1.微信是社交平台

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　　5.精致显档次

　　平台功能选择要符合品牌定位，特别是本身价值很高的品牌，更应该通过精致简约的模块搭建来体现档次。如Dior只建设了两个主模块，就是Dior作为奢侈品牌的一种很好体现。

　　2.2.6微信品牌营销要契合平台属性

　　进行微信品牌营销要对品牌有所定位，也要考虑微信平台本身的属性。营销的平台很多，做微信营销并不是把其他平台上发布的内容照搬，而是要针对微信这个平台的特性制订营销规划，才能在这个平台上达到最好的营销效果。

　　1.微信是社交平台

　　微信的本质是一个社交应用，用户使用微信的本意在于社交互动，75%的人群在手机上使用微信，这就决定了营销内容的展示平台以手机屏幕为主。所以在内容上需要更符合手机阅读，篇幅不宜过长，尽量避免单纯的文字或大量的图片，否则容易引起视觉疲劳。基于微信社交平台的属性，更多的人关注公众号并阅读是出于休闲的目的，因此内容多以轻松愉快为宜。另外，微信的社交属性需要品牌拟人化，与用户适当互动。通过互动也可以更多地了解到用户对哪些内容有转发欲望，哪些内容又能让用户感受到品牌的用心。

　　2.定制内容

　　很多同时运营微博和微信的品牌营销课程企业由于人力等原因，倾向于两者内容共用。这种做法虽然方便，但是对于用户来说内容重复，浪费阅读时间。而微博和微信由于平台属性的差别，发布在微博上的内容平移到微信中，就显得不充实，对粉丝没有吸引力。

　　微信作为一个闭合平台，信息的时效性和点击量上其实不如微博有优势。但是微信像是一本杂志，可以赋予更多的内容，质量高的内容在朋友圈被转载形成的裂变式传播效果才是微信营销的目标。因此针对微信平台，应该进行内容的定制，文字排版、配图处理都应该更契合微信本身的属性。

　　倩碧是雅诗兰黛旗下的化妆品品牌，在微博和微信运营内容上可以明显看出不同，即便是相同的产品推广，也采用不同的文案和图片。

　　上页3幅图是倩碧微博上针对新品撞色小方的推广，3条微博发布于不同的时间，文案和配图都不同，但是可以看出都获得了一定数量的互动。

　　上面这3张图片来自倩碧微信图文内容，同样是对新品的推广，但是微信图文内容更多的是给出使用建议和搭配方法。同时在微信原文链接中加入了#趣拍#Smilfie的活动，吸引更多用户参与。

　　通过上述案例可以看出，营销只有善于利用平台属性，对发布的内容进行定制，符合平台的阅读习惯和用户需求，才能让微信品牌营销做得更有实质性意义。

　　3.语言风格

　　微信营销内容需要站在用户的角度，说他们的语言。不同年龄层的用户在社交中的行为习惯差异很大，除了关注的内容不同之外，语言风格也大相径庭。进行微信品牌营销，首先要明确客户群体，然后用他们的语言进行沟通。

　　上页图中分别为美特斯邦威和雅诗兰黛的图文信息，从语言风格上可以看出品牌定位和受众不同，语言风格也大相径庭。

　　4.推送时间

　　关注微信公众号的朋友都见过一个现象：每个公众号发布的时间点不一样。有的是早上6点，有的是中午12点，有的是傍晚，有的是晚上，有的是深夜。微信内容做得再精彩，也始终是营销，所以微信推送要具备一定的规律性，要根据粉丝群体活跃的时间段来发布消息，只有这样才能提高文章被阅读的概率，提升微信号的阅读量和传播量，达到最好的营销效果。

　　从发布时间来说，有数据显示，微信的用户活跃点有5个时间段：

　　（1）上班派（8：00—9：00）；

　　（2）午餐派（12：00—13：00）；

　　（3）下班派（17：30—18：30）；

　　（4）睡前派（21：00—22：00）；

　　（5）失眠派（00：00—1：00）。

　　工作日的休闲时段都集中在上下班途中和午餐时间，这个时间是用户使用社交媒体获取信息的高峰期。晚上9点前后是一天当中最放松的时段，而部分晚睡的人会在凌晨的时候玩手机，因此也会存在推送高峰期。

　　根据品牌的受众不同，选择适当的时间发布，可以提高一级受众的打开率，从一定程度上提高被传播的可能。品牌也可以通过在不同时段发布同样的内容进行测试，看看最终转化的效果，总结出最佳的发布时间。

　　做微信品牌营销，只有充分了解平台属性，才能更好地利用起来以达到营销的目的。进行品牌营销时，传统媒体与新媒体不同，线下媒体与线上媒体不同。作为营销平台中较晚出现的微信，自身的属性就值得被营销者挖掘，从而制订出具有针对性的营销规划。

　　营销活动中，不得不提的是借势营销。单纯依靠品牌自身，很难一直产生热点，因此品牌营销人往往会跟着热点跑，希望借势搭个顺风车。有时候巧妙的借势会让人眼前一亮，让消费者对品牌的好感度瞬间提升，但是也有些借势过于牵强令人心生反感。

　　1.什么是借势营销

　　借势营销是将营销的目的隐藏于营销活动公关 公司有哪些之中，将产品的推广融到一个消费者喜闻乐?