App Annie：应用命名战略 打响全球知名度的最佳方

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< ">应用名称对自然安装量及其带来的收入潜力都有影响。不当的名称则可能会损害应用在多个市场中的成功潜力。完美的名称不仅有助于应用商店优化(ASO)，更奠定了整个应用品牌的基础。尽管开发者可通过持续改进应用的截屏、图标和关键词来提高转化率，但首先您需要精心构思应用名称。

< font-size: 16px;">应用名称在ASO战略中发挥着极为重要的作用，既能缔结品牌名称的情感纽带，又能作为击败竞争对手的秘密武器。本文将详细介绍如何选择应用名称，相关的本地化技巧和易犯的错误。

< font-size: 16px;">描述应用的主要优势

< font-size: 16px;">对于应用而言，尤其是那些尚未积累起强大品牌认知度的应用，合适的名称能让用户清晰地了解其用途。例如，Snapchat传达的意思就是“抓拍(Snap)”照片并用照片与人“聊天(Chat)”。Lyft和Waze向英语用户传达的功能理念分别是：搭便车，以及避开交通拥堵。

< font-size: 16px;">主要建议是：要巧妙，更要明确。只有用户了解应用的用途，才更有可能将用户曝光量转化为安装量。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">Snapchat不仅名称简怎么微商引流洁，而且主要功能表达清楚：抓拍照片并与其他用户聊天。

< font-size: 16px;">Snapchat、Lyft和Waze等应用名称实现了即时品牌认知，增加了未来用户通过导航式搜索找到应用的可能性：用户将使用精确的搜索词，而不再是“社交应用”、“拼车”或“躲避拥堵”等宽泛的类别搜索词。如此可降低竞争对手抢走用户的机率，同时更有可能提高下载量。

< font-size: 16px;">好的应用名称要能经得起考验，不应占据应用商店截屏、应用图标或描述的宝贵空间。

< font-size: 16px;">用全球化的名称获取更多用户

< font-size: 16px;">试发行取得成功之后，全球发行的时机可能已经成熟。Apple和Google的应用商店都有将应用进行100多种语言本土化的文档（Apple的《本土化指南》，Google的《本土化检查清单》）。

< font-size: 16px;">Snapchat、Lyft和Waze在美式英语市场中无疑是绝佳名称，但其本义却可能在翻译后丢失。俚语俗语可能会导致用户误解应用的核心价值。例如，对于来自受于英式英语（而非美式英语）影响更深国家/地区的用户，可能会觉得Lyft是一款电梯(lift)相关应用，跟拼车服务并没什么关系。

< font-size: 16px;">最重要的一点是确保应用名称在潜在什么是网络推广营销市场语言中没有冒犯之意。即便英文名称很棒，其他语言名称一旦不注意，品牌形象也将被完全颠覆。

< font-size: 16px;">例如，将“gift-giving（礼品赠送）”应用本土化为德语后，用户可能会理解成给别人下毒（如下图所示）。如果存在品牌推广方面的风险，则要考虑再想一个新的或措辞得体的应用名称。

< font-size: 16px;">< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">"Gift"的含义在说德语的国家/地区令人不悦。

< font-size: 16px;">除了翻译应用名称，还应特别注意其他字符系统。在全球几大市场，例如日本、中国、韩国和俄罗斯，本地化应用名称时应考虑周全。不同的文字体系会改变应用名称的长度，可能导致名称在应用商店内显示不全。

< font-size: 16px;">例如Monster Strike，在罗马字母里长度为14个字符，日语片假名为10个字符，韩国韩字为9个字符，中国汉字为4个字符。

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< font-size: 16px;">Monster Strike翻译为汉字仅占4个字符，但如果翻译成韩字、日语片假名和罗马字符，字符数会越来越多。因此，每个应用商店中应用名称的截断位置会受到影响。

< font-size: 16px;">完美整合

< font-size: 16px;">应用名称的作用巨大，对应用表现有着深远的影响。应用名称的选择策略会影响应用在搜索结果中出现的位置，甚至直接导致应用完全不会出现。合适的名称可让应用的出现在竞争对手之上，将应用与其他热门应用联系在一起。应用名称不仅仅关系到ASO，甚至会奠定整个品牌的基础。

< font-size: 16px;">吸引用户安装应用的技巧总结：

< font-size: 16px;">采用突出应用核心优势的醒目名称

< font-size: 16px;">避免将应用名称置入截屏、图标，不要让名称描述中反复出现

< font-size: 16px;">未雨绸缪，先行检查应用名称在其他语言里的意思

< font-size: 16px;">测试应用名称在58同城网怎么发布信息不同字符系统和文字体系中的长度