西瓜视频助力微综艺玩转汽车营销！

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这两年对于综艺的定义有了更多的解释，从电视综艺、网络综艺、直播综艺，还有超级网综等等。2018年开始，综艺的风口转向了小而精的微综艺，凭借轻快的节奏、新颖的题材，以及更符合移动端网友的内容消费习惯，微综艺得到了众多广告主，尤其是汽车品牌的青睐。

去年以来，西瓜视频连续推出多档热播的微综艺，其中《时代引力》、《在路上的幸福清单》、《科学真探社》《民宿私享记》四档节目一路走红，也进一步拉动了品牌冠名方一汽-大众TAYRON探岳、全新东风标致408、WEY VV6、一汽骏派CX65的品牌力。综合来看，西瓜视频打出主题牌、创新牌和情感牌，不断来触动受众敏感而丰富的内心，借助人们内心强大的感受力来感知汽车品牌，从而使得汽车产品具有了感染人心的温度，同时为现代社会中匆忙疲惫的人们，寻找一个灵魂游荡、感情释放的出口。

主题契合牌：让内容与品牌调性完美融合  

从节目制作之初，西瓜视频就认识到节目内容与品牌调性必须踏在同一节拍上。只有在双方之间找到达成共识的精神连接点，品牌才不会干扰内容的表达，内容也会因为有品牌的助力而营销品牌营销得到进一步提升。

如《时代引力》定位于首档中国文化自信美学纪录片，记录文化、艺术、经济、影视等领域5位不同的榜样，通过这5根“探针”探测中国文化独特的精神走向，这种对时代精神的追溯传承和对新时代启迪的力量，正好与一汽-大众TAYRON探岳所倡导的探索、逾越精神不谋而合。致力于通过声音感知时代的朱哲琴就表示，不想过重复的生活，希望用独特的符号来标记这个时代。节目嘉宾所呈现出的独具魅力的精神内涵，无不与一汽-大众TAYRON探岳品牌想表达的品牌价值观符合若契。

而《科学真探社》作为一档硬核类节目，本身强调求真务实、实验鲁花公关危机的创新性等价值主张，这与赞助方WEY VV6的品牌内涵高度吻合。除了每期节目通过实验验证传言的真伪，胶带野外求生、高速抛物等话题，还体现出了该品牌非常注重安全等特质。《在路上的幸福清单》则通过几对嘉宾情侣列出幸福清单，到制订计划实现愿望，体现出真实可感的幸福的模样，而全新东风标致408正是以“做幸福创造者”来突出品牌的价值主张的。      

《民宿私享记》是国内首档探寻都市人灵感生活的纪录片，在8位生活灵感大使的带领下，探寻8家风情别致的民宿，在48个小时里，无论是路上还是终点，处处都是别样的风景，8次场景转换，听到的不仅是故事，诉说的也不止是情感，这与一汽骏派CX65的设计理念和初衷一般无二，最美跨界旅行车，是人们吃住行最完美的结合。跟着骏派CX65，带来的是面对何种路况和需求，都能一一满足，而每一次出行都是绝佳体验，遥远的远方不再难以到达，行驶的每一公里里程，都是人生中最别样的记忆与风景。

创新植入牌：花式植入成就场景营销  

内容与品牌调性融合只能保证大的方向不出差错，但要让品牌形象随内容情节的进展而鲜活起舞，还必须在细微的地方花心思。要在10分钟左右的微综艺节目里呈现出饱满有张力的品牌高度，是对节目制作方想象力与调度力的极大挑战。

所幸的是，上述四档节目都圆满地完成了这一目标。在节目中，三款汽车不仅只是节目调遣的道具，更是推进剧情进展必不可少的助推器。如《在路上的幸福清单》中，嘉宾情侣正是借助全新东风标致408去完成幸福探寻的任务的；嘉宾们在车上很自然地对这款车型的优点做了表达。此外节目还通过在片头植入TVC压屏广告、角标片尾鸣谢、片尾露出等形式全方位展现品牌。在10分钟左右的时间内，强化品牌在受众心智中的品牌记忆，激发他们从旁观者变成行动的消费者，有效实现的价值转化。  

《时代引力》节目在产品层面也特别注意将产品融入节目内容之中，伴随节目场景，灵活展现产品优势，润物细无声地影响观众认知，提高其对品牌及产品的悦纳度。如《时代引力》每期都有一个嘉宾故地重访环节，根据嘉宾记忆深刻的故地，一汽-大众TAYRON探岳承载嘉宾展开一次光荣的回溯。途中镜头自然展现独特的车身设计与造型美，这种美感与嘉宾品味时代精神的深邃美相得益彰，成为品牌场景营销美学的绝佳尝试。《时代引力》还适时将嘉宾有思考深度的警句与品牌形象推出，大大提升了品牌在时代大背景下的力量感与号召力。      

在《科学真探社》节目中，WEY VV6更是多集节目剧情推进必不可少的工具。如蒙面开车、泥地求生、高速抛物等情景中，品牌本身的功能特质都展露无遗。为了验证矿泉水瓶击中挡风玻璃是否伤人，嘉宾们先是开着WEY VV6以静止、43公里每小时、60公里每小时的速度行驶，表明挡风玻璃可以稳固保护车内人员；当车辆时速达到80公里以上时，危险就会发生。这一方面验证了WEY VV6挡风玻璃一般情况下质量可靠，一方面也说明高速抛物确实危险。此外，除了验证胶带可以野外求生，还将胶带制成绳子用来拉动汽车，WEY VV6在其中充当了必不可少的道具。  

而《民宿私享记》中，每一集都是一场深度的生活场景体验，更是一种人生角色的探访。8次民宿之旅都由CX65旅行车进行搭载，是为了能将8位明星在有限的时间内，在每一处都体验到最极致的自由、灵活与舒适，CX65旅行车是在路上的最好选择。无论是湿滑的草原或雪山，还是崎岖不平的老街与沙泥，CX65旅行车均应对自如。另外，节目中对细节的刻画更是精确入微，明星驾驶的真实体验感，乘坐时舒适姿态的自然流露，以及人们与车同框出现的和谐画面，更是展现了CX65旅行车，为明星们进行跨界生活体验、转换的必不可少之奇妙、之重要。

巧打感情牌：以情现物是讲故事的不二法门           

上述微综艺营销的法则，如果没有感情作为粘合剂，则节目的各个部分必然互不统属，给人散乱零碎之感，而且节目将会成为干巴巴的物化世界的呈现，体现不出一丝温情。这样的微综艺节目显然是制作方努力避免的，事实上，他们也真的避过了这个陷阱。

《时代引力》中，“唱歌时灵魂会出窍”的歌者朱哲琴唱的《丹顶鹤的故事》、《阿姐鼓》两首歌的歌声的穿插，瞬间拧开受众情感的闸门，如潮的情感追随着朱哲琴的深度讲述，去触摸时代最敏感跳动的脉搏。经由情感的烘托与牵引，人们自然而然地被卷入对时代文化与精神的深度思考，就在这样的情景中，一汽-大众TAYRON探岳陪伴着人们走入历史的深远隧道，情与物相互缠绕，定格在记忆的深处。

“让每个女人流泪”的姚谦，认为不管是文学还是艺术最珍贵的地方就是把人们当时的情感记录下来。留守儿童唱《鲁冰花》的场景让他感动到哭了，虽然他们的声音可能有些笨拙，但其中传达出的感情却有强大的感染力。

都说旅行，是寡淡人生中最好的兴奋剂，更是枯燥生活的最佳休憩方式。在《民宿私享记》里，8位明星与8位店家或是欢声笑语，或是围炉夜话，或是对饮畅谈，说着身边的烟火气，寻找着另一种归属感。与其说他们是在互相听故事，不如说是彼此在用最奇妙的方式去演绎专属于自己的过去、现在与未来。

CX65旅行车带着他们，从一个起点到另一个终点，跨越千里穿越城市，用它独特的方式告诉我们，要保持与外面的世界对话的频率，时常出来感受其他人的生活频道，然后从观众的角度审视自己，说声我因何而在，我为何而来。  

西瓜视频微综艺节目正AWS ddos防护是抓住情感这一强力纽带，将节目内容与品牌形象完整地统合起来，从而让微综艺节目充满了感染人、触动人的艺术力量。总的来说，这四档节目都为汽车品牌发力微综艺营销树立了标杆，拓宽了微综艺营销赛道的深度与广度。对于西瓜视频来说，借助微综艺营销的三张牌，或许只是漫漫征途起步之处的路标，终点始终在远方。