也没有成形的品牌调性

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　　站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动和电信增值服务及网络广告服务。

　　034戴尔灵越系列笔记本够瘦才型

　　标签社交网络、病毒内容

　　案例名称戴尔灵越，够瘦才型

　　广告主戴尔股份有限公司

　　主创公司人人网

　　获奖情况2014中国广告长城奖—创意互动类-在线广告—金奖

　　背景与挑战

　　目前，国内笔记本电脑市场竞争激烈，国内外品牌都希望在其中分得一杯羹。但是，产品同质化严重，品牌个性模糊，也没有成形的品牌调性。戴尔想要在国内市场份额有长足的增长，就必须不断提升用户的品牌认知度和好感度。

　　在国内市场，笔记本电脑广告推广多为功能性的诉求，少有感性的内容，也没有通过人机互动，即通过手机移动端，结合在线和线下的互动进行传播。因此，借助新科技开拓年轻人的市场是戴尔拓展其新产品市场的最佳契机。

　　目标与洞察

　　夏天到了，瘦身成为每个年轻人主修的课题。将“瘦身”与戴尔灵越系列产品的最大卖点“轻薄”相结合，通过活动提升年轻消费者对品牌的偏好度，打入年轻人群体，使产品从市场同类产品中脱颖而出。

　　策略与创意

　　将戴尔Inspiron灵越5000触控笔记本的“轻薄”特性与年轻群体的时尚瘦身需求完美结合，将互动营销与内容营销通过创新科技展示，以手机移动端为核心，对现行移动端的互动技术进行全面的开发。

　　通过人人网为戴尔和咕咚网的合作提供平台，结合人机互动和网上比拼，用户的每一次充分的运动都能获得相应的奖励，让受众在运动瘦身的同时注意到戴尔，在受众心目中让时尚瘦身的精神和灵越系列笔记本的“轻薄”特性画上等号。

　　执行与表现

　　2014年6月20日，基于人人网每月均有几十万用户热议“瘦身”话题，人人网为戴尔推出“DELL：够瘦才型”互动活动。戴尔在人人网络舆情信访网上的活动专区发布正式的平台，受众只需扫描页面上的二维码即可下载活动的App来参与活动。

　　随着活动的进行，在社交媒体上发布以“够”、“瘦”、“才”、“型”4个核心字为主题的平面海报专页。

　　随着活动的不断进行，参与人数的不断增多，上传到平台的信息（也就是运动的信息）数量越来越多。自动的运动排名分享、运动计划提醒、与众危机公关三度人的运动比拼榜等内容，使得“健身”话题更为火热，让年轻人通过他们感兴趣的话题寻找创意点，在社交网络中进行大量的二次传播。

　　与咕咚网合作，设立更好的奖品，提高受众的参与兴趣。参与者可使用在“咕咚夕阳红央视广告5秒一周价”App中积累的里程点亮相应的“里程碑”，获得相应奖品的抽奖机会。每次分享“里程碑”都可获得1次抽奖机会，每天每个“里程碑”最多可以获得3次抽奖机会。

　　效果与评价

　　活动上线仅一周，影响人数就已超过3700万，与活动有关的事件营销微博超过50页。这次活动让年轻人通过简单的操作和有趣的互动参与进来，同时在品牌宣传的过程中获得了公益效应。

　　分析与反思

　　赞点

　　对产品特点的巧妙利用。灵越系列的核心特点就是“轻薄”。整个活动巧妙地利用年轻人对健康瘦身的热爱，提出新的“有型”定义，并围绕“够瘦才型”这一理念，感性地利用平台和App参加在线和线下的互动。

　　对社交媒体的年轻人潮流的把握。人人网每月均有几十万用户热议“瘦身”话题，通过这个数据，重新定义何为“有型”，与产品的目标消费人群真诚互动，让“瘦身”、“轻薄”、“有型”与品牌联系起来，成为一个长时间的刺激点，随着营销的深入，使年轻人在运动时自然地想到产品。

　　平台与App的结合运用。平台与App的结合运用，使产品的信息公开化，让受众能够分别在不同的设备上查看他人的成绩。透明的互动参与，使参与者在无形中形成圈子，建立良好的运动氛围，也正因为监督者无处不在，参与者没有偷懒的机会，进而增强了参与感。

　　弹点

　　人机互动形式不够新颖。这次的创意传播主打的“对移动端互动科技的深入开发”，实际上只是已有的运动App与手机感应器的结合，所选择的技术和运行的方案并无出彩之处。反观XBOX360的“舞蹈中心”系列游戏，运用了真正的体感技术，而这才是人机结合的精髓。

　　平台选择不当。人人网已经过时，传播力度明显不足。旧酒新瓶，旧技术的App对受众的吸引力不大，而奖品价值太低，更难吸引受众参与。

　　035可口可乐遇见mini自己

　　标签互动展示、社交网络、病毒内容

　　案例名称可口可乐mini装与百度魔图合作

　　广告主可口可乐