华为Mate20，一场很用心的微信营销~

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北京时间10月16日晚上21点，华为在伦敦发布了年度旗舰新品Mate20。凭借强大的性能和独特的四眼车灯摄像头， Mate20一经发布便引起广泛关注。除了产品层出不穷的创新科技和时尚设计，华为玩起营销亦是得心应手。随着以“人”为本的社交APP崛起和蓬勃发展，许多坚守传统推广渠道的手机品牌都加大了对社交平台的投入，从此次新品发布的表现来看，华为也是深谙社交广告营销之道的厂家之一。

朋友圈广告：多重功能组合，实现新机大曝光

10月26日下午6点，华为Mate20朋友圈广告正式上线。广告外层采用基础式卡片样式，并搭配“XX个朋友可能看到”功能以及最新上线的@好友评论互动功能，最大限度的提升用户参与感和互动积极性，为新机快速曝光提供最大动力。而内层原生推广页广告典雅的配图加凝练的卖点信息，由内到外展现华为Mate20的卖点和魅力，给药店广告牌图片大全用户极具冲击的广告体验，且广告最后还会引导用户跳转至华为官方商城的购买渠道，为受众的心动一刻留下转化空间。

“搜一搜”品牌专区：聚合品牌全入口，打造无断点体验

除朋友圈广告外，华为充分利用了微信搜一搜的聚合能力打造了华为品牌专区。华为在全国各地投放了户外LED广告，大幅的广告画面上微信搜一搜的绿色条块格外醒目。微信内搜索关键词“华为”“华为终端”“HUAWEI Mate20”“Mate20”等关键词，即可进入华为品牌专区——将线下的潜在消费者引导至品牌线上更丰富的体验专区。

在品牌专区内，华为品牌多个服务入口集中呈现，根据用户的需求提供不同的导流通道，用户可以点开发布会直播感受身临其境的现场氛围；可以点击朋友圈广告欣赏广告创意、@好友互动交流；可以进入公众号了解更多品牌信息；也可直接进入华为小程序商城下单购买新机。品牌专区为用户打造从观看直播、了解新品信息到购买新品的无断点体验，全方位展示华为品牌，为沉淀用户资源提供了最大可能。

此次华为新品发布与深度结合，巧借微信海量的用户覆盖，为新机发布扩大声势，短时间内的获得了大量的曝光。同时华为也充分发挥了微信广告的优势，通过互动评论功能让新品成为热议的话题；而微信“搜一搜”构建的品牌专区，聚合多种营销资源互联网营销方案，为新品发布打通了线上线下的协同体验，提供了服务消费者的一体化接口，取得了不错的营销效果。

广曝光、全体验和深交互，微信广告一站式助力新机上市

手机市场的竞争已趋于白热化。面对手机行业总体增长放缓，竞争愈加激烈的市场形势，每一次新机上市都对品牌至关重要，只有将预算花在刀刃上，提高营销效率，才能在这场用户争夺战中取胜。

微信广告除了能为手机新机发布提供强势的曝光以外，还满足互动、关注、搜索甚至购买等激活已沉淀品牌资产的一站式解决方案。已经是各大主流手机品牌新机发布的首选场景，借助微信海量用户覆盖，为新机发布扩大声势，获取短时间内的最大化曝光。

同时，借助微信“搜一搜”品牌专区，品牌可聚合多种营销资源，放大在广告、搜索、小程序等不同渠道沉淀的营销价值，为用户提供多种服务入口，高效引导转化。