●品牌核心价值的提炼要有利于获得较高的品牌

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　　是国产品牌中的联想被接受的程度就会相对较高。甚至买一瓶饮料，只要一提到可口可乐和百事可乐，对方几乎就会接受。若是选择快餐厅，只要一看门口挂着的是麦当劳标识，就知道进去用餐准没错，这就是品牌效应的巨大影响力。企业的品牌危机公关费用哪家好也会辐射到企业的其他产品，就像原本为时装和香水的品牌YSL圣罗兰，如果把YSL三个字印在手表上，居然也一样可以卖得很好，这就是企业把这个品牌出售给做手表的人而直接产生的品牌效益。

　　品牌————企业核心价值的体现

　　企业的核心价值统率企业营销所有的传播活动。任何一次围绕品牌营销所做的企业活动，如产品设计研发、制造、包装、广告、分销、物流、品牌建设、渠道策略、终端促销乃至售后服务、接受媒体采访等，所有这些与公众的沟通，都是在演绎品牌的核心价值。也就是说，消费者对品牌的任何一次接触，都能直接感受到企业核心价值的各种信息。实际上，这意味着企业每一分的营销广告费，都是在使消费者加深对品牌识别的记忆，对企业核心价值产生更加深入的了解。可以说，企业的每一分营销广告费，都在最大限度上促进品牌增值，从而达到树立品牌的目的。

　　企业核心价值并不是传播概念。作为实实在在的价值，就必须通过过硬的产品和服务，把价值提供和传递给顾客。因此企业的核心价值，不仅要体现在企业营销乃至整个价值链当中，更要体现在品牌的传播中。而品牌核心价值就体现在品牌向消费者承诺的功能、情感及利益诉求上。如果这些利益仅仅体现在传播上，而产品与服务的质量、功能乃至包装，都不能有效体现品牌的核心价值，甚至名不副实，消费者就无法在大脑中建立清晰的品牌形象，也就不会信任这种品牌。所有的企业活动，从产品的设计研发一直到售后服务，串成了一整条企业价值的活动链。从更深一层讲，企业的所有价值活动，都要体现品牌的核心价值，因为品牌就是企业核心价值的体现。

　　如何提炼品牌的核心价值，使品牌能够更加准确地体现企业的核心价值呢？我们可以从以下几方面入手：

　　●开阔思路，发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值

　　如果企业品牌的核心价值与市场为数众多的竞争对手的品牌并没有特色鲜明的差异，那就很难引起消费者的关注。在为数众多的商品大海中，毫无特点的品牌必将石沉大海，又怎么可能被消费者所接受呢！如果品牌核心价值缺乏个性魅力，就不会有销售力量，也不能使品牌增值，更难以创造销售奇迹。而实现了高度差异化的品牌的核心价值，只要在市场上一亮相，就会成为众人的焦点，吸引大量关注，在消费群体中引发广泛的共鸣。差异化的品牌的核心价值，还能够有效地避开正面的竞争，实现低成本的品牌营销策略。

　　●挖掘企业蕴涵的文化情调，提炼情感性品牌的核心价值

　　如果一个品牌的核心价值富大连互联网营销有感染力，能够触动消费者内心世界的情感，就能引发消费者的普遍共鸣。如果品牌中蕴含的文化内涵，深深打动了消费者的内心，唤醒消费者对真善美普世价值的追求，那么即使这种品牌投入的广告传播费用比较少，也同样能够得到消费者广泛的认同和发自内心的喜欢。

　　●企业的资源能力要与品牌核心价值相匹配

　　企业在营销中使用各种传播手段是能够让消费者知晓企业品牌核心价值的，并且能够使消费者自动自觉地为这种品牌的核心价值加分。但就品牌核心价值的本质而言，它不应只是一种传播层面的概念，而是实实在在的价值。这种品牌核心价值，不仅要通过传播体现出来，更要不断地通过产品和服务把这种核心价值由始至终、长期地交付给消费者，才能使消费者真正地认同企业与品牌。否则，这种品牌核心价值就失去了内涵，变成了空洞的概念，也就不能成为打动消费者的根本力量。要始终保持企业的产品和服务的质量，就需要有相应的资源和能力作保证，才能确保产品和服务稳定地达到品牌核心价值的标准要求。也就是说，在提炼核心价值的过程中，企业现有的资源能力必须能够支持产品服务达到品牌的核心价值标准。

　　●品牌核心价值的提炼要具备广阔的包容力和前瞻性

　　●品牌核心价值的提炼要有利于获得较高的品牌溢价

　　品牌本身存在着溢价能力，就是在同样的或类似的产品中，品牌要能比与之竞争的产品卖出更高的价格。对品牌的这种溢价能力有直接而重大影响的是企业提炼的品牌核心价值。具有较高溢价能力的品牌核心价值，可以从以下两个特点中完成品牌识别：一是品牌核心价值的功能性利益，也就是明显有比竞争对手更加优越的地方，如技术上的遥遥领先和垄断，或者对原材料和原材料的原产地都要进行精挑细选等。二是要准确把握消费者的情感追求，在利益的自我表达方面要突出“优雅、