Google内容网络广告—让时光整形获得了高投资回

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企业背景 

上海时光整形外科医院是沪上专业的整形外科医院，隶属于上海中医药大学附属“三甲”曙光医院管理集团，并被定为上海市卫生学校教学基地。 时光整形外科医院由建立于50年代的上海曙光医院一个专科升级演变而来，医院秉承“三甲”医院高水准、国际化的规范管理体系和医疗服务质量，拥有一批国内知名整形专家，组成了一支由 “留日医学博士”石重明先生为首的，以沪上多位知名专业整形专家为主干的医疗团队。可靠的专家，精湛的技术，先进的设备，“一对一专家”的个性化、专业化的全程良好服务，使医院在上海市行业质量管理检查和抽查医药企业宣传ppt中，成绩始终名列前茅，受到同行机构的尊重以及社会各界爱美者的一致赞誉。

营销困境 

医疗行业是个比较特殊的行业。由于卫生部门对医疗广告的审核异常严格，所以我院在传统媒体上的广告基本上无法起到很好的效果。于是在07年4月，我们选择了Google作为网络推广的主要平台。当时Google上医疗行业的广告已经形成了相当规模的竞争。为了更好地控制推广费用，我们和客服一起花了几天时间甄选了数十个竞价情况不激烈，但搜索量又有保障，而且行业相关度比较高的词。然后我们的文案配合撰写了与这些关键词相关的推广文章，经过精心排版、优化后放置在网站上。经过如此关键词优化之后，推广费用明显降低下来。随着推广力度的加大，单一的竞价搜索已经无法满足我院的需要，甚至出现了每日限额用不完的现象。

解决方案 

通过上海客服人员的推荐，我们了解到了Google提供的除了搜索之外的一种广告形式—内容网络广告。Google的内容网络广告是全球网络广告联盟，覆盖了整个亚太区82% 的网民。在中国的网络合作伙伴，既包括像新浪、CCTV等知名网站，又包括很多专业性极强、受众范围精准的行业网站。Google先进的网页分析技术能自动识别出每个网页上的实时内容主题，并把这些主题和广告的内容主题相匹配，以保证广告主的广告出现在正在浏览这些特定主题的网页的潜在客户面前，有针对性地把广告展示给人群。且每次点击费用就几毛钱，比搜索便宜好多倍。 内容网络不仅能做纯文字事件营销广告，还能做图片、动画、视频等信息更丰富更有吸引力的广告。在客服的推荐下，我们尝试着做了图片广告，点击量立刻上升了好几倍，更重要的是图片广告的匹配度也是相当的高，只有当网页中提到了我们所设定的关键词时才会出现我们的广告图片。