（4）公众号二维码

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　　2.2.8微信品牌营销需善于运用推广渠道

　　微信品牌营销不能单纯依靠在公众号中推送图文，尤其是在粉丝基数较小的时候，没有借助外部力量，很难快速吸引粉丝。当下微信公众号平台自身所拥有的功能，也已经无法满足品牌对微信平台的建设及运营，需要依靠一些第三方应用。因此微信品牌营销不是完全基于微信，而需要超越微信本身，善于运用推广渠道。

　　1.微信朋友圈的广告

　　在微信朋友圈推出广告的当天，仅VIVO智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次，VIVO官方微信增加了22万粉丝。对于一个想要快速吸粉的品牌而言，微信朋友圈广告是迄今为止最高效的方式。但是投入朋友圈广告的成本也是巨大的，合作门槛要500万元起。在广告不定向、任何条件即通发的情况下，如果要投放一次2亿个账号，则通投价格为40元/CPM（千人成本），一天的费用要900万元。这样的投入让很多企业望而却步，只有大品牌敢于这样做。

　　微信广告作为移动广告的电商运营描述新宠，上线以来一直备受瞩目。微信广告一般显示在公众号文章详情的底部，通常分为以下几种类型。

　　（1）商品页链接，可直观展示店铺产品，吸引用户点击提高下单量。

　　（2）APP链接，帮助APP快速获取用户，提高下载量。

　　（3）阅读原文H5链接，承载各品牌推广促销活动。

　　（4）公众号二维码，展示公众号信息，提升关注量。

　　（5）横幅（Banner）广告，微信名称下方，正文前。

　　前4种是相对常见的微信广告，最后介绍的横幅广告目前只在关爱八卦成长协会看到催就业 舆情过。品牌在选择推广方式时，可以根据自身的推广内容及营销预算进行适当选择。

　　3.微信大号推广

　　微信公众平台的推出也带动了一些自媒体的产生，一些自媒体通过长期以来的图文推送和活动，积累了大量的粉丝。其中不乏一些擅长写文案的自媒体，能够给品牌写出更符合互联网环境的文案。因此通过微信大号来发布相关软文，也是一些企业会选择的方式之一。

　　上页图中是“深夜发媸”为TCL写的软文。

　　然而这种形式也并不适用于所有品牌，在进行选择时，文案风格必须符合品牌调性，才能够达到理想的营销目的。而且类似的软文推广不能多，多了就像流水线产品，没有味道了。

　　4.社群营销

　　在互联网新媒体领域，社群作为一个新有名词尚未有官方统一的解释，简单理解为因为某种媒介而在某个平台的群体，这个媒介可以是因为一个发起人的号召，也可以是因为一种兴趣，可以为了学习课程，也可以纯粹为了社交。

　　社群中有组织者、分享者、从属者，而根据社群达人（心心是个大脸猫）的整理，社群有以下细分角色。

　　（1）社群建构师：为网络社群设置目标，他们规划网络社群的未来和影响力。（微信群群主）

　　（2）社群管理者：他们监督管理整个部落，和商店的总经理有点儿像。（微信群管理员）

　　（3）付费用户：为社群提供资金的贡献者，他们会为社群的发展添砖加瓦，同样也是社群建设的晴雨表。（红包主）

　　（4）核心参与者：他们经常访问社群，参与社群活动，他们代表了大多数为社群做奉献的网民，他们是网络社群最重要的人群之一。

　　（5）潜水者：这个群体比较安静，并不积极将他们的观点分享出来，只看，不评论，不表态。其实他们被激活也是很有可能的。

　　（6）统治者：也被我们经常称为超级用户，他们在社群中很有影响力，在社群议事中拥有很大的话语权和众多的追随者。（意见领袖）

　　（7）联结者：他们会跨界参与多个群组的讨论，并积极参与沟通。他们是社群的联结中心，能将不同的群组串联在一起。

　　社群成员的典型成长轨迹如下。

　　（1）发现社群并成为社群成员。

　　（3）开始积极参与社群活动，为社群做贡献。如果极度专注，有可能成为网络社群的领导，获得网络上的地位。

　　（4）因为时间、兴趣或其他原因逐渐远离社群，“迁徙”到新的社群。

　　当你身边所有人都在用微信的时候，你会觉得自己离不开微信，它甚至取代了短信，改变了我们许多习惯。正是因为微信真正连接了每个人，所以品牌运营者构建微信社群有利于培养种子用户，培育忠实粉丝。

　　将产品的消费者或者潜在消费者以特定的方式吸引进入社群，通过持续的输出价格吸引粉丝的持续关注，积累活跃粉丝，进而培养忠实消费者，而粉丝亦可通过社群持续获得价值输入、获取相应资讯及获得相应的社群地位。

　　做好微信品牌社群应注意以下三点。

　　（1）社群定位与战略：在明确企业的产品与品牌调性的前提下明确社群定位，包括社群的目标人群、日常如何维护、价值的输出及社群如何复制、规则如何制定等。

　　（2）用对人：社群的操盘人员非常关键，甚至决定社群的成败。他应该是一个熟悉产品熟悉品牌、时间充裕、能够全身心投入社群运营的人。应该是一个在理?