网络公关公司：蹭热点不是谁都可以做的

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文章开头，我们要来说一个古老的故事。去年12月6日，日本京都的HIT-POINT公司推出《旅行青蛙》，市场反应很平淡。

1个月后，互联网把它推到了App Store的第一排名。我是没弄明白，为什么一只青蛙的社会化传播为什么会如此快?

但是营销人们是非常敏锐的，他们很快捕捉到了热点：

那只蛙，那个屋，那口堰塘。

汉堡王跑来抓热点

接着，杜蕾斯官微来Gank!

美的也来了

小黄车也来了

当你只是在一个地方看到某个热点的时候，你会受到刺激，当你只是在两三个地方看到热点的时候，我们也会受到刺激。可是，现在的状况是BATX 每个平台上的今日头条广告计费方式成百上千个媒体，每周都在抓热点，谁愿意放弃热点不抓?

成千上万的公关公司和营销人去哄抢“热点”，心里嘀咕着“我得借波势，也许会火”，然后套上自家的品牌“XXX”，发布。

我们这样做，实际上是让品牌去迎合热点啊!用各自的品牌去成就热点!这是一个诅咒。

结果导致，“热点”本身无限被放大，“品牌”本专业宣传片公司身无限被缩小。所以我说：“热点”营销已死。

也就是说他们只是将产品作为一个载体，然后添加了“热点”元素，让“热点”本身来勾引用户，最终使得用户有种新鲜的感觉，但对于品牌传播来说没什么大的影响。

例如，文首提到的，汉堡王的“旅蛙蹭热点”微博，转载量、评论量分别是396、1，而这条微博上下的4条微博的均值是12，403。

Ofo小黄车的“旅蛙蹭热点”微博，转载量、评论量分别是8、69，而这条微博上下其他4条微博的均值是46、95。

最后来看看杜蕾斯的“旅蛙蹭热点”微博，转载量、评论量分别是22687、7062，而这条微博上下其他4条微博的均值是56、6。

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