AdMob 为白手起家的移动创业公司创造90% 的收入

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AdMob 为白手起家的移动创业公司创造90% 的收入，并助其打造良好的用户体验

广受好评的卓越应用

作为 Android 市场上排名第一的照片应用，PicsArt 的宣传口号“人人都能成为伟大的艺术家”(Where everyone becomes a great artist) 说明了一切。PicsArt 的诞生纯粹是因为当时开发者沮丧地发现，免费照片应用中没有一款能提供丰富的强大功能，在编辑选项(蒙版、剪贴画、图形、相框、边框、修正等)方面也逊于大多数的照片应用。同时，PicsArt 也希望将其开发的功能全面的照片应用推广给全球各地的摄影爱好者。“当我们在 2011 年 11 月份推出这款应用时，市场上已经有许多集成了一两项工具的优秀照片应用，但没有一款免费应用能单独提供摄影师可能需要的所有功能网络营销推广的工具。PicsArt填补了这个空白。现在，我们在 Android 市场的摄影类应用领域中占据统治地位。”Artavazd Mehrabyan(联合创始人兼首席技术官)说道。

营销是全球性的

“用户社区决定着我们的生死，”Mehrabyan 指出，“我们小心翼翼地在市场上宣传 PicsArt 应用，吸引更多用户下载。我们必须确保我们所做的工作不会破坏用户愉悦的使用体验 - 这是吸引用户持续使用我们的应用，以及支撑我们业务目标的重要因素。”

AdMob：拥有全球覆盖能力的理想广告服务提供商

在开始准备利用应用进行创收时，PicsArt 团队对一系列的移动应用广告服务提供商进行了评估。多个原因使该公司选择了 AdMob 作为其独家提供商。

首先，AdMob 可确保内容的安全央视一套广告价格表。虽然 PicsArt 的技术团队能够调整其他广告投放网络所提供的过滤器，但偶尔还是会冒出不相关的内容(比如赌博或交友广告)- 对于首要目标是维持一个包含所有年龄段用户的社区并保持用户忠诚度的 PicsArt 来说，这种情况是不可接受的。而通过 AdMob，PicsArt 可以根据年龄段过滤不合适的内容，确保不会向未成年受众群体展示不当内容。

其次，AdMob 可让他们轻松营造一种对用户影响微乎其微的广告体验 - 这也是PicsArt 所追求的目标。在总共大约 50 个页面中，只有 4–5 个页面会展示 AdMob横幅广告。AdMob 还提供透明的报告数据，PicsArt 可方便地确认广告只在其需要时进行了投放。此外，PicsArt 还毫无保留地信任 Google 及相关的政策。

有效的收入模型

AdMob 给 PicsArt 带来了接近 99% 的广告填充率和较低的每千次展示费用(eCPM);毋庸置疑，这为他们稳定获得收入增长打下了坚实的基础。他们获得的广告点击率也非常稳定，保持在 37–39% 左右。

从技术角度看，AdMob 也非常稳定，其全球覆盖能力可成功触及世界各个角落不同类型的受众群体。对于目标用户遍及全球的 PicsArt 来说，这一点非常重要。“虽然其他部分广告网络可能在某些非常具体的地区有更强的表现，但 AdMob 面向全球海量用户投放广告系列的能力弥补了任何不足。”Mehrabyan 说道。

循序渐进

为在全球范围内打造忠实的受众群体和提高下载量，PicsArt 在他们推出的各款外围应用(如万花筒应用)内投放了免费的 AdMob 自家广告。不过，PicsArt 深受欢迎的主要原因还是用户的口口相传以及他们持续与众多忠实拥趸进行的互动。

在取得了稳定、可预见的发展的情况下，PicsArt 将其大部分收入重新投入到业务拓展中。该公司目前已拥有几十个美术、设计、编辑及技术开发测试团队，并已投资编写更高质量的品牌宣传材料，打造更时尚的业务办公场所。