中国湿巾行业市场发展前景分析咨询案例

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目前湿巾市场，国内市场规模为496.7亿片，至2017年市场规模将达到861.4亿片，增长率达到73%。婴儿用湿巾市场，目前普及率仅为5%，相较于世界平均43%的普及率仍有接近9倍的增长空间，二胎政策的刺激带来危机公关案例分析题新生婴儿数量的增加，将促进婴儿用湿巾市场的大幅增长。妇女用湿巾市场，普及率低于婴儿用湿巾市场，仅为4%，世界平均水平为28%，较世界平均水平差距同样较大。

广东省作为人口大省，妇女、婴儿数量均为全国第一，目前广东省市场规模为162.8亿片，至2017年，市场规模将达到335.5亿片，增长率超过100%。目前在广东省市场乃至全国湿巾市场，湿巾市场份额较为分散，主要企业市场份额仅为36.3%，中小型企业市场份额为63.7%，随危机公关教材着湿巾市场逐渐成熟，对于产品质量需求较高，外资企业进入市场发展空间较大。

湿巾市场主要分为婴儿用、妇女用、功能用，目前婴儿市场占据整体市场的63%。湿巾市场规模主要受新生婴儿数量、婴儿用湿巾普及率、女性数量、女性用湿巾普及率、人均收入的影响。

2013-2017年，受第三次生育高峰和二胎政策的影响，至2017年，全国新生婴儿将达到2,521万人，每增加1%的普及率，市场增加8.0亿片的市场规模。目前，受“二胎政策”影响，2017年全国新生人口年均超过1900万：婴儿湿巾使用在12片/天，若全部普及，新增市场需求超过800亿片；目前中国婴儿用湿巾普及率5%，不到世界平均水平的八分之一。

统计表明，中国适龄女性数量将逐年增长，至2017年将达到36,790万人。湿巾携带方便，较纸品而言有无污染的特点，在发达国家有着很高的普及率。

目前中国湿巾市场规模为380.0亿片，至2017年湿巾市场规模将达到861.4亿片，主要原因如下：二胎政策使得新生婴儿年均新增超1900万，若全部普及，新增需求800亿片；妇女用湿搜索信息流巾中国普及率仅为4%，世界平均水平的28%；功能性湿巾随着环保形势，小型湿巾市场增长迅猛。

广东省湿巾市场规模107.8亿片，占全国市场份额的28.4%，全国最大的湿巾市场，主要因为：广东省女性人口数量第一，新生婴儿数量全国第一，其后偏潮湿、闷热。