苹果Search Ads（ASA）优化之出价篇

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< font-size: 16px;">首先，最重要的一点是始终关注目标，举例来说，假如我们将ROAS（广告支出回报率）设置为120%，那么就意味着我们希望每花费100美金可以获得120美元的收入；或者，也可以单独为每个目标事件进行设定，例如将每次付费事件的成本设定为50美金。

< font-size: 16px;">当我们开始进行ASA投放之后，有一些点需要注意：不要在一开始出价过低，否则我们竞标的关键词可能获取不到太多展示和流量，那么我们就没宣传片拍摄流程有足够的数据作为后续优化的决策支撑。

< font-size: 16px;">如果关键词的效果不错，且在设定的目标范围内可以比较稳定地出量，此时可以尝试提高CPT出价，当关键词效果超出目标限制时再降低出价。举例来讲，如果我们将每次目标费用事件（CPG，cost per goal）目标设为50美金，那么对于高于和低于该设置的关键词，则分别提高或者降低CPT出价。通常，根据关键词的效果，调整幅度可以在10%-20%。对于效果较好但展示并不多的关键词，提高出价可能会拿下更多流量，反过来又为可能转化良好的用户带来更多展示。

< font-size: 16px;">此外，必须确保我们不会在几乎没有吸引任何转化用户的关键词上浪费太多预算，对于这类词，建议降低出价。

< font-size: 16px;">以下是药品广告有哪些使用第三方工具进行ASA优化中的一些分布操作建议：

< font-size: 16px;">对花费进行排序；

< font-size: 16px;">将日期范围设置为过去7天；

< font-size: 16px;">筛选出有关购买和订阅等目标事件费用高于目标的词，降低此类关键词10%-20%的出价；

< font-size: 16px;">筛选出每次目标事件费用比设定目标便宜的词。提升此类词10%-20%的出价；

< font-size: 16px;">将日期范围设置为过去30天（以获得更多数据作为决策支撑）；

< font-size: 16px;">选出展示较少但转化情况良好的关键词提高出价；

< font-size: 16px;">选出支出较高但目标事件较少的关键词降低出价。