DMP投放案例—唯品会

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DMP投放效果

定向人群包+H5+唤起链接提升转化;派出人群包提升激活率，降低激活成本;定向人群包更精准投放，优化

中广告国是家视频国电商行业持续发展迅速，红利时代仍在继续，2014年中国电商行业交易额达27600亿元，预计2017年将达到56340亿元

DMP投放背景

唯品会信息科技有限公司(VS)成立于2008年8月，总部设在广州，旗下网站于同年12月8日上线。唯品会主营业务为今年最新危机公关事件互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。

美妆类面向人群

人群属性：20-30岁，年轻人，关注点位品牌正品，功效，价格。

策略：拓展国际“品牌”“功效”“价格”等方面进行营销

女装类面向人群

人群属性：20-40岁，年轻人，上班族为主，关注点为穿搭，价格等

策略：拓展围绕“穿裙攻略”“促销”等方面进行营销。

DMP整体解决方案

目标：新客率，激活率，

高效率：一键推送关联账户，无需重复上传人群包，体验升级。安全系数高，精准定义高价值用户的同时不泄露数据隐私。Lookalike功能，根据现有数据特征持续发现有价值的类似潜在客户，为每种类型的客户提供最理想的广告体验。

解决KPI：采用自有人群包，配合APP调起到首页或者调起到商品详情页，提升新客率。采用规则人群包，排除高点击无激活用户，提升激活率。采用运算包生成分层人群，配合调起APP，优化转化。

投放方案

后台搭建：H5+唤起链接，大图、链接、小图

基础定向：区域、年龄、兴趣，定向网络环境4G+wifi,根据素材定向性别

人群包：

1、自有包：H5+唤醒APP，提升用户购买率;2、规则人群包：应用下载，屏展已安装用户展示，提升激活率;3、运算包：分层人群，提升老客销售额。

规模流量，提升转化

多产品投放;账户细化;借力数据;落地页。

投放总结

漏斗人群筛选

1、排除频繁点击无转化人群，挖掘深层网名，有一定的购物能力的用户，排除只点击不下载的网名。

2、排除已下载人群，精准拉新，排除已下载，爱好时尚，对时尚商品兴趣性较强的用户进行投放，提升激活率。

3、Looklike深度挖掘潜在客户，捕捉有其他购物信息的人，核心人群和目标人群带来的转化。