搜狐营销：如何成为现象级爆款产品？ 狐友国民

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春雨是一款来自韩国的化妆品，主打产品为天然蜂蜜面膜，其潜在消费人群主要是年轻以及对天然原料产品兴趣度较高的女性。自2015年在中国区创立品牌以来，广告主希望通过营销手段吸引目标群体的快速关注并产生购买意向，将春雨面膜的行业地位提升为现象级爆款产品。

那么，在与市场上同类护肤产品的激烈竞争中，春雨面膜是如何提升品牌知名度的呢？在 2017狐友国民校花大赛中，借势评选活动的KOL影响力，通过优质内容互动、多端资源矩阵式传播，搜狐为春雨面膜一手打造 迪奥公关危机“校花的美肌秘密”合作推广，借助引人关注的校花群体，帮助广告主成功锁定年轻女性消费人群。

校花KOL强势吸睛，深度IP精准触达

凭借强大的时尚娱乐基因，搜狐始终与年轻人在一起。春雨面膜主打学生人群，与狐友国民校花大赛选手及关注人群高度契合，在海选预热期，搜狐将春雨面膜定为晋级奖品，邀请十大优质校花选手试用，借助KOL的人气，为春雨面膜打call。此次活动，覆盖全国超过200所高校，近4万名选手参与报名，通过品牌强势曝光，精准触达高校潜在消费群体。

此外，搜狐时尚联合产出深度IP内容，力邀范冰冰、姚晨、柳岩、贾乃亮、周冬雨、高圆圆、王珞丹、佟大为等多位一线明星为狐友国民校花大赛录制宣传视频、定制时尚栏目《100个会生活的人》并拍摄时尚大片，多角度呈现校花生活方式，自然植入品牌信息，校花为春雨面膜证言，强化“校花的美肌秘密”与春雨面膜的品牌关联，打造出具有差异化个性、可以深刻感染消费者内心的品牌营销形式，赢得更多消费者的认同。

多端优质资源位，权益最大化展现

本次合作在传播上多端口布局，借助搜狐媒体优质资源位，使品牌得到了极大地曝光。通过在搜狐新闻客户端的狐友国民校花大赛官方账号定制话题任务，吸引校花参与互动并获得奖品，带动社交传播。活动共送出500盒春雨面膜，超80位校花在狐友晒出合照，在春雨面膜产品信息强势曝光的同时，用户的品牌好感度也迅猛提升。

另外，搜狐为春雨面膜定制了专题页面，在搜狐时尚频道APP端的信息流广告及PC端的频道焦点图等优质资源位发布，精准锁定目标人群。 而拥有4.6亿总阅读数的搜狐时尚官方号——“头牌客”，借势发电视里常见的广告布十大优质校花为春雨面膜录制的ID视频，全自动引流软件以“让肌肤如沐春雨” 为产品卖点，品牌独特价值触发众多订阅者关注。

本次合作，广告主在实效及品牌层面，均获得超出预期的市场反馈。活动期间，春雨面膜的线上销量上涨了32%，线下销量上涨了25%，有效帮助产品信息精准覆盖消费人群，品牌声量快速提升。

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