巨人网络:SEM之“巨人网络时代”

时间:2015-01-05 | 标签: 网络 | 作者:Q8 | 来源:互联网营销网络

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       公司名称: 巨人网络集团
       SEM投放时间:2011/4-至今 

       上海巨人网络科技有限公司(原上海征途网络科技有限公司)成立于2004年11月18日,是一家以网络游戏为发展起点,集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业。公司拥有雄厚的资本实力、强大的研发能力、熟稔的运营能力、完善精湛的技术支持能力、人性化的客户服务能力,以及强大的销售能力。 巨人网络于2007年11月1日顺利登陆纽约证券交易所,成为在美国资本市场发行规模中国民营企业之一,同时也是除美国本土外,在美国发行规模IT企业之一。 巨人网络的目标是成为亚洲领先的互联网企业,并致力于打造民族精品网游,巨人网络自创立之始就一直为这个目标努力。

       SEM目标策略 

       2011年4月,以腾讯SOSO投放为例:目标是在展示量扩大的同时,点击量得以更大幅度地提升。结合多年游戏行业SEM经验,制定如下广告投放策略:

        • 结合游戏行业分析,准备上线方案,根据受众人群上网习惯设定广告在线时长和预算,并分出不同推广周期来整合效果;

        • 关键字、广告语与URL的选择,从游戏行业词如"网络游戏",到热门词如"玩的游戏",竞品词"传奇"、"三国",再到品牌词"征途2"、"巨人"等,分比例投放,为了更精确跟踪注册效果,以不同词对应不同的URL来进行监测,随时调整账户和情况;

        • 每日数据报表跟踪,分析注册成本和优化实效,检查投放效果

        • 推广周期分为初期、中期来投放,不同的周期设置不同的预算分比,根据周期来做阶段性调整,更全面、精准检测。

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       执行效果

       SOSO搜索指数显示:2011年3月19日~2011年4月18日,用户关注度稳健上升;

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      巨人-《征途2》soso指数关注度:


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