今日的快手游戏案例是《地球大作战》！

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本案例经综合优化，最终投放呈现：

提及手游，大家应该都不陌生，“开黑吃鸡”成了很多人放松的方式。因为这份“轻松”，让不少人都对游戏情有独钟。

根据中国手游年度下载榜单来看，休闲类游戏占据了七成以上。在同质化现象严重、玩法复杂的重度游戏市场环境下，休闲类游戏凭借独特的用户增长手段、魔性的玩法以及活用碎片化时间的能力，在游戏细分市场里大放异彩。

《球球大作战》是一款由巨人网络自主研发的休闲电竞类手游，主打全民玩家实时对战。这里的世界将每位玩家变成了一颗独特的“球球”，大球吃掉小球是生存到最后的唯一法则，变大变胖是在这个奇妙世界里每个民众的梦想。

当游戏成为人们休闲娱乐生活中的一小块拼图，每家游戏厂商都在思考如何获取更多的玩家。想要在短期内找到用户增长的突破点，与短视频平台跨界营销无疑是高效的做法。

《球球大作战》以原生创意展现休闲竞技的趣味体验，通过投放快手信息流广告，实力圈粉快手年轻用户群体。并且，通过的投放帮助《球球大作战》挖掘快手平台的用户潜在价值，获取社交流量红利，快速形成爆款效应。

1、年轻人的社交游戏王国

强社交属性与简易的上手度，是休闲竞技类手游横扫国内整个游戏王国的两大杀手锏。

年轻与社交一直是《球球大作战》烙印最深的标签。《球球大作战》上的玩家95后占据了绝大多数，同时灵活的操作，简单的游戏规则，多人在航空危机公关线竞技对抗，死后即刻复活等游戏特性都符合年轻玩家的偏好。不管现实是何身份，一旦陷入大球吃小球的简单快乐里就会停不下来。

此外，《球球大作战》本身的魔力还在于它核心玩法之外构建的一套独具特色的社交体系。它就像是一个多人在线的聊天室，通过简单易上手的游戏趣味性把众多年轻玩家聚拢到一起，加以休闲、竞技的属性让游戏里的小伙伴们彼此熟络。发展到后面，游戏不再是单纯的游戏，而是社交。从这点看，《球球大作战》无疑为用户打造了一个独特的社交场景。

游戏本身已经突破了单纯的“娱乐性”，更为Z世代人群提供了一种与众不同的“社交”途径。与此同时，新兴短视频平台呈爆发增长趋势，快手庞大的年轻化用户群体和强社交属性，这与《球球大作战》的休闲、竞技属性完美契合，热门游戏直播也天然适合以短视频的形式展现。

它们联合重塑了人们的日常生活娱乐场景，正因为不受场地、时间成本的制约，还提供了更加有意思的社交形式，以更加贴近年轻用户的使用习惯，从而实现高效获客转化。

2、创意无限好，“套路”是王道

简单的游戏玩法里往往蕴藏了复杂的“套路”法则。看似简单的游戏规则背后，是对全场局势的理解和战术的考察，才能为玩家打造无限战斗策略的竞技乐趣。就好比投放快手广告，产出原生、真实、有趣的内容创意素材，还原休闲竞技游戏的真实趣味性，牢牢抓取年轻用户的兴奋点，才能有策略性地高效获客。

在投放过程中，采用以“拍屏”替代“录屏”形式的广告素材，加深用户对游戏体验的真实感，并辅以教程解说能够更加直观的让用户感受到游戏的魅力，容易引起用户的关注。这样边玩边指导用户，可以让用户隔着屏幕都能体验到《球球大作战》的容易上手又好玩，拉近游戏与用户的距离感，引导用户完成下载。

曝光量1700w+，封面点击率9%

除了真实、原生以外，以通俗易懂的语言阐述游戏规则和玩法，展示游戏内精彩场景并加以场景外对话，以向其他用户解释的游戏规则和玩法。例如，大球吃小球，小球跑的比大球快等等。从而快速帮助用户对游戏建立清晰的认知。

曝光量1200w+，封面点击率9%

在用户观看视频素材的每一个行为节点，以封面文案、口播、视频内容三者高度统一，传递符合用户预期的创意内容，让用户能找到自己想要的信息，这样吸引过来的曝光更容易形成转化。

曝光量1100w+，封面点击率10%

3、运营有策略，Ba我想学做软文推广怎么做ttle不停歇

《球球大作战》凭借“休闲手游”、“轻电竞”的属性打了一手好牌。

这样一个“短时间、高频率”的游戏形态，基本可以覆盖各种场景下的碎片化时段。《球球大作战》用户全民化、模式标准化的发展势态，在给休闲竞技手游细分市场树立了行业标杆同时，也最大程度上通过短视频平台有效盘活了玩家参与度。并且，不断挖掘新的广告素材创意爆点，进行不同定向、不同出价方式调整测试和更新迭代，有效延长了游戏产品的生命周期。

在广告投放期间抢量高峰期，全程采用以“设计运营一体化”的运营模式，对账户运营具有立体感知，缩短沟通链路、消除沟通成本，高效产出契合用户的创意素材，打动用户逐渐提高效率，实现投放效果稳定增长。最终实现总曝光量高达4.7亿+，点击率10%，激活成本下降40%。

《球球大作战》用自己的行动向行业证明了，把新生代玩家从市场中抢过来，从来不是靠单一的营销手段或者是传统广告传播，而是完美整合所有营销环节链路，在短视频这片蓝海中逐渐发酵，实现用户的有效和高效成长。对国内各大游戏厂商和各大广告主而言，快手平台不失为是一个获客增长的好选择。