Google AdMob 帮助 HeroCraft 打造长盛不衰的游戏业务

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Google AdMob 帮助 HeroCraft 打造长盛不衰的游戏业务

行业的领导者

在审视当前的应用行业时，HeroCraft Ltd. 公司发现，与他们 10 多年前成立之时相比，该行业已经发生了翻天覆地的变化。HeroCraft 是一家知名的高品质游戏开发与发布公司，他们面向移动平台、平板电脑、社交网络和个人计算机开发游戏，自创办之初便已放眼于全球市场。

HeroCraft 在 Google Play 上拥有“顶尖开发者”身份，它开发的 Yumsters、Majesty 和 Farm Frenzy 等游戏的总下载量累计已超过 5000 万次。HeroCraft 的总部设在俄罗斯的加里宁格勒，在欧洲境内的多个地点(圣彼得堡、顿涅茨克和克拉斯诺达尔)设有办事处，员工总数有 100 多人。同时，该公司还在英国、西班牙、土耳其和中国开展业务。HeroCraft 目前在全球以 15 种语言发布游戏。

AdMob：老牌游戏公司的主要创收平台

以 Farm Frenzy 为例，在不含广告的免费版本发布后的 4 个月内，就通过应用内商品为 HeroCraft 带来了将近 2 万美元的收入。然后，该公司推出了同时包含广告和应用内商品的免费版本，4 个月后又获得了大约 58,900 美元的收入，增幅达200%。AdMob 是这种模式的创收引擎。作为 HeroCraft 挖掘应用创收潜力的主要平台，两年来 Google AdMob 已为该公司创造了大约 40% 的收入。

该公司使用 AdMob 主要是因为：AdMob 易于上手，支持多种类型的设备(提供稳定的收入增长)并支持一系列不同的广告格小程序好做吗式。此外，其简单易用的界面还可提供每次下载费用和每千次展示费用等透明的统计数据。

提高下载量

Sazonov 透露，开始时免费提供应用的做法可带来不错的效果，因为下载量的增速非常显著。此外，他们公司还使用 AdMob 免费提供的自家广告选项，在旗下获得良好声誉的其他游戏内交叉推广应用。这种应用下载推广的效果不错。“利用AdMob 内的自家广告和其他下载推广手段，我们的每次安装费用非常低，只有大约0.2 美元。”他说。

然后，当应用培养了庞大的用户群之后，AdMob 便开始带来最大份额的广告收入。Farm Frenzy 游戏近期获得了 125 万次下载，总安装用户数达到 430 万。此应用产生的收入中有 40% 来自广告。总的来看，免费应用产生的收入中广告收入占60%。此外，还有部分 HeroCraft 游戏完全依靠展示广告来获得收入。

以 AdMob 的广泛覆盖能力为依托

AdMob 广告或为出现在屏幕底部、不具侵扰性的横幅广告，或为允许用户付费将其隐藏的非页内广告。广告的放置经过精心设计，既能避免用户误点击，又可帮助确保用户持续参与互动。

受益于 AdMob 较高的填充率，HeroCraft 得以节省所需的精力和资源并将其重新分配到新游戏开发上，或转而争取授权来宣传其他公司的游戏。

Sazonov 预计，在开始使用中介功能后，填充率还能进一步提高。AdMob 中介会将广告请求发送至多个广告网络(包括 AdMob)，确保游戏提供商可以找到最适合的广告，以最大程度地挖掘广告展示的价值。

“我们也使用其他广告网络，但是到目前为止我们的主要选择是 AdMob，因为他们的覆盖范围更广，是一个更加成熟的网络。由此，我们获得了更高的毛收入，而这正是我们所追求的。”他说。

扩大产品组合回报高

AdMob 面向某些国家/地区提供了灵活定位功能，并可定制广告系列以利用相对较少的预算轻松借助其游戏创收 - 这两点也备受 Sazonov 的称赞。“良好的广告定位是关键。”Sazonov 说道，“我们还学到一点，即通过 AdMob 针对具体的国家和地区提供本地化的广告，有助于更好地吸引用户互动。”

HeroCraft 现在更加关注集约型增长，而非粗放型增长。换句话说，他们公司可以投入更多时间来开发更多优质的游戏。“我们的目标更加远大。”Sazonov 说道，“过去，我们一直专注于策略游戏，但今年我们将发布多款可能会给玩家带来惊喜的劲爆的新游戏，敬请期待。”