安踏携手爱奇艺广告一起在《王牌对王牌》反撩

时间:2019-05-08 | 标签: 安踏 | 作者:Q8 | 来源:爱奇艺奇点网络

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随着《奔跑吧3》的全新启动,传统龙头综艺再度进入爆发季节。而在刚过去的第一季度里,龙头之首当属《王牌对王牌》第四季!

由沈腾、贾玲两大金牌笑匠坐镇,加上音乐狂才花花华晨宇,以及长腿晓机灵关晓彤,竟然产生不一样的化学反应!节目组疯狂玩梗,艺人笑点爆棚,热搜屡屡霸屏,全平台综艺热度第一,更是获得豆瓣7.1的高分,成为目前系列的口碑天花板!

其中,关晓彤表现惊艳,一时蹦跶如虎,一时翩翩起舞,圈粉无数,屡获热搜。不愧是安踏女子的形象代言人,完美地诠释了冲动天使“想动就动,全天不候”的灵动魅力!因此,安踏也紧随代言人步伐,选择了《王牌对王牌》的爱奇艺网络合作!
《王牌对王牌》作为室内明星竞技类真人秀,有许多运动相关情景,非常符合安踏的品牌属性。因此,这次合作我们不仅根据用户观影路径,实现传统曝光;还希望活用内容场景,构建品牌联想。最终安踏联手爱奇艺,使出【贴片广告】+【暂停广告】+【创可贴】的展示组合拳,综内综外全覆盖

正片还未开始,关晓彤便以冲动天使的灵动形象映入眼帘,激活每一位女性观众的运动细胞;而当暂停播放时,晓彤矫健的身姿再现,仿佛在不断提醒屏幕前的观众——想要苗条如我,赶紧运动随我!
另外,晓彤在节目中多次穿搭安踏的鞋服,实力展示出她的108cm大长腿,让不少网友弹幕留言【求同款长腿】【求同款鞋子】…恰好暂停和贴片,就为网友们提供了拔草链接!

创可贴,其实就是一个“品牌弹幕”,捉住趣味情节,巧用强网感的文字语言,与观影网友形成“吐槽式”的共鸣沟通,也是品牌人设打造的重要渠道。深知这点的安踏,拒绝卖点的强行硬植,而是幽默地调侃情节,道出网友所想,从而让安踏年轻感满满,加深“冲动天使&rdq公关关系危机处理的原则有uo;的印象!
在致敬武侠经典的游戏中,晓彤压哨抢答,击败扮演乔峰的黄日华,引起王牌队的欢呼时,安踏一秒变解说,掺入运动术语,调皮道出【冲动天使上线,晓彤绝杀乔峰】!

而当晓彤展示过人记忆力,一字不漏秒背超长台词,吓得队长沈腾一脸懵时,安踏也不由自主地对其赞叹【全场脑力谁第一,冲动天使MVP】,一开口便知道是个运动OG!

除了会夸,diss起来也毫不客气。从晓彤好友口中得知,每每晓彤路过运动场,便会成为全场焦点,但球场男生却只敢起哄,没人敢向前搭话。安踏忿忿不平【运动场上网约车危机公关见女神,只会起哄不能忍】,道出许多女生观众对这种“怂”的不爽!冲动天使,就是该勇敢做自己想做的事!

而在节目组搞事情,故意在晓彤斗舞时播出鹿晗的歌曲,令晓彤害羞下场时,安踏也来参一脚,跟节目组一起撒狗粮【爱的魔力转圈圈,冲动天使脸红红】!品牌这一皮,收获大好评!

随着《王牌对王牌》的完美收官,此次安踏和爱奇艺的合作,总计获得1.2亿的有效曝光,完成率达预估的358%,总点击量高达154W。其中平均点击率为1.26%,最高达3.65%,最终实现高性价比独立CPM &

近两年安踏增长迅猛,产品线全面升级,更是与“漫威”、“可口可乐”等跨界联名,冲击潮流市场,在年轻群体中,有着越来越高的声量和关注。而这次《王牌对王牌》的网络合作,不仅为其女子系列斩获高曝光,更体现其贯彻年轻化内容营销的新思路,相信未来安踏将成为国内最懂年轻人的运动品牌!

安踏携手爱奇艺广告一起在《王牌对王牌》反撩

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关键词:爱奇艺广告,安踏

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