教育培训如何俘获年轻学生，学而思学网的整合

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现如今，养就了“火眼金睛”的消费者对广告的辨识度越来越高，品牌电视剧广告传统的背景植入、道具植入已经很难吸引他们的眼球，只有出奇制胜的“神操作”才能更“吸睛”，比如，结合电视剧故事发展的“话痨式”如意贴植入。

在最近热播的电视剧《少年派》中，学而思网校便通过一系列如意贴、微博的social互动等“戏精附体”的营销动作，实实在在刷了一波“存在感”。

1.IP+戏精式植入，高度渗透目标人群

先来看看学而思网校的如意贴是如何戏精上身，不断给自己加戏的↓↓↓

当林妙妙吐槽上课没意思时，学而思网校灵机一动“戳我，感受有意思的学习”。

当王胜男苦于想让孩子考上好大学，自己却没有能力帮助时，学而思网校立马放大招“想上好大学，网校有秘籍”。

当冲刺阶段，学渣想找学霸补课时，学而思网校一句“这方面，我们比三一更专业”，像是救星下凡，让多少没有学霸朋友的孩子一下子觉得自己确实还可以再抢救一下。

看到这些贴合剧情的如意贴，背后那个调皮又不失专业的学而思网校仿佛也灵动了起来，削弱了用户对植入广告可能引起的反感。这种企业公共危机传播效果，我们从网友在腾讯视频讨论区的反馈也可以窥见。

从人物设置到剧情安排，再到“话痨式”如意贴，学而思网校在《少年派》的植入精准又潜移默化。

此外，学而思网校还邀请闫妮拍摄了星播报视频，深度绑定《少年派》IP，借助闫妮个人的明星效应+剧中的家长身份，强势推荐在线互联网教育头部品牌——学而思网校，将其“清华、北大、哈佛等名校毕业师资”的核心竞争优势及实力背书，明晰地传递给受众。

2.多平台传播发力，引爆话题讨论

随着学而思网校“戏精附体”的如意贴持续“被吐槽”，有网友自发在微博发起了话题#少年派广告成精了#。有着极高网络营销敏感度的学而思网校，则立刻借势这波话题传播，将《少年派》的主演之一、江天昊扮演者姜冠南的一支原生广告进行微博投放。

同时，学而思网校还联合一批娱乐类微博kol，助力传播，吸引了大批网友参与讨论。甚至有网友表示，看了学而思网校的植入广告，补习班已经被父母安排上了，这以后哪里还敢和父母一起看剧呀？！

值得一提的是，学而思网校重点传播的姜冠南原生广告，最初是《少年派》在湖南卫视开播前的TVC广告，通过在微博进一步推广，实现了多重传播渠道覆盖，触及不同追剧习惯的家长和学生，从而保障“学而思网校老师很多都是清华、北大、哈佛毕业”的强竞争优势让更多目标用户群get。

3.解锁剧场小漫画，深度触达年轻用户

长久以来，大众对补习班的印象是枯燥乏味，大批学生对补习班是拒绝排斥的。如何消除他们的抵触心理？

学而思网校成功解锁了“剧场小漫画”这一更具年轻符号的传播元素，打破了在线教育平台“以家长为说服目标”的传统营销模式，用不同场景营造轻松活泼的氛围，简单易懂的切入知识点，率先完成对直接使用者的教育和说服，进而影响家长的行为转化。

4.传播组合拳的背后，是学而思网校的年轻化营销

当80后90后升级成为家长，小初高的学生全部是00后，如何用年轻人的方式与他们沟通，是在线教育平台面对的重要课题。很显然，学而思网校在这场campaign中，迈出了成功的一步。

一方面，与年轻人的互动方式是走心的。无论是小红书上热门笔记如意贴，还是#少年派广告成精了#，整个传播不是卖点的硬性植入，而是用有趣有料的网络语言，去真正触及年轻学生的丰富内心世界，看得出学而思网校与年轻人对话的满满诚意。

另一方面，对年轻人爱好的切实洞察。用视频网站看剧、用社交平台讨论剧，是年轻人追剧的时尚方式。再加上剧场小漫画这一备受年轻人追捧的创意形式，学而思网校的一整套传播组合拳，年轻学生还有不沦陷的理由吗？

当环境改变，能转变营销策略的品牌，自然抢得市场先机。学而思网校的这波操作，让我们看到了在线教育品牌在电视剧广告营销中更多新的可能性。有创意、有灵魂的花式“戏精”营销，才更能赢得年轻消费者的喜爱。

学而思网校这段时间除了在电视剧植入之外，还投放了爱奇艺广告以及最近在地铁站和电梯里的时候都有学而思网校的广告，可以说随处可见，这种线上线下整合营销的方式可以帮助品牌迅速的传播，各位广告主如果也有要做的，可以滴滴小编啦~