App Annie【必读报告】中国应用领跑全球；宅经济

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< ">App Annie《2021 年移动市场报告》深度分析游戏、金融科技、零售、社交、视频等领域，对 2021 移动市场发展做出预测。

< font-size: 16px;">中国应用领跑全球

< font-size: 16px;">《2021 年移动市场报告》显示，中国成功领跑 2020 最热移动市场。中国市场的下载量、用户支出和用户时长三项核心数据全部问鼎年度全球十强榜单。从应用来看，TikTok 的每用户时长在热门社交应用中遥遥领先；从公司来看，腾讯、字节跳动、百度等移动互联网巨头在年度十大领先应用公司榜单上同样榜上有名。

< font-size: 16px;">展望 2021 年，可以预见的是，移动技术公司或将成为全球投资圈新宠。仅过去的一年，就有 730 亿美元资本倾入移动应用公司，同比增长 27%。值得一提的是，2021 年线上购物将成为零售业的主流趋势。中国的淘宝直播、韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量去年分别同比增长了 100%、245% 和 85%，而中国正是直播购物领域最早的推动者。

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< font-size: 16px;">淘宝直播、NTWRK 和 Grip 在各自所在市场的应用下载量

< font-size: 16px;">疫情新常态：宅经济再升温

< font-size: 16px;">疫情之下许多用户足不出户，短视频也借此迎来了爆发式增长。2020 年，移动端在线视频播放时长总体增长 40 %，其中 TikTok 的每用户使用时长同比增长高达 325 %。与去年同期相比，热门在线视频的用户群中越来越多用户开始使用 TikTok。App Annie 数据显示，与 2019 年同期相比，2020 年第四季度美国 Netflix 的 iPhone 用户使用 TikTok 的渗透率增加 2.3 倍。

< font-size: 16px;">无接触配送、无接触支付、按需选择以及各种帮助功能推动了餐饮美食应用的需求增长。在全球大部分市场，由于受到新冠肺炎疫情影响，消费者因当地社交隔离政策下只能呆在家里，餐饮美食应用的每周打开次数从2020 年第二季度开始攀升，于第四季度达到顶峰。而在中国，得益于政府和民众对疫情管控和应对的得当处理，餐饮美食应用的使用热度从2月2日之后已经开始反弹并稳步回升。截止 2020 年 11 月 29 日，印度以 6.6 亿每周打开次数，超过第二名中国（3.7亿），成为全球“最爱叫外卖”的国家”。

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< font-size: 16px;">疫情不仅促进了餐饮业的革新，也使更多创新行业迎来了蓬勃发展。2020 年第二季度疫情期间，全球使用商务应用进行协作的人数大幅增加，并且到年底之前一直保持较高的使用率。截止 2020 年第四季度，商务应用的使用时长同比增长 275 %。此外，居家锻炼需求激增，全球用户支出实现 30 % 的同比增长，达到 20 亿美元，其中中国市场用户支出上升达 45 %。

< font-size: 16px;">移动游戏三大趋势

< font-size: 16px;">1.  移动游戏逐渐成为今日头条推广引流市场主流，硬核玩家在家会选择移动设备游戏。硬核游戏玩家在移动游戏中占据了 66 %的用户支出以及 55 %的使用时长，其中休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，比如 Among Us、ROBLOX 和《会说话的汤姆猫》等简单好玩的游戏都拥有极高的人气。

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< font-size: 16px;">2. 沙盒游戏、吃鸡和棋牌三类游戏占据主要市场份额。休闲游戏中模拟游戏子品类下的沙盒游戏在全球占据最多的市场份额，同比增长 1.9 个百分点，在 112 个不同的子类别中，市场份额接近 7 % 。而休闲游戏大帮忙引流类中街机游戏子品类下的其他街机游戏的总使用时长实现了 300 %的同比增长，达到 45 亿小时。

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< font-size: 16px;">3.游戏内活动将继续推动游戏 ARPU 达到最高。2020 年移动游戏全球总用户支出和用户实现超 20% 的同比增长。从亚太地区来看，多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日及签到（日本）以及公会和氏族（中国）是每用户平均收入 (ARPU) 表现最好的功能。 

< font-size: 16px;">App Annie Game IQ 数据推测，2021 年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元，这相当于市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。 

< font-size: 16px;">在过去的一年里，移动应用的发展达到前所未有的水平。更多用户通过移动发现自己，更多企业通过移动凝聚品牌、开拓市场和提升声誉，在愈发激烈的市场竞争中持续前进。

< font-size: 16px;">本报告销售推广中的所有分析和数据均基于 App Annie Intelligence 平台估算数据。

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