我要你觉得！
因此，要彻底展现卫浴间里关起门来放飞自我的真实场景，我们决定来一次任性的问卷调查！

拒绝自嗨的第二步，
不要被数据蒙蔽了双眼，高质量比高数量更重要。
在问卷设置上，一个十连问的【填空式】魔鬼问卷调查比选择题更容易得到令人惊喜的答案，你永远也不知道一个人会在卫浴间里会怎样的颠百度竞价服务覆人设！这些开放式的填空问卷让我们得到了很多超出想象的“迷惑行为”，比如，关起浴室门来对着镜子演戏，而人气最高的角色是紫薇。

拒绝自嗨的第三步，
充分利用人类的自恋情节和分享欲，以互联网人设颠覆为代价收获有趣会玩的正向评价，谁不会呢？

【结果与影响】
当内测版本 H5 诞生之后，我们收到的甲方反馈只有一个字——酷！我想这对于我们所有主创来说是最大的荣誉。这个没有任何福利刺激的纯内容 H5 一经上线便广受好评，不仅是在客户内部形成了话题性讨论，也在朋友圈被广泛转发刷屏，非常快便达到了预期的数据。与此同时在业内引起广泛关注，短短一周内被网、H5 案例分享等众多案例网站收录。