欧派是在“515国际爱家日”推出“共享爸爸”广

小提示：您能找到这篇{欧派是在“515国际爱家日”推出“共享爸爸”广}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的欧派是在“515国际爱家日”推出“共享爸爸”广内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

当共享经济成为时代的风口后，人们的脑洞大到让万物皆可“共享”。

继共享充电宝、共享篮球、共享雨伞等共享经济新形态不断涌现，到后来”共享男友”、“共享女友”的出现，着实让狂人涨姿势了。万万没想到，今天，“共享爸爸”的出现再次刷新了狂人的认知。

有句俗语说“存在即合理”，从共享的那些事物里确实可以看出很多人的真实需求。虽然万物皆可“共享”，那爱情和亲情真的可以共享吗？

欧派在“515国际爱家日”之际，借势推出的一支“共享爸爸”广告片，引起了广泛网友的关注和热议。看开头还以为“共享爸爸”是一支荒诞搞笑的喜剧片，细看却发现剧情的每一处细节都是现实的映射，而结尾更是触动人心，不禁让人深思。

为了工作和照顾家庭两不误，一款极具话危机公关与品牌营销题性的爸爸租赁APP诞生了。

至今扮演了200多位爸爸，去学校接受老师批评，去面试国际小学......

没想到最后让人深思的是，这个时代什么都能共享，但对家人的爱，只能定制

虽然是家居品牌，欧派近年来在广告营销方面却也做得有声有色。这次的“共享爸爸”更是圈粉无数受众，狂人忍不住想要来深扒一下这场营销的背后，欧派都怎么做到的。

一.传播角度

1、精准洞察社会痛点，引起消费者强烈共鸣，同时给出解决方案形成完美闭环

网上流行这样一个词——丧偶式育儿，就是爸爸在孩子成长过程中这个角色的缺席。家庭中每个爸爸的矛盾就是，放下工作养不起你，拿起工作陪不了你！欧派洞察到这一社会现象背后的本质，打造了一个“共享爸爸”的故事题材，诠释工作和家庭这对矛盾关系怎样才能被解决，引起消费者的强烈共鸣。

值得关注的是，今年是欧派“爱家计划”第六年，与以往单纯解释现象不同的是，这次欧派给出了解决方案。它通过持续性打造爸爸三部曲IP，循序渐进的打通一个点，提出“在这个时代都可以共享，但对家人的爱，你只能定制”品牌主张，成为传播发酵的核心冲击力，形成完美闭环。

2、借势社会话题，用创意吸引更多年轻消费者，打造社交货币

共享经济是引发争议的高流量话题。欧派借势“共享”，广告片中塑造“共享爸爸”这一极具话题度的角色，激发好奇，把这个社会话题发挥到了极致。同时，前卫又新潮的“共享爸爸”角色，打破了传统家庭题材广告片的煽情套路，极具创意，吸引了更多年轻消费者。

共享爸爸这一虚构设定也让故事增添了几分荒诞搞笑的基调，更引起受众思考。工作和家庭的矛新闻发布情况盾切中中产家庭的命脉，击穿社会普遍现象，精准把握、触动了目标消费者圈层的核心情感阈值，容易形成大规模转发传播现象，打造社交货币式的传播效应。

3.多重营销玩法，打造流量收割机

如今，“种草—拔草”已成为消费过程的精确描述。很多情况下，从消费者得知一个品牌“被种草”到手机下单“拔草”，只有短短几分钟时间。这次，欧派在线上以共享爸爸为主线引爆点，通过线下悬念和线上话题双向操作双向引爆；

线下通过“共享爸爸玩偶”的开发和阵列装置扩大项目影响力，持续收割长尾流量。

二.品牌角度

1、强化“5·15国际家庭日=欧派爱家日”品牌认知，提升品牌好感度

继去年《我的爸爸是机器人》视频引起强烈的反响和讨论，今年的《共享爸爸》持续从爸爸视角出发，充分挖掘运用“爸爸”形象，对中产家庭的核心冲突——工作与家庭的矛盾进行了深入解读并提出解决方案，塑造出“515国际家庭日=欧派爱家日”的强烈品牌印记，让人提起5·15国际家庭日，就想起欧派“爸爸”系列短片。

欧派的“爱家计划”做到第六年，没有变着花样给品牌加入其他概念，而是用匠心把同一个件事做深、做透让消费者记住是谁做的。在515爱家计划项目中，欧派持续打造了“爸爸三部曲”品牌IP。通过长期形象的塑造，迅速在受众心理建立起品牌认知识别系统，将品牌角色牢牢锲入消费者脑海里，同时提升了品牌的好感度。

2、打造“欧派=定制”的认知占位，建立起品牌与消费者的情感链接

在广告营销圈，不管是品牌主还是广告人，时刻都想着怎样能做个大创意去博眼球吸流量。而欧派却与其他品牌不一样，它一直在做的一件事，就是在消费者心中打造和烙印下“欧派=定制”这样的产品印记。无论是在春节、中秋，还是515国际家庭日，欧派打造的爆款创意视频中，都会植入“定制”的产品基因。今年的《共享爸爸》最后的点睛之笔，也持续输出了定制概念，建立起“欧派=定制”的认知占位，达成品牌与产品文化消费教育，建立起品牌与消费者的情感链接。

3、以“爱家”为核心，实现公益营销和的完美结合

越来越多的营销人抱怨，如今公益营销太难做了。狂人也深有感触，公益类的题材推文，阅读量一般都蛮惨淡。人们只看重眼前的菜米油盐，没空去关心太阳。所以几乎很少有品牌把公益营销做爆款的，然而，欧派做出了很好的示范。

欧派的 “爱家”公益理念，通过传播做得很深入民心了。而今年持续以爸爸为视角，挖掘工作和家庭的冲突，启发受众，“在这个时代什么都可以共享，但对家人的爱，你只能定制。”这既是公益话题，也是品牌的价值观主张，很好的实现了公益营销和品牌营销的完美结合。

不说了，这个爱家日，希望天下每一位爸爸都能抽时间陪陪孩子，给孩子定制一份爱，别让孩子网约“共享爸爸”了。