打破营销困局，五分钟get教育行业线索转化解决

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对于主要以线索收集为主要线上获客方式的教育行业，广告主经常面临线索获取难、线索成本高、线索利用率低和线索有效性低等营销难题。近日，腾讯广告携手国内教育行业领先媒体“芥末堆”在京召开“'不做教育旁观者'2019华北教育高峰论坛”。会上，腾讯广告信息流与QQ广告教育行业负责人付马针对此问题，推出《教育行业线索转化解决方案》(下拉文章结尾阅读原文获取完整版)，让教育行业广告主在腾讯信息360的信息流广告流与QQ广告的助力下，一次性解决上述问题，“不做教育旁观者”。

腾讯广告信息流与QQ广告教育行业负责人付马

图片来源于：财智南阳

顶级资源联动，构建线索高效转化流量池

腾讯信息流与QQ广告作为教育行业线索转化的中心战场，聚合QQ、QQ空间、QQ看点、QQ浏览器、全民k歌、QQ音乐等优质资源，覆盖年轻社交、音乐娱乐、资讯信息三大场景，实现对不同垂直圈层用户的覆盖和影响，为教育行业线索收集促量、保质、增益。用户日均使用时长60min+，日均30亿曝光库存，日均转化20万+线索量，帮助教育行业广告主快速实现线索收集的增长。

原生创意方法论攻占用户注意力，提升线索收集效率

教育行业广告主在投放过程中，往往难以吸引消费者注意力，导致后续线索转化行为动力缺失，降低线索收集效率。为使广告创意设计真正融入广告主产品卖点、满足用户诉求，解决方案推出“原生创意方法论”，让广告内容适配不同场景，最大程度上吸引用户关注与互动，刺激点击和线索转化。

图片来源于：财智南阳

在创意内容的文案方面，广告主也应根据不同的需求输出符合自身调性的文案。首先，创意文案应该突出产品卖点与用户利益，帮助用户直观了解，如顶级名校师资、免费体验、限时优惠等办法，快速吸引用户注意。其次，创意文案更应从用户角度出发，深入解析用户心理，满足用户的从众、尝试、好奇等心理特征，如“朋友偷偷考了消防证，工作自有，薪资比我还高？”“后悔没早点让孩子在家学画画，不用接送，孩子更喜欢！”等，以同理心引发共鸣，刺激用户点击，提升互动转化。

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三大辅助工具，破“收集、管理、转化”之困

蹊径落地页，灵活线索收集方式

为了提升教育行业客户的信息收集效率，腾讯信息流与QQ广告推出免费制作的蹊径落地页与多元组件能力，让广告投放不止于曝光，更能够快速帮助教育行业广告主洞察用户兴趣，挖掘用户需求。

线索管理平台，构建线索营销闭环

线索收集过后，如何让教育行业广告主更充分的理解线索并增值再利用？腾讯信息流与QQ广告结合自身丰富的数据洞察能力，打造线索管理平台，参与到广告主的营销全流程中，深度解读线索数据、挖掘线索价值、提升投放转化，实现线索的一站式管理。

有效线索回传，实现兴趣人群线索的再营销

依托丰富场景下的流量体系，腾讯信息流与QQ广告还可帮助教育行业广告主进行有效线索数据回传，让系统自主对数据进行学习，将广告曝光给真正有需求的用户，锁定目标TA，构建线索营销闭环，并通过o系统帮助新广告起量，稳定成本。

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线索高效转化，教育领军实战

在信息流与QQ广告流量中，已有越来越多的教育行业广告主通过线索转化优化，提升了线索的获取、转化效率，塑造行业营销标杆：

升学教育：

多场景投放×蹊径落地页，持续释放获客潜力

为提高销售线索收集率，升学教育通过对QQ空间、QQ看点、QQ浏览器等多个流量平台的联动投放，实现跨场景用户的集中覆盖。借助CPA和蹊径落地页，以测评类内容提升用户互动，与后端电话营销形成闭环，帮助品牌精准触达处于教育学习阶段的年轻用户，提升销售转化率的同时，降低获客成本。最终表单成本低于其他资源15%。

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潭州教育：多场景×多规格，联合投放为曝光加码

针对不同于大多数教育品牌的用户定位，潭州教育瞄准18-45岁成人教育目标人群。为实现表单填写的高效转化，精准触达成人教育兴趣群体，品牌借助QQ空间、QQ看点、QQ浏览器的联动投放，运用oCPA和蹊径落地页组合进行多规格分省份投放，将创意素材贴近学历培训行业用户场景，吸引潜在消费群体注意力。最终收获1000万曝光，表家居行业公关危机危机公关单成本低于其他资源32%。

图片来源于：财智南阳

腾讯信息流与QQ广告通过落地页工具、线索管理平台、有效线索回传，实现低成本收集线索、精细化线索管理、线索营销闭环，帮助教育行业广告主解决获客难题，抢占营销先机。