脉动&手机QQ携手打造个性化品牌营销，捕捉95后小

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作为主打运动和休闲场景的轻功能性饮料，脉动天然吸引着年轻爱运动的群体，如何在消费群体日益年轻化的趋势下，创造更多与年轻一代的沟通机会，持续保持品牌活力，成为脉动危机公关策略 知乎思考的问题。今夏，脉动与手机QQ合作，上线“咸鱼翻身”主题活动，将QQ运动步数作为判断依据，基于目标用户的不同特性进行差异化沟通，强势“圈粉”95后、00后，实现与年轻用户群体零距离对话。

精准识别人群：与学生群体偏好记录运动情况的QQ运动合作，基于步数对目标人群进行差异化沟通，实现目标人群精准触达，与精细化个性化运营。

流量大咖引爆：借势吐槽达人李诞的流量热度，根据用户的QQ运动步数量身打造李诞的独家吐槽，兼具定制性与娱乐性的创意带动传播扩散，引爆社交热点。

资源全面触达：多点触达覆盖受众，以QQ运动公众号作为活动入口，手Q资源强势配合，由点及面的全方位资源触达，实现活动最大程度的精准曝光。

本次活动相关页面总曝光量达10亿余次，总点击数达到1亿余次，H5访问量达1300万余次，44万网友激情转发，最终生成400多万定制化视频，成功打造一场具有“病毒式”传播效果的品牌“圈粉”活动。

以下内容为您深度解读，脉动如何通过与手机QQ合作，实现品牌年轻化的活力升级。全文共660字，预计阅读时间为2分钟。

识别咸鱼，精准细分目标人群

脉动“咸鱼翻身”活动想要吸引那些暑期沉溺于立flag又“咸鱼瘫”打脸的年轻人，那么如何找到需要脉动帮助恢复状态的95后小“咸鱼”？手机QQ拥有8.03亿月活，其中以年轻用户居多，与脉动目标人群高度契合。作为手Q用户的运动管理平台，QQ运动每天有数亿用户同步走路的步数数据，脉动首次创新应用QQ运动步数，根据人群属性进行差异化沟通，将每日步数低于2000步的人，划分到“咸鱼”一列，实现精准识别。

咸鱼翻身，吐槽大咖戳痛点

凭借腾讯视频《吐槽大会》迅速走红的李诞在年轻人群体中有着广泛的号召力。运用语音合成技术，在“李诞吐槽咸鱼”的创意H5中，李诞能够念出每位用户的用户名与步数，直接吐槽每一条小“咸鱼”，带来与吐槽大咖零距离接触的体验感，引来“鱼群”强势围观，奔走相告，创下1300万余次H5访问量，44万邀请李诞吐槽好友点击量，最终生成400多万定制化视频，以吐槽能量带动社交裂变，让化身为“咸鱼翻身水”脉动品牌深入人心。

包抄咸鱼，强势资源不放过“漏网之鱼”

资源配合方面，形成以“QQ运动”为主阵地，QQ运动公众号作为活动入口，手Q资源强势配合的资源矩阵，实现由点及面的全方位资源触达，最大程度覆盖目标人群。截止到8月末，QQ iMax全屏广告视频播放次数医药营销策划达到5百万次，QQ看点信息流广告曝光量达到2700万，实现活动相关页面总曝光量达10亿余次，总点击数达到1亿余次，强势资源助推，引爆活动沸点。

此次脉动联合手Q，以QQ运动为主阵地，将运动场景与功能性饮料行业的巧妙结合，借助娱乐性绝佳的吐槽，成功将走路发酵为一场“咸鱼翻身”的社交“硬仗”，为品牌争取年轻消费者过程中的输出个性化内容，实现差异化沟通提供精彩范本。