易车广告文案强势来袭 创意整合营销野心勃勃

小提示：您能找到这篇{易车广告文案强势来袭 创意整合营销野心勃勃}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的易车广告文案强势来袭 创意整合营销野心勃勃内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

当80、90后成长为新的消费中坚力量时，整个社会的消费理念、市场需求等都在发生新的变化，这便是耳熟能详的“消费升级”的本质，国人广泛关注的汽车领域，同样也不例外。

作为国内领先的汽车互联网企业，易车先人一步开启了品牌年轻化营销动作，其主办的“易车SUV购车节”活动便是成功的尝试。

四月正值小长假和出游高峰时节，“易车第二届SUV购车节”没有选择从用户对其功能性的需求入手，而是从都市青年承受着职场、生活、情感等多方压力的普遍现象出发，敏锐捕捉到许多年轻人渴望借外出踏青短暂逃离城市、出去“野”和“浪一浪”的感性心理，以极具想象力的#野很容易#为主题，开启了一轮“由物及心”的创意活动。

既为购车节活动预热引流，又找到精准的情感切入点，赢得更多年轻消费者对品牌的认同与好感，还实现了品牌理念在消费者心智层面有效植入，三位一体，堪称汽车品牌年轻化营销典范。

1、3月20日，易车以#野很容易#为主题，在官微释出了“易车第二届SUV购车节”形象海报，随后引发了汽车、旅游、情感等圈层大V的转发扩散。

这组海报的吸引力不光表现在“0元秒杀、限时抢购”这类优惠购车信息上，真正能引发强势关注的点在于野心勃勃的文案。

在年轻大众眼中，这些文案更像是一种自我内心的独白，能激发其极强的情感共振，相应的该系列主题海报更多的是呈现出不羁、自由等年轻态度；

而当海报结合各类荒野风景、都市青年以及行驶的SUV三大元素时，海报所呈现的整体视觉效果，文艺中凸显不凡个性，表现力十足，于无形中对#野很容易#主题做出了诠释，并重新定义了“野心”。

相比主题海报的文青范，易车同步制作上线的三支病毒视频则走起了“幽默”路线，更接地气。

出行计划篇

四驱篇

天窗篇

我们看到，易车还原刻画了“因为缺少一辆SUV，所以一辈子都只有出去玩的‘决心’而没有行动”、“驾驶普通轿车出去浪，结果爬坡时动力不足被SUV轻松秒杀”以及“坐在没有全景天窗的轿车上，欣赏月景的心情被蚊虫破坏”三个趣味小故事。

生活中，不少人时常会有出去浪的冲动，结果受制于没车，每次“出去玩”都停留在口头上；有车一族同样有烦恼，视频中描述的因轿车动力不够、无天窗而导致各种意外的情况并不少见，严重影响了外出游玩的体验——视频中的场景其实全部是真实的，“没车”有“没车”的不甘心，“有车”有“有车”的不如意。

易车只不过是基于这些现实问题，进行了趣味化、创意化的还原，无疑凸显了易车对于消费者的细致洞察。

值得一提的是，仔细揣摩一番也不难发现，这三个小故事之间其实有着逻辑上的关联性：先传递“出去玩就要立刻行动，而有辆车是多么重要”的信息，再告知消费者“SUV能帮助你避开途中的各种意外”，最后即使到达目的地“一辆带天窗的SUV，是安心享受出行乐趣的一大保障”。

层层递进之间，潜移默化中逐步强化了“拥有一辆性能上佳的SUV，很有必要！”的核心诉求，不仅用创意吸引受众，更是有效激发了对“易车第二届SUV购车节”的强烈兴趣。

作为易车第二届SUV购车节传播第一阶段的核心内容，该系列主题海报及三支病毒视频上线至今获得了上亿人实现精准营销方法次的曝光量，通过糅合态度与创意，快速实现了贴近消费者、创造话题为购车节做足预热、聚集第一波流量关注度的诉求。

2、3月30日，易车第二届SUV购车节重磅开启，正当形象海报、视频热度发酵成熟之时，易车又推出了一支“野心宣言” H5，形成刷屏之势。

在这支“野心宣言”UGC H5中，易车先为受众提供了10种可供选择的野心宣言，既有“闲不下腿，浪不到边”、“嫉妒我出去玩？晒你家太阳了？”这种傲娇类的，也有“本人浪得虚名”、“您拨打的客户不在舒适区”狂拽范的，当然少不了“没什么野心，只有一颗想野的心”这种文艺风。

受众选择好野心宣言之后，可以上传自己拍摄的出行美照，或搭配易车准备的“野心大片”，并对文案进行自由排版，最终生成独有的“宣言海报”，分享到朋友圈。

这支H5的出彩或意义，一方面承接了品牌在第一阶段发起“野心”话题的热度，恰当好处地把“话筒”交给了消费者，为消费者搭建了更丰富饱满的自我宣言平台，迎合了年轻一代勇于表达内心、展示个性的特点。

另一方面，易车精心准备的多样化宣言，再次凸显易车的“文案感染力”，它们能吸引不同性格的消费者广泛参与其中，在良好的体验中，受众在品牌的指引下制作了个人专属的宣言海报。而每一张宣言海报便是优质的UGC内容，易车借此完成了与目标受众的互动沟通与交流，让#野很容易#主题进一步落地推广，也让“汽车生活更简单”的品牌理念深入人心。

3、时间推移至4月10日，易车第二届SUV购车节如火如荼之际，易车依旧停不下“搞事情”的节奏，携手豆果美食、途牛旅游网、北京交通广播、摄影之友、荔枝FM、小蚁科技、杰士邦、摩托罗拉、搜狗搜索9大优质品牌联合发声。

与第一阶段主题海报反应“消费者内心态度”不同，该系列海报凸显的是9大合作品牌的“野心”，易车挖掘出9大品牌核心价值观及品牌特性，以#野很容易#主题为结合点做了巧妙连接。

如爱开车的“老司机”杰士邦之#不负青春湿意盎然#，年轻人爱听的互联网电台荔枝FM之#夜深人静听你的#，摄影之友之#快门就是我的心跳声#……能开车、能文青，同样是趣味与个性兼具。

以简单直接的海报形式，进一步放大了购车节活动的声量，持续为购车节活动导流，延展了话题的覆盖范围，最终强化了易车在汽车、旅游、互联网等领域的行业影响力。

4、复盘易车为其第二届SUV购车节活动量身打造的#野很容易#主题传播活动，给人的第一感官在于，与以往汽车领域“讲产品力、讲优惠策略”等物理性营销相比，易车此次操作全程侧重于从心灵层面打动用户，结合每一句文案的吸引力、视频的趣味魔力以及引流引流多少钱H5的强互动性，让用户产生“都是在讲我自己”的代入感。看似把主动权让出去的做法，实则是真正做到了“以用户为核心”，更能让用户对购车节活动产生好感与好奇。

在传播节奏与资源整合的把握上，易车同样表现不俗。每一阶段都采取“优质内容引爆话题-平台渠道资源密集扩散-KOL、大V承接热度”的营销思路，形成冲击波式的传播模式，话题热度持续不退，也就保证了购车节的曝光量。

最重要的是，在这次campaign中，易车精准聚焦年轻群体，营造出“有态度、有个性”、“视觉冲击与走心体验”、“文青范与幽默感”等完美融合的空间，内容营销、场景化营销与体验营销三位一体，不仅吸引到SUV目标消费者的注意，更是为平台自身及宝骏、沃尔沃等合作品牌培养了一大批好感度较高的潜在消费群，为汽车领域各类品牌（无论是汽车厂商还是互联网平台）的营销变革做出了最佳示范。