中国教学用品行业市场调研咨询案例

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我国的少儿图书音像市场格局基本稳定，以专业少儿出版社为主导，目前形成了以浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社等专业少儿出版社为主的市场格局，据统计，前十名的少儿图书出版社市场份额占整体市场的32.3%。

截至2017年，中国规模以上的玩具厂商约1650家。其中排名前十的玩具厂家市场份额仅占4.5%，其中占比最高为乐高，仅占1.3%的市场份额，其次是美泰，占比0.8%，中国玩具市场的集中度极低。目前中国儿童人均玩具消费支出约为160元，与美国儿童人均玩具消费支出240美元/人相比，中国玩具市场的提升空间仍然较大。预测到2020年，我国儿童玩具市场规模达到1030亿元。

2017年全国图书音像市场规模达到约800亿元，其中，儿童图书音像市场占整体市场的24.64%，市场规模达197亿元。从儿童图书音像市场规模增长情况可以看出，该市场规模始终保持稳定扩张趋势，2017年市场规模相比2016年增长了20%。预计2020年，儿童图书音像市场规模将超过250亿元。

2017年，儿童玩具市场规模约600亿元，相比2精准化营销电信公司016年市场份额增长18%。自2013年以来，儿童玩具市场规模呈现稳定递增的趋势。目前中国儿童人均玩具消费支出约为160元，与美国儿童人均玩具消费支出240美元/人相比，中国玩具市场的提升空间仍然较大。预测到2020年，我国儿童玩具市场规模达到1030亿元。

随着对儿童的培养与重视日益剧增，少儿图书音像行业也在发展中日趋成熟。2017年，我国少儿图书市场比重进一步增加，成为图书零售市场中最大细分市场。图书音像市场中主要的竞争者为以浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、明天出版社等专业少儿社为主的出版社。

目前有孩家庭中的玩具消费占比很大，也促使各大玩具品牌争夺这个巨大的市场。尤其当下90后年轻父母舍得对孩子投入，而且其消费需惠普 蟑螂 公关危机求也逐渐由物美价廉变成品质追求，对玩具厂商来说是重要的发展利好消息。许多国际玩具巨头纷纷抢先在中国玩具市场布局，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头都在华谋划更大的市场份额，他们投入大量资金，无论是从互联网电商平台还是实体店，都有着迅猛的发展。目前国内玩具市场主要被国外玩具品牌厂商占据，以乐高及美泰最为知名。此外，奥迪双钻、星辉、澳贝等中国品牌也进入国内玩具市场的前十名。

我国的少儿图书音像市场格局基本稳定，以专业少儿出版社为主导，目前形成了以浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社等专业少儿出版社为主的市场格局，据统计，前十名的少儿图书出版社市场份额占整体市场的32.3%。

截至2017年，中国规模以上的玩具厂商约1650家。其中排名前十的玩具厂家市场份额仅占4.5%，其中占比最高为乐高，仅占1.3%的市场份额，其次是美泰，占比0.8%，中国玩具市场的集中度极低。