中国洗涤产品行业市场调研咨询案例

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洗涤用品作为生活必须的快速消费品，具备刚性需求的特征，在可预期的未来，没有被替代或出现衰退风险。依托庞大的人口基数，我国早已成为全球最大的洗涤用品消费市场之一。通过对中国洗涤用品的长期跟踪分析研究，深入了解了行业现状发展前景，调研了多家业内知名企业，并通过对大量消费者需求研究得出了《中国洗涤产品行业市场前景分析》。

2015年中国肥皂和洗涤剂制造业企业数量达到374家，全国洗涤产品产量达到1274万吨，人均消费量超过10kg/年，行业企业数量和产量均呈现未定增长的态势，从人均消费量考虑，中国洗涤产品市场还有较大空间（中国人均消费量约为欧美发达国家的20%）。

随着细分领域的增加，行业企业的增长仍将持续，根据2012-2015年每年增加2-5家行业规模以上企业的趋势，预计2018年行业规模以上企业数量将超过380家；2012-2015年，行业产量符合增长率为12.8%，按照这个增速，到2020年行业产量规模将超过2300万吨。

综合考虑进电商短视频运营出口以及库存变化的情况，2015年中国洗涤产品市场规模约为1139.7万吨。2015年全行业销售规模约为1700亿元。

2012-2015年，洗涤产品市场销售量复合增长了为12.6%，以此速度，预计到2020年销售量将超过2000万吨。2012-2015年，洗涤产品市场销售额复合增长率为10.79%，以此速度，预计到2020年市场总销售额将超过2800亿元。

中国洗涤产品生产主要集中在华东和华南地区，作为北方为数不多的大型行业企业，洛娃在产业链资源独占性方面具备一定优势。随着中国人均收入水平的增长，消费水平全面升级，液体洗涤剂逐渐成为主流，洗衣液逐渐替代洗衣粉；肥（香）皂市场份额相对稳定，产品结构的主要变动来自洗衣液对洗衣粉的替代。

2013年开始，中国洗涤用品市场的竞争主要集中在洗衣液领域：传统洗衣粉企业借助原有品牌影响力和渠道大力推广洗衣液产品，不同地域形成强势品牌，品牌市场份额在伯仲之间，在线下渠道基本固定的情况下，线上推广和销售成为各厂商的重点工作，各厂商为应对市场竞争加大创新力度，推出具有针对性的垂直领域产品。

随着洗衣液的崛起，洗涤产品市场品牌结构2013年后发生较大变化，根据调研，2015年立白占据洗涤产品市场16.5%市场份额，汰渍14.5%、雕牌12.9%紧随其后，蓝月亮占据洗衣液市场22%市场份额，金纺12%排名第二

立白、汰渍、雕牌、奥妙等洗衣粉强势品牌的市场份额在2013后被洗衣液品牌逐步侵蚀。目前洗衣液市场蓝月亮市场份额最大，2-8位市场份额接近，洛娃作为市场挑战者，目前市场份额位居第九位。参考洗衣粉市场结构经历了先后几次大幅度变化，洗衣液市场格局未来仍将有较大动荡，加大市场和营销投入成为主要竞争手段。

2015年中国社会消费品总额图谱30万亿大关，中国经济从投资驱动向消费驱动加速。2015年中国全体居民人均可支配收入达到21966元，随着收入水平的不断增长，中国市场对各类消费品的消费需求将进一步打开。洗涤产品作为经常性消费品，与居民生活息息相关，随着中国经济转型加速，消费者消费能力不断提升，洗涤用品将逐步向精品化、高端化、细分化市场发展。