此创意与MINI基金会的核心创意几乎如出一辙

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　　三大传播集团——阳狮集团，是世界排名前10位的国际广告公司之一，全球总部位于纽约，目前已在全球91个国家设有161家分公司。盛世长城中国成立于1992年8月，是一家全面服务于综合传播网络，让新颖的创意跨越诸多媒体种类的创意型国际广告公司，亦是中国广告协会理事单位中仅有的3家全球性的广告公司之一。

　　052雅芳护肤彩妆蝶舞霓彩，最美一瞬

　　标签病毒内容、互动展示

　　案例名称雅芳“蝶舞霓彩，最美一瞬”网络营销成本包括哪些内容

　　广告主雅芳（中国）有限公司

　　主创公司上海维姆文化传播有限公司

　　获奖情况2014中国艾菲奖—美容产品与服务类—金奖

　　第六届2014金鼎创意传播国际大奖案例奖—日用品类—铜奖

　　背景与挑战

　　寻求互联网时代的品牌年轻化路线，展现品牌的活力；推广雅芳首款香氛护肤彩妆“蝶舞霓彩”系列；通过感性认识加强与目标消费者的情感联系，传递品牌精神。

　　人们感到惊喜的那一瞬间往往是最真实、最打动人的，而各年龄层的女性在生活中都有很多重要的瞬间，并且都希望在那些瞬间变得更美丽、更自信。

　　雅芳香氛护肤彩妆“蝶舞霓彩”系列能让女性在生命中的重要瞬间变得更美丽、更自信，结合高速隐秘摄像机记录下来的蜕变后惊喜的真实瞬间，表现“在人生的重要时刻，雅芳陪伴左右，带来美丽与自信”的主题。

　　执行与表现

　　1．制作视频短片

　　根据主题制作视频《这一瞬美丽蜕变，那一眼震撼人心》，选择6位不同职业、不同年龄层具有代表性的女性，以她们“蝶舞一瞬”的蜕变故事为主题切入，最后用高速隐秘摄像技术展现她们“蜕变”后惊喜的瞬间。

　　2．微博推广

　　女性圈子的微博意见领袖陆琪，借母亲节契机，发布微博软文和视频。

　　3．相关活动

　　“本周最美一瞬评选”、“她的最美一瞬”等。

　　效果与评价

　　官方合作视频网站爱奇艺娱乐版，点击量达443万次，评论达2万条。

　　官方活动网页显示，部分个人精彩一瞬的线上活动分享量为5～6万。

　　分析与反思

　　赞点

　　对女性“重视生命中重要瞬间”这一洞察非常贴切，让不少受众感同身受。

　　隐秘高速摄像技术的恰当运用，使创意锦上添花，使视频更具有视觉震撼力和记忆度。

　　视频制作、相关网页制作的执行较好。

　　弹点

　　配套视频的线上/线下营销活动缺乏新意。微博有奖互动的做抖音的规划方式感觉有些落伍，没有发挥出其创意的最大效用，导致关注度和讨论量不高。官方微博上发起的自主讨论、互动评论、转发、点赞平均每条50～60次。

　　创意类同，有抄袭嫌疑。此创意与MINI基金会的核心创意几乎如出一辙，同样是用隐秘高速摄像机捕捉人们变美的真实瞬间。二者的区别主要在于受众不同，雅芳针对的是普通女性，而MIMI基金会针对的是癌症患者。另外，活动形式上也有一点不同。很多时候，国内的案例都借鉴了国外的创意，这不失为一个寻找灵感的方法，但也要注意尺度，以免影响品牌形象。

　　维拉沃姆（VERAWOM）是中国领先的专注社会化媒体营销的数字营销机构，成立于2006年，于2014年正式加入电通安吉斯网络旗下安索帕集团，总部在中国上海。伴随Web2.0的热潮，维拉沃姆整合网络社区、博客、社交网站、网络视频分享网站、搜索引擎、微博等媒介，运用视频、Flash、插件、图文等网民热衷的创意形式，以专业的客户服务、项目执行管理、数据监测与分析、互联网营销策略咨询与事件策划，服务全球500强企业与优质的中国品牌。维拉沃姆平均每年销售增长超过100％，目前拥有超过50人的专业创意、客户服务团队。维拉沃姆以不制造虚假信息、不攻击竞争对手、为网民创造快乐及社会责任为公司准则，目前是口碑营销协会（WOMMA）中国会员。

　　053别克SUV昂科拉，年轻就去SUV

　　标签病毒内容

　　案例名称昂科拉，年轻就去SUV

　　广告主上海通用汽车

　　主创公司睿狮广告传播

　　获奖情况2014大中华区艾菲—青年营销类—金奖

　　背景与挑战

　　在紧凑型SUV汽车市场，大众途观、现代ix35等产品以宽敞的整车尺寸，吸引了更多的高端两厢车用户，从而在市面上受到热捧。别克昂科拉与市场上主流的竞品相比，整车尺寸、车身长度、轴距都明显较小。在近年国内SUV市场一线飘红的榜单中，昂科拉往往与主流紧凑型SUV放在一起比较，在垂直行业网站并未获得一个完美的排名。

　　目标与洞察

　　宣传产品信息，促进销售，在新的细分市场进一步深化“动感、科技、进取”的品牌形象。

　　昂科拉主要针对那些怀揣梦想的“80后”。“80后”是敢想敢为、追求自我实现的年轻一代，他们追求独特、有型、与众不同，渴望从品牌中寻求地位与品质，需要一点高级、独特的感觉，他们对车的需