汽车APP快手广告怎么投？看看易车的！

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大多数爱好汽车的年轻人总是潜藏着一个赛车梦。

手握方向盘，脚踩油门，强烈的掌控感让人欲罢不能。伴随肾上腺素的猛增，一骑绝尘。

从第一眼的念念不忘，到真正拥有人生的第一辆车。想要满足年轻人的选车、购车需求，一方面追逐高颜值，另一方面也要求“不脱轨”的优良配置。那么，如何能够选到“始于颜值，终于才华”的梦中座驾成为了心里的那道“坎儿”。

随着国内汽车市场日趋年轻化，90后已逐渐成为汽车消费主流群体，甚至不少“95后”都开始加入了“购车大部队”。相应的，各大汽车厂商也纷纷推出号称“专为年轻人打造的车型”。而一款专业、靠谱的汽车资讯类平台，是帮助新手小白在大海捞针的一盏“指路明灯”。

“易车APP”作为车友必备的汽车服务之家，主打汽车资讯社区和新车价格查询，目前用户人数达800万以上。现如今，它进军短视频跨界营销，玩转快手广告攥取社交流量红利。

1、掌控“赛道”马力全开

易车APP在汽车类排行TOP2，它作为专业、实用、有趣的车友大本营，聚集了不少懂车、用车、爱车的发烧友。为了补充更多的新鲜血液，易车APP通过投放快手信息流广告，网罗志同道合的爱车人士。

如果说，快手能够为易车APP打造了动力十足的营销引擎。优质的原生广告素材，就如同专业的赛车手拥有掌控“赛道”的高超绝技，可以举重若轻地实现“弯道超车”。

紧握方向盘，从容无谓地马力全开。在快手广告投放过程中，优化后的短视频广告素材追求极致的品质与体验，首帧和封面采用真实图片结合教程性文案，更加贴合快手这条赛道上的机制。

同时，深入挖掘产品实用场景，从第一视角的体验感受传递给用户真实的信息，建立与快手老铁之间的信任感。在素材播放的3秒内直接突出主题，简单介绍产品功能，涵盖“油价”、“买车最低价”、“改装车”、“违章查询”等能触达用户痛点的“噱头”，达到吸引用户点击跳转的目的。

这样原生且真实的产品体验，也有利于在“赛道”上延长素材的&营销外呼系统ldquo;续航能力”。最终实现视频素材的展播率提升30%，累计播放量达到1300w以上。

2、“黑科技”全程保驾护航

一辆好车靠什么能够驰骋千里？搭载“黑科技”的智能系统才能真正保驾护航。

当传统的CPC计费方式已经不足以支撑这辆“跑车”高速行驶，在恰当的时机及时引入oCPC智能优化并加大盛世长城广告公司电话使用占比。这样迭代升级了的智能技术手段，可以帮助易车APP完美地屏蔽无效目标人群，从而在投放时段内使成本波动小于3%。

合理利用快手广告的oCPC出价方式和赔付规则，能够保障广告投放前期得到充分的探索，平台将承担起前期探索过程中的风险。与此同时，也能给足系统数据积累的时间，对账户进行拓量有正向作用。双管齐下，真正实现为广告主保驾护航，带来“赛道上”飞速驰骋的“安全感”。

3、开启速度与激情的角逐

年轻是一种强大的生命力，是展现“时速”最好的年纪，也总会爆发出惊人的能量清扫前行障碍。

据TalkingData发布的《快手用户人群洞察》显示，快手用户以Z世代人群为主，且偏好汽车资讯和汽车交易相关应用。这样一群充满活力与激情的年轻群体，蕴藏着巨大的汽车消费成长空间。

在易车APP的使用人群画像中，90后年龄段占据总用户人数的80%。快手与易车APP的用户群体，两者具有天然的契合点。

因此，利用快手营销平台进行更加细致的行为定向，洞察汽车目标人群行为标签，增加DMP人群包针对性投放。DMP人群包将帮助易车APP冲出现有用户的束缚，通过精准定向寻找到新的目标人群，清扫加量投放道路上的任何前行障碍，迎来新的流量高峰。角逐之下，次日留存率相比投放预期目标整整高出11%，大大增加了客户的满意度。

这样一套快手短的“高配置”，在完成本次广告投放的综合优化之外，更重要的是形成了汽车行业的投放模型。正如同有追求的年轻人，总有新奇的招数来化解层层挑战。快手上的用户群体也总能爆发出真实而又健壮的年轻生命力。

确认过眼神，是属于年轻人的飞驰人生。