粉丝通：vivo在线宠粉，“幻彩单品”成功晋升人

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Social First时代，利用明星效应玩转“粉丝经济”是的重要课题。然而面对一位明星代言多个品牌，粉丝注意力趋于分散的现实困境，企业如何建立品牌、明星、粉丝之间的连接点，激发用户购买力，提升销售转化？

要想牢牢占据粉丝视线，社交化创意话题与互动传播机制不可或缺。微博作为基于社交关系的内容分发平台，拥有成熟的星粉互动体系，能够助力品牌撬动粉丝圈层，冲击声量高峰。vivo X23炫彩版新品造势阶段，@vivo 携手当红偶像@蔡徐坤 在微博开启了一场好看又好玩的&如何危机处理ldquo;宠粉行动”，成功建立品牌与粉丝间的情感链接，将粉丝对偶像的热爱转化为对品牌和产品的喜爱。

宠粉行动第一弹 幻彩女孩合照趴

追星女孩的心愿清单，一定有与爱豆同框合照！@vivo 精准洞察粉丝需求，发出“与坤坤一起合照”的心动邀请，瞬间点燃粉丝互动热情，纷纷表示要用“高颜值”“超大广角”的vivo X23幻彩版与坤坤合照！伴随火热的二次传播，vivo新品的优异性能得到完美传递，品牌社交声量不断上涨。

宠粉行动第二弹 多重福利大放送

“合照H5”为品牌广泛圈粉之际，@vivo 面向全网发出#蔡徐坤的幻彩秘密#揭秘行动招募令，邀请网友带话题及合照参与讨论，并设定当话题讨论量达到23万即可解锁vivo专属礼包，包括2万微博会员礼遇、IKUN专属背景卡、蔡徐坤独宠礼盒等，吸引了众多“幻彩女孩”拼手速抢福利，更有20多位粉丝团“课代表”敲黑板划重点，推动话题涟漪式扩散。

在海量的助攻下，粉丝们仅用10小时就解锁了互动任务，更创造了亿级话题阅读量，高互动分享行为促使品牌好感度直线飙升，@vivo 趁势联手KOL喂出一波新品安利，话题热度成功转化为新品关注。

宠粉行动第三弹 创意玩法强势吸睛

为了将“幻彩宠粉”进行到底，@vivo 首次尝鲜微博“关键词触发回复”全新玩法，即发布带有“蔡徐坤”关键词的博文，就可在微博召唤vivo锦鲤，收获品牌专属留言。出于好奇心理，粉丝们纷纷发博“求翻牌”，更衍生出#vivo测试僵尸号#等话题，热度蔓延至豆瓣、微信等平台，全网围观“vivo最忙日”。

最新原生互动产品与高人气偶像碰撞出的闪耀火花，引爆了多圈层、跨平台昭通小程序的话题发酵，配合正文页banner、超话合作等资源，@vivo 轻松get“彩蛋流量”，品牌微指数达到近期峰值。

基于对粉丝行为的准确把握和微博社交能量的充分运用，vivo营销宣传方案巧设传播路径，以高效互动、新颖创意全面网罗用户注意力，实现vivo X23幻彩版与蔡徐坤的强关联，将粉丝从“偶像的应援者”变为“品牌的传播者”，良好的社交口碑助力新品C位出道。