Yandex.Direct 中 AB 测试的新处理方法

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< font-size: 16px;">我们在Yandex.Direct中启动了新实验项目，如今您不仅可测试不同广告方案与着陆页，并且可在统计数据基础上对比任意设置、广告类型，甚至媒介计划。新A/B测试工具的使用权限按请求提供给有掌握的处理分析数据，已累计了足够的广告系列统计数据并愿意测试不同广告方案的广告商。

< font-size: 16px;">Yandex.Direct新工具可用于以下以及更加复杂的测试：相比自动与手动出价管理战略的有效性，测量进展示在搜索中与即展示在搜索，也展示在广告网络中的广告效益。为获得正确的结果需要足够的数据，我们建议在广告月均转化次数数量不低于200的条件下才进行测试。因此，Yandex.受众与Yande怎么选择代运营公司x.Direct中的新测试的使用权限按请求提供——请联系您在Yandex的客户经理。

< font-size: 16px;">借助Yandex.受众的新细分以及Yandex.Direct与Yandex.Metrica的新报表可评估不同广告的效益。例如，通过测试可了解在Yandex网盟的广告展示或投放战略的挑选如何影响到广告效益以及展示广告的投放如何影响到网站转化率等。

< font-size: 16px;">Yandex.Direct测试工作原理

< font-size: 16px;">Yandex.Direct将受众随机分成不重叠的用户细分，每位用户会被列入测试组或控制组。您可自己确定细分大小在总受众的比例（从1至99%）与细分数量（两个或两个以上）。每个细分可基于不同的用户抽样。

< font-size: 16px;">在广告设置中可以将特定广告系列的展示定向于测试用户细分。测试细分定向与其它定向同时运行，若您已设置向18-25岁的女性用户定向广告并启动20%的测试用户细分，那么您受众的年龄范围在18-25岁的20%的女性用户会被列入测试用户细分。

< font-size: 16px;">如何启动测试

< font-size: 16px;">在Yandex.受众里建立测试——设置用户细分在受众的比例。

< font-size: 16px;">在Yandex.Direct中将用户细分绑定在参与测试的广告系列。

< font-size: 16px;">借助Yandex.Direct报表大师与Yandex.Metrica数据相比测试用户细分与其它用户的统计数据。

< font-size: 16px;">为保证测试的正确性您将需要：

< font-size: 16px;">一、在Yandex.Metrica设置好目标或E-commerce行动为获得转化次数的统计数据。

< font-size: 16px;">二、将Yandex.Metrica计数器绑定在所有参与测试的广告系列。

< font-size: 16px;">三、累计统计数据——您希望测试的广告系列应该至少有200次转化，例如，在网站上下单、浏览特定页面、下载产品信息资料等等。

< font-size: 16px;">四、为能够在Yandex.受众与Yandex.Direct中启动测试，需要联系您在Yandex的客户经理或客服。

< font-size: 16px;">五、假定您希望测试的内容——例如，测试Yandex.网盟与外部广告网络更新的广告投放战略的有效性。

< font-size: 16px;">使用Yandex.Direct账户名进入Yandex.受众，建立新测试：

< font-size: 16px;">在Yandex.Direct中创建测试广告系列，在每个广告系列中开通Yandex.Metrica计数器，将测试细分绑定在每个广告系列并将其定向测试细分。

< font-size: 16px;">关于测试设置的更详细信息，请见Yandex.Direct与Yandex.受众帮助。

< font-size: 16px;">注意：

< font-size: 16px;">任何A/B测试的执行时间应该不低于或超过两周。最主要在这段时间内累计足够的统计数据。

< font-size: 16px;">最好在一个月内获得200次转化以上的广告系列测试的假设。

< font-size: 16px;">需要同时启动与停止参与测试的广告系列，即参与测试的广告系列应该或同时展示，或不展示。

< font-size: 16px;">测试结束后，别忘记取消用户细分的绑定。

< font-size: 16px;">需要分析哪些数据

< font-size: 16px;">数据分析是测试过程中最有趣的一部分。为此，我们需要源自Yandex.Direct报表大师的费用数据与Yandex.Metrica的转化数据。借助这些数据，您可了解那种广告最有利。其它指标，如点击次数、展示次数或点击率无关重要。

< font-size: 16px;">在Yandex.D广州舆情监控irect中选择“”(“测试”)过滤条件：

< font-size: 16px;">查看测试细分相关的费用金额：

< font-size: 16px;">在Yandex.Metrica报表中点击“”，选择需要的测试，然后在窗口中点击“”与在您感兴趣的漏斗中选择转化行动（即到达目标或E-commerce行动）。例如，将产品加入购物车，浏览产品详情页面或下单：

< font-size: 16px;">若参与测试的广告系列费用在总广告预算金额所占比例较低（低于50%），需要在Yandex.Metrica的过滤条件指定参与测试的广告系列。

< font-size: 16px;">举例：自动投放战略与手动投放战略的相比

< font-size: 16px;">某个Yandex.Direct的广告商想了解投放智能横幅时使用哪种战略最有效。为此将其受众分成两个部分：

< font-size: 16px;">细分A：点击次数的优化

< font-size: 16px;">细分B：平均投资回报率

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">总结：在同样的预算金额条件下使用自动投放战略的广告系列转化次数高于比点击次数优化战略150%（29%)，与此同时，CPA下降了60%(5%)。

< font-size: 16px;">还可进行哪些测试？

< font-size: 16px;">有许多可进行的测试方案，一切都取决于您的目标。Yandex.Direct新广告产品或功能的测试是一个最简单的案例之一。为了解新广告类型或战略在您广告主题的工作效果，您可创建小型测试广告系列。

< font-size: 16px;">若希望获得更多的转化次数并考虑到以下两种解决方法——提高出价或在Yandex网盟中启动补充广告系列——Yandex.Direct测试也适合于这种情况。

< font-size: 16px;">第三种普遍目标：您希望在分配预算之前相比两种媒介计划。

< font-size: 16px;">不管您选择哪种测试方案，需要遵守简单的规则：

< font-size: 16px;">在Yandex.Metrica与Yandex.Direct中设定同样的时段。

< font-size: 16px;">测试应该在设定的时段内进行。

< font-size: 16px;">需要在Yandex.Metrica与Yandex.Direct设置测试广告系列的投放地区，以便筛选特定地区的统计数据。

< font-size: 16px;">提出自己的假设，对其进行检定，测试使您感到疑惑或不熟悉的功能。借助测试您可在统计数据基础上评估品牌广告、视频广告、Yandex网盟广告或搜索广告对整体广告系列展示效益的贡献等。