一般的物质产品在使用过程中总是用新的替代旧

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　　极其重要的作用，凭借人“取之不尽、用之不竭”的智力与思想智能的资源，文化产品由此具有一种“绿色产品”的特征。

　　（4）从文化消费过程看，文化产品可以重复消费，并通过多次消费而产生价值增值

　　物质产品的消费是一次性的实物硬性消费，一次消费过程的结束将意味着产品使用价值的终结，而如要重复消费一种产品则必须重新购买一件新的产品。相比较物质产品，一件文化产品通常可重复性消费，且在多次消费并产生价值增值的同时，消费者对产品重复使用的边际成本几乎为零。

　　（5）从消费者文化需求的周期看，文化产品具有恒久性和传承性

　　物质产品的效用是有时限的，使用周期一到就失去其使用价值；而一个好的文化产品的效用则具有永久性的特征。马克思就曾称赞古希腊的戏剧有“永恒的魅力”。相比较一般的物质产品，文化产品的使用有时可能仅仅是物质载体的磨损，但产品之中所蕴涵的思想感情或精神的内容即使反复使用也不会磨损或消失；另外，一般的物质产品在使用过程中总是用新的替代旧的，用先进的替代落后的，技术的改进和产品的更新会导致物质产品的更新换代，但文化产品由于其所具有的精神性的特点而使产品具有延续性和传承性。如经典的艺术品越古老越珍贵，远古的文化遗产不但不会被淘汰，反而会被倍加珍惜和保护。

　　2．文化产品的分类

　　由于文化产业在我国是一个新兴的产业和新兴的学科，因而建立在产业基础上的产品分类有多种方式。总体而言，文化产品可分为两类：

　　第一类是公益性文化产品。这类文化产品一般不以市场赢利为目的，不以利润的最大化为追求，而以满足人们的精神文化生活需要，提高社会的科学文化水平，促进社会的精神文明、和谐发展与全面进步为宗旨。如历史上优秀的文化成果及其文明传统，人文社会科学、自然科学的基础理论研究成果，图书馆、博物馆、科普陈列馆等公益性场馆，公益性大众文化活动，全民健身运动场所及其活动，义务教育、科普宣传，公民道德教育，普法知识学习，某些行业的职工职业技术培训等，这些文化产品及文化服务是公益性的，是政府义务为社会公众提供的，它体现了一个社会的文明程度和发展水平。

　　第二类是指非公益性的或曰市场赢利性的文化产品，这也是文化产业中所要讲的文化产品，是文化商品或商业性文化产品。这类文化产品一般都要以特定的物质载体为存在形式，是走向市场进行交换的物质产品，如报纸、期刊、图书、字画、雕塑、唱片、音像制品、软件光盘、电影拷贝、文艺表演、工艺饰品、花卉盆景、旅游景观等。消费者通过购买这些文化产品或服务，获得一种文化享受，满足消费者的精神需求，或受到某种文化熏陶与启发。

　　2.1.2文化产品的属性特征

　　基于以上对文化产品的大体认识，我们将文化产品的属性归结为以下几个方面：

　　（1）文化产品的精神性

　　在文化产业领域，所生产的文化产品虽然是以特定的物质形式走向市场的，但它们有别于一般物质产品的地方在于其物质形态背后所蕴含的精神属性，消费者主要是消费文化产品的精神内涵和精神价值。文化产品所具有的精神性特征，使文化产品的生产者和服务者在注重文化生产经济效益的同时，更应注重其社会效益，注重精神文化产品的文化品位和思想内涵，为社会提供积极健康的文化产品和文化服务。

　　（2）文化产品的意识形态性

　　文化产品不但能满足消费者个人的精神需求，还能通过其精神价值的影响力对文化消费者的思想观点、价值立场、人生态度、情感取向、世界观等产生重要影响，因而具有对人的意识形态产生价值功能转换的特征。作为文化产品的生产者必须要为自己文化产品的生产和服务承担相应的社会文化责任，为社会发展和文明进步等主流意识形态服务。比如，文化传媒业的报刊、广播、电影、电视、网络等，如何科学应对网络舆情是什要坚持正确的舆论导向，做到以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人；而在文化旅游业中，参观历史人文景观不但可以获得文化历史信息，还会影响我们如何看待历史及面对未来；观赏自然景观不但可获得对自然美的真切体验，还可唤起我们对祖国大好河山的无比热爱等。文化产品意识形态性的特征说明，文化产品不仅是文化商品信息的载体，同时它也是社会乃至民族文化的重要载体。

　　（3）文化产品的创意性

　　世界贸易组织秘书处在《世界贸易组织概要·WTO协议》中指出：“想法与知识越来越成为贸易的重要组成部分。电影、音乐录音、书籍、计算机软件和在线服务之所以被买进卖出，是因为它们所包含的信息和创造力，而不是因为制造它们的塑料、金属或纸张。创造者可以被授予防止他人使用其发明、设计或创造的权利，这些权利就是‘知识产权’ (intellectual property rights)。”为此，多数文化产业都属于“内容产业&rdquo逸尚公关;，其产品的性质、质量、功能作用及市场消费的价值都将取决于产品创意的效果，取决于产品技术的研究力。而那些精神价值含量高的文化产品，如书刊、电视、电影、艺术表演、文学作品等；技术含