时间:2019-05-07 | 标签: 借势营销 粉丝通 | 作者:Q8 | 来源:微博Social营销快讯网络
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从六个人的地球保卫战,到一群人的“不惜一切代价”,“复仇者联盟”的终极之役,注定牵动着万千影迷的心。目前,《复仇者联盟4:终局之战》票房已超22亿,并创造多项影史记录,预计将成五一档最大赢家。 作为国内不容忽视的电影宣发平台,微博为漫威粉丝提供了深度互动的平台。在电影上映之初,《复仇者联盟4》微博表情便全面上线,@微博电影 所发起的#我的复联故事#更是吸引了包括明星、大V、影迷等在内的微博用户的热烈参与,网友们频频通过微博表白复联“爱你三千遍”。 截至4月29日,#复仇者联盟4:终局之战#话题阅读量已经突破44亿,创造了诸如#小辣椒说托尼你可以休息了#、#李荣浩想剧透复联4被怼#、#复联4的哪公关危机管理的原则有哪些个镜头让你流泪#、#藏在siri里的复联彩蛋#等热点,持续霸占微博热搜汽车营销软文榜及热门话题榜。 面对这样的超级IP,品牌们开始了花样借势之旅,以此实现引流。 周边联名 1.@可口可乐 #无糖来袭,实力畅爽# 2.@安踏体育 #安踏漫威联名# 3.@舒客Saky #舒客护齿者联盟# 借势海报 1.@统一ALKAQUA爱夸 “天生出色” 2.@年轻态脑白金 “活力无限,不惜一切代价” 3.@高德地图 #看复联需要准备什么# 4.@饿了么 “为什么有这么多灭霸点奶茶?” 观影必备 1.@天猫#看电影要准备什么# 2.@盒马 你可能需要这个“首映观影礼包” 无论是联合电影推出周边产品,海报借势,亦或是“抖机灵”式的观影必备,品牌所希冀的,都是以此建立与影迷的连接,突发事件中的危机公关策略将电影流量转化为品牌流量。基于快速的热点聚合能力和丰富的用户UGC,微博能够助力品牌迅速把握热点,通过调侃或卖萌等方式,以“人格化”的行为与用户进行实时沟通,以此拉近彼此之间的距离,实现情感共鸣。 |
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