网络公关案例剖析：公关不但要散播，也要赢得

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　　5月末，xx被美政府纳入“实体线明细”，限制美国公司卖产品给xx。公司老总身处风口浪尖之时接纳好几家新闻媒体访谈。在其中“赢得修正药业胶囊危机公关支持”四个字大家还记得深刻。“赢得支持”彰显公关智慧，颇值借鉴。从“生产制造网络热点”来看，来到“赢得支持”。xx是怎样进行网络对策的呢?

　　第一阶，生产制造网络热点。

　　热门话题、热点新闻事件是触碰公关的关键通道，陈赫出轨危机公关本次xx恶性事件就是说网络热点。手机行业竞争激烈，网络热点颇多。

　　其次阶，追求完美植入。

　　“4小时逃离北上广”，“要是心里有沙，哪儿全是马尔代夫”，“斯巴达三百勇士北京游行”，“大黄鸭进内地”……这些恶性事件你是不是都听过?可是你你是否还记得身后的知名品牌到底是谁?是的，我一个都没有想起來。

　　很多人只知恶性事件，不知道知名品牌;对知名品牌来讲毫无疑问是极大奢侈浪费。只有把知名品牌和恶性事件关联算是恰当的营销推广技巧。如何绑?方式是“双重植入”。

　　表面植入的上一层层，是“核心植入”，界定是：知名品牌和恶性事件一块儿出现，在散播全过程中知名品牌和恶性事件不能分离出来。最大等级是“词植入”，就是指品牌名字植入到词新闻媒体中，要是谈及恶性事件名字，知名品牌就足以曝出。关联知名品牌和恶性事件，尽可能回绝表面植入，保证核心植入，试着词植入，这般能够确保知名品牌出现。

　　最后阶：支撑点精准定位。

　　xx企业2010年热门，但深圳 网站开发在2011年底，xx亏本近6亿美元，一路上从11000人裁员到300人。

　　为何?由于xx发展战略出难题了，散播越受欢迎，消费者对知名品牌的认知能力越多搞混。告知人们，发展战略错误，散播越勤奋离总体目标越来越远。违反发展战略，毁坏消费者认知能力的公关，对知名品牌是危害的。相反，每次散播必须支撑点发展战略，支撑点消费者认知能力，支撑点精准定位。