国人对三星的品牌认知度也就非常高

小提示：您能找到这篇{国人对三星的品牌认知度也就非常高}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的国人对三星的品牌认知度也就非常高内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

　　执行与表现

　　视频预热：2014年6月3日，发表60秒的预热视频。

　　完整发布：2014年6月6日，发布完整的广告和MV。

　　二次传播：发布MV花絮，让MV里面的明星教授舞蹈动作，引导网民模仿和学习，进行二次传播。

　　互动造势：在官方网页上与百事世界杯全球宣传的互动视频结合，同时配合开展微信游戏和抽奖活动。

　　病毒传播：发布与歌曲和舞蹈有关的快闪视频、病毒视频和模仿舞蹈。

　　预热视频

　　完整版视频

　　MV Shake Your Body

　　效果与评价

　　截至2014年12月29日，新浪微博与“百事shake your body”有关的微博共2.9万条，完整版MV在优酷网的播放量为5630万次，在乐视网为5721万次，在百度搜索“百事shake your body”的相关结果为56万。

　　在新浪微博、优酷网和百度贴吧的讨论中均对MV持正面评价，互动和转发量也达到了预期水平，实现了在世界杯期间对可口可乐广告宣传的突围。

　　分析与反思

　　赞点

　　时机把握较好。在2014年世界杯开幕当月，以强大的明星阵容加入，在创意和公关方面虽然不及可口可乐，但这个MV在“凑热闹”方面的效果极佳。世界杯本来就是雅俗共享的，所以，百事的MV虽然不高明，但确实抢到了风头。众多明星加盟的MV创造性地融合了舞蹈、足球、机器人三大青春元素，在年轻人看来极具吸引力和传播价值。舞蹈有动力，旋律有“中毒性”，歌词内容直接表现了百事的品牌文化“Live for now”、“动起来，就现在”。

　　带入参与感强。花絮的公开是整个活动里最好的一点，像《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等，受众虽然没有真正参与到节目当中，可以互动的地方也不多，但确实很容易代入其中。这种写实性的节目，拉近了明星与普通人之央视新闻联播报时广告多少间的距离，让观众更容易投入其中，而MV花絮的性质就与这种综艺节目相近。

　　弹点

　　缺乏创意，风险高。百事一贯缺乏创新和创意，MV的元素组合了舞蹈和足球，两者的结合略显牵强，机器人也有“山寨钢铁侠”的味道。此外，动员大量明星参与，成本较高，加上2014年爆出部分明星吸毒等负面新闻，如果明星团中有明星被卷入其中，将对品牌造成莫大的影响。

　　病毒视频推广不足。作点 络网络公司为二次传播的病毒视频推广力度不足，没有被广泛传播，主要原因可能是舞蹈难度高，不像《小苹果》的舞蹈知识营销效果怎么样简单，导致参与的门槛太高。

　　文明广告公司（Civilization）成立于2012年10月18日，以整合营销为主要业务，创始人为骆耀明（天联上海执行创意总监）和谢健文（天联上海创意群总监），公司名字源于创始人的名字——谢健“文”与骆耀“明”。目前，文明广告公司以百事集团为主要服务对象，公司定位是“We are not a digital agency．We are an agency for the digital world．”。在数字时代，品牌主的合作伙伴往往不止一个，有的负责创意，有的负责技术，有的负责媒体，而文明广告公司的定位更像是客户的谋士和管家，为客户制定最合理的策略方案，寻找最合适的合作伙伴，并帮助客户整合这些资源。

　　066三星倒立男孩

　　标签病毒内容、社交网络

　　案例名称公益广告《倒立男孩》

　　广告主三星

　　主创公司Cheil杰尔广告

　　获奖情况2014年金投赏—代理公司组-创意服务-网络病毒营销—金奖

　　背景与挑战

　　三星作为一家大型跨国企业集团，在中国的发展势头正劲，尤其是智能手机在中国市场占有的份额相当高。加上三星与中国的移动运营商关系密切，国人对三星的品牌认知度也就非常高。

　　但是，目前三星面临的最大挑战是国人对其品牌的美誉度不高，对其品牌形象定义在“唯利是图”的偏见视角，而日益崛起的酷派、华为、小米等国产智能手机品牌都在分割其市场占有率。

　　目标与洞察

　　对三星而言，目前最重要的目标就是借鉴已有的营销案例，树立品牌真诚并乐于奉献的精神，传达出企业的良心，进而增加消费者对品牌的好感度。

　　三星发现，中国社会将热衷公益、奉献爱心视为中华民族的传统美德，且消费者对曾代表公众利益或热情回馈社会的品牌颇有好感。于是，三星提出了“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”的品牌宣言，希望通过关爱残疾儿童的方式，达到提升品牌美誉度的目的。

　　策略与创意

　　三星资助过多项由中国残疾人福利基金会组织的活动，如自闭症儿童夏令营等。这些由杰尔制作的纪录片风格的广告片，向公众展示“回馈社会是三星默默践行的长期宗旨和方案”，并将这一联系以具有吸引力的方式呈现给公众。

　　整体行销活动的创意从拍摄受助者生活的点滴改变入手，呈现三星长期来贡献于中国公益事业的企业形象，将企业经营的公益成果分享给需要帮助的人，让社会充满更多的光明和温暖。

　　执行与表现

　　三星新浪官方微博发布活动推广信息并创建相关话题。

　　在视频类门户网站发布公益宣传片。

　　在三星官方网站发布公益信息，并将公益活动的帮助范围扩大。

　　引起了网上新闻媒体的大范围转发。

　　引起中央电视台的关注，专访“倒立男孩”。

　　效果与评价

　　微博相关话题“三星公益故事”