安佳轻醇酸奶&今日头条,广告营销就应该这样玩

时间:2018-09-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:今日头条网络

小提示:您能找到这篇{安佳轻醇酸奶&今日头条,广告营销就应该这样玩}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的安佳轻醇酸奶&今日头条,广告营销就应该这样玩内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

今天,为大家分享的案例是安佳轻醇酸奶,根据今日头条广告平台,来做一个25000论坛营销的广告预算的投放方案。

此案例优化方案从 消费者洞察、创意生产、广告投放 三个阶段着进行创意传播与投放实战。下面,我们一起来看一下~

1、消费者洞察

在消费者洞察阶段,成员首先进行初步的消费者画像,前期主要着重年轻群体,喜爱健身与时尚,崇尚健康生活,覆盖范围广。在后期目标人群逐渐细化 ,包括:

• 年轻男性,关键词:恋爱、游戏、看美女

• 年轻女性,关键词:旅行、渴望恋爱

• 中年男性,关键词:汽车、孩子

• 中年女性,关键词:孩子、父母、养生

2、创意生产策略

在创意生产方面,本科第一小组从夏天、儿童、养生、老人、热点节日等关键点出发进行核心创意的头脑风暴,衍生出了一系列丰富且优质的广告创意。

创意展示

(节日热点)

(中年人亲情)

(精美小视频)

通过建立标题库进行创意优化,通过关键词延伸,把握用户痛点,如亲情倾诉、清纯女神、活动促销、母亲节、中医养生等方面,通过一次次的试投、总结,最终收获了销量冠军、转化冠军、黑马计划、后起之秀四个优秀的投放创意。

3、广告投放策略<广东省广/strong>

具体落实到投放中,首先考虑的就是 优化创意,控制成本。在创意类型方面,大图点击率和点击单价都更高,在大图和组图中选择大图。在广告位方面,图片类头条信息流效果最优,视频类西瓜视频效果最优。

然后是 对比实验,优化参数。在对比试验中,CPC越低,点击率越高,点击成本越低。 因此后期投放将CPC设置在0.3左右。在投放时间对比试验中,发现16:00-22:00点击率表现更好。

在投放的整体过程中,小组成员一直保持实时监测,及时调整。印象笔记每日记录,微信群聊及时反馈。力求计划周密,战术灵活。投放前,对整个广告创意的目标人群、创意类型进行整体规划;投放中,随时更新调整战略,初期,主要从消费用户的痛点构思广告计划,探索受众特性,后期结合初期经验,调整策略,以此丰富广告策略与创意。

最后在优化整合,最终冲刺阶段,对前期效果良好的广告进行优化总结,整合计划重新投放。

经过一个多月实战的努力,第一小组在销量、点击率、成本控制等方面均取得了很好的成果,多项数据指标都位居前列。

总创意数91个,平均千次展示单价3.58(元),平均点击率6.03 %,平均点击单价0.07(元),点击率高于 5% 的计划数有24个,高于 8% 的计划数有6个。

数据截止到5.25,加购数量341,下单用户数达70,订单金额9,365.70,点击通过率也稳步上升。

4、经验与反思

踩雷规避

1、预算方面,前期太过节省,优质广告预算投入力度不够

2、转化时间上,对转化延迟估计不足,导致数据截止后迎来销量巅峰

3、广告内容方面,文艺牌不管用,促销图效果差,插画效果差

4、人群方面,针对白领效果较差

5、创意更新频率,创意更新过快,导致系统来不及学习投放逻辑,影响投放效果

6、标题方面,前期标题较为保守,不够吸引人。

长达一个多月的摸索与实践,不断的优化与提升,不仅收获着优质的创意与可喜的投放效果,同时也为我们展现着属于年轻的力量。

安佳轻醇酸奶&今日头条,广告营销就应该这样玩

上一篇:微博开屏广告上KFC推“坤因四子”广告套餐
下一篇:​凭实力圈粉的三只松鼠为什么选择陌陌广告


版权声明:以上主题为“安佳轻醇酸奶&今日头条,广告营销就应该这样玩"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
扫码咨询
    安佳轻醇酸奶&今日头条,广告营销就应该这样玩
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“安佳轻醇酸奶&今日头条,广告营销就应该这样玩”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通安佳轻醇酸奶&今日头条,广告营销就应该这样玩的相关事宜。

关键词:今日头条广告

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:545321@QQ.com
电话:400-021-1330 | 客服QQ:545321
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号