灵智整合行销传播集团（Euro RSCG〉是全球第5大广

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　　分析与反思

　　赞点

　　产品的延伸概念。通过这次营销活动，金士顿为旗下的储存产品找到了一个可以延伸的概念——记忆。这种延伸或者说迁移是十分值得其他品牌和产品学习的。用动人故事，在密集的、口耳相传的社群网络环境中，以记忆的深度为品牌说故事，感动消费者的心，为品牌烙下深深的印记。

　　引发自主传播。影片一经推出，短短数日即在网络上造成轰动，新闻媒体争相报道。这个改编自真实事件的短片本身缓缓传递出记忆的美好与感伤，而且搭建全景拍摄，加上创意团队强大的执行力，使其成为新闻报道的热门题材。

　　弹点

　　整合营销不足。制作如此精良的广告没有实现全媒体的传播实在是有些浪费。与互联网相比，传统的电视媒介具有更高的覆盖率，是应该纳入传播渠道的。

　　灵智整合行销传播集团（Euro RSCG〉是全球第5大广告公司，总部设在纽约，隶属于世界第6大传播集团Havas（法国）。1994年，灵智集团与《广州日报》合资成立灵智大洋广告有限公司，正式进入中国。在2006年，灵智集团被《广告时代》杂志社评为“全球广告业务最多的广告公司”。

　　069京东京东极速达

　　标签病毒内容、社交网络

　　案例名称京东极速达

　　广告主京东商城

　　主创公司环时互动（北京）科技有限公司

　　获奖情况2014金投赏—代理公司组-媒介服务-社会化媒体营销—金奖

　　背景与挑战

　　随着电商平台的浅析网络广告效果评价方法不断发展和人们对网上购物使用率的提高，使得与之相匹配的物流行业迅猛发展。一些电商平台为了提高服务的整体性，开始发展自有物流业务，如苏宁电一套央视广告优惠算法器和亚马逊中国。自有物流方便了消费者网上购物，尤其是贵重物品购买之后的退货、退款，因此更为消费者青睐。京东在电器销售方面的市场份额面临着被压缩的挑战。

　　目标与洞察

　　京东此次营销活动的目的，除了提高品牌知名度和曝光率之外，更重要的是在消费者心目中营造“快捷服务”的品牌定位，使消费者在迫切需要购买某商品时首选京东。

　　京东发现，在网上购物成为常态时，消费者购买生活用品的可能性更高并希望能尽快使用，于是对于“快”的需求增加，“快”成为消费者选择网上购物平台的一个硬性指标。

　　策略与创意

　　继续秉承幽默、大胆的品牌风格，采用极度夸张的表现手法表现京东速递的“快”。用涂鸦风格的平面插画，配合被戏剧性夸大的“快”的概念，同时配合直白、搞笑的文案，增加可传播性和消费者的印象。

　　官方微博和京东首页发布“无节操”海报。

　　官方微博发布“iPhone6＋极速达晒单免运费”活动。

　　与相关网站官方微博和微博意见领袖合作推广。

　　京东官方微博“晒”出成绩单。

　　效果与评价

　　此次营销活动在社交媒体上被疯狂转发，引领了一股愈演愈烈的“重口味”插画热潮，并被一些专业门户网站评选为“年度最佳社交网络营销案例之一”。

　　如此具有话题性的营销活动使更多人对“极速达”产生了好奇，虽然49元的运费较高，但是仍有很多人选择尝试并自发反馈。总之，通过这次营销活动，京东的品牌形象差异化突显，定位突出，广告深入人心。

　　分析与反思

　　赞点

　　戳中服务痛点。营销活动之所以成功，主要是因为戳中了网购的痛点之一——快递变“慢递”。这种对网络购物相关延伸服务的重视是十分具有战略眼光的。以疾速的自有品牌快递服务培养消费者对速度的依赖，能更好地抓住已有消费者并拉拢潜在消费者。

　　弹点

　　影射竞争对手。此次营销活动对阿里巴巴旗下天猫商城的影射难显气量，不是赢得客户的长久之计。无节制的相互攻击，不仅让企业损失了商业信誉，更可能让整个行业陷入信誉危机，甚至影响品牌美誉度。

　　环时互动（S-lab）是一家基于受众洞察，整合多种创意方式，聚焦社交网络，协助品牌和产品扩大其社会化影响力，以创新为生命线和竞争力的新形态传播公司。环时互动的主要服务范围包括：平台运营，策略咨询，整合营销，数据调研，微信后台建立与开发，社会化电商。

　　070宝马MINIPACEMAN城市微旅行

　　标签病毒内容、社交网络

　　案例名称宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销

　　广告主MINI中国

　　主创公司乐视网

　　获奖情况2013大中华区艾菲奖—机动车类—铜奖

　　2014金投赏—公司媒体组—视频网站—金奖

　　背景与挑战

　　宝马MINI要巩固在中国豪华车市场的地位，吸引更多目标消费者的注意。

　　宝马MINI创中国2020食品安全数据造不一样的PACEMAN市场。借这款跨界概念SUV车型在中国正式登场，宝马想要突破以前的种种形象，让PACEMAN在中国市场发光发亮。

　　目标与洞察

　　寻找国内与MINI PACEMAN的品牌调性最为契合的传播平台。发掘一个专注于创新的技术平台，使其能够与MINI PACEMAN的品牌调性相配合。尽量扩大PACEMAN情感理念的传播，令PACEMAN的忠实粉丝得到深层次的情感交流，充分理解PACEMAN的特性，甚至打动一些潜在消费者。