Yahoo日本 “ Video for Action”运用实例

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< ">迈纳维中老年科技有限公司（以下简称"迈纳维中老年"）采用了雅虎倡导推广介绍的"视频行动"（以下简称"VFA"）概念。VFA是雅虎倡导的使用外链视频广告的总称。

< font-size: 16px;">争取实现一个人人都能憧憬更美好未来的社会。

< font-size: 16px;">米纳维中老年成立于2017年6月，运营招聘信息网站"米纳维中老年"和招聘服务"米纳维中老年人力资源服务"，专门为40岁至60岁的人群提供工作机会。在满足渴望各种工作和生活方式的中老年人的愿望的同时，通过有效利用人才，为企业的经营做出贡献，创造一个人人都能憧憬美好未来的社会。

< font-size: 16px;">目标

< font-size: 16px;">为了鼓励更多的人使用Mynavi中老年网站，这是一个为40岁、50岁和60岁的人准备的招聘网站。

< font-size: 16px;">在此之前，我们一直专注于重定向广告，主要关注的是获取和应用，并没有采取措施提高服务的知名度。

< font-size: 16px;">2020年3月，我们将进行大规模改造，并将一直以来只有关东地区才有的工作机会扩大到全国。

< font-size: 16px;">为了增加使用该网站的中老年求职者的数量，我们的目标是增加申请数量，同时提高服务意识。

< font-size: 16px;">解决办法：

< font-size: 16px;">使用视频来传达特定的图像，并对公司服务产生兴趣。

< font-size: 16px;">为了接触到更多的用户，我们使用Yahoo！JAPAN的外链视频广告来接触大量的用户，提高知名度，并利用VFA的创意形式来鼓励用户采取行动。

< font-size: 16px;">VFA的创意形式的主要特点之一是鼓励用户采取行动。

< font-size: 16px;">在这个案例中，我们设置了一个CTA，用户操作是从视频广告过渡到招聘网站"Mynavi Middle Senior"。

< font-size: 16px;">我们一共准备了五种创意模式，包括有不同CTA、无CTA、静止图片三种创意形式，并测试哪种模式的推广效果最好。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">花样C（视频末尾的静止图像，以引起人们对吸引力的关注）是五种花样中最有效的。模式D和E比没有CTA做得更好，模式D比静止图像更有效。

< font-size: 16px;">视频比静态图像能传递更多的信息。

< font-size: 16px;">据悉，雅虎网首页平均浏览时间为1.5小时。

< font-size: 16px;">保持CTA静态和展示CTA的时间越长，就越能有效地让那些对终端感兴趣的人轻松过渡。

< font-size: 16px;">结果：

< font-size: 16px;">提高知名度，吸引新客户

< font-size: 16px;">提名搜索量增加了1.2倍，米纳维中老年人的认可度也有所提高。

< font-size: 16px;">此外，应用数量是正常应用数量的1.1倍，新用户的数量也有所增加。

< font-size: 16px;">当时，由于我们把广告排除在不针对迈纳维自贡网站建设中老年人的年龄段和工作岗位上，所以申请人数可能会减少。然而，通过使用VFA，我们能够增加流入量，并将广告传递给许多我们真正想接触的用户。

< font-size: 16px;">创意团队分析了以往表现良好的广告表达方式，并将其运用到VFA形式中，强调"中老年人"、"招聘信息"、"求职"等关键词，清晰地表达出想要表达的内容。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">< ">”我们之所以尝试VFA，是因为视频广告市场的不断发展，在提高服务的知名度和获取新客户方面都得到了回报。我们对提名搜索的增加特别高兴，因为这项服务还不为人所知。< ">今后，我希望"Mynavi"能成为中老年人发挥经验的招聘网站，希望全国更多的中老年人能利用它。为了达到这个目的，我想我们的任务就是提高网站的知名度。< ">这一次，我们试探性地尝试了视频广告，希望能提高知名度。”

< font-size: 16px;">Takuma Kubo  < ">Mynavi中老年公司 < ">媒体策划部、用户营销科