当植入好莱坞成为一场联合营销，植入《速8》的

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　　提供专项培训费用，对其进行专业技术培训的，可以与该劳动者订立协议，约定服务期。”该条规定企业可以把签订培训协议的对象限定在提供专业技术培训的劳动者。选择哪些员工接受专业技术培训直接影响到培训后员工的使用和流失问题，这是企业出资培训时必须慎重考虑的问题。

　　 （1）企业应该优先选择核心员工

　　 企业的核心员工是能够为企业创造高绩效、对企业的发展具有重大影响的员工。通常这部分员工掌握着企业的核心商业秘密，对企业而言具有不可替代性。因此，出资培训核心员工是维持企业核心竞争力的客观需要。而作为企业的核心员工，一般对企业的满意程度和忠诚度都较高，流动的机会成本较高，其流失的可能性也较小。因此，核心员工应该是企业出资培训的优选对象。另外，企业可以选择工作时间较长的员工作为培训对象。员工在企业的工作时间越长，企业对员工的品质和潜能的考察越充分，就容易选择那些对企业忠诚度高、潜质好的员工，把他们培养成企业的核心员工。

　　 （2）企业应该尽量不要选择试用期内的员工

　　 《劳动合同法》第37条规定：“……劳动者在试用期内提前三日通知用人单位，可以解除劳动合同。”根据规定，劳动者在试用期内享有对合同的任意解除权，用人单位不得以合同、协议等形式加以限制。

　　 因此，企业决定出资培训员工时，即使对试用期内的员工的表现很满意、很信任，也不要轻易地选择试用期内的员工为培训对象，以免造成员工受训后在试用期内离职，企业却束手无策的局面。

　　 2.签订培训协议应注意的细节问题

　　 根据《劳动合同法》第22条的规定，企业与劳动者签订培训协议的条件有两个：一是企业为劳动者提供专项培训费用，二是对劳动者进行专业技术培训。只要达到这两个条件，企业就可以通过与劳动者签订培训协议、约定服务期来规范和限制培训对象的流失。在实际操作中，企业与劳动者签订培训协议应注意以下两个问题。

　　 （1）注意服务期限与劳动合同期限的一致性

　　 企业与劳动者签订培训协议一般都要约定服务期。服务期是企业与劳动者约定的，劳动者因为享受企业给予的特殊待遇而承诺必须为企业工作的期限。劳动合同期限是指劳动合同所约定的权利和义务生效的期限。

　　 《劳动合同法实施条例》第17条规定：“劳动合同期满，但是用人单位与劳动者依照劳动合同法第二十二条的规定约定的服务期尚未到期的，劳动合同应当续延至服务期满；双方另有约定的，从其约定。”根据此规定，在劳动合同期满而服务期尚未到期时，劳动合同应当续延至服务期满。劳动者违反服务期约定的，应当承担违约责任。服务期实际上是劳动者与企业之间在劳动关系存续期间因培训事项做出的特别约定，是对原劳动合同期限的变更。

　　 当然，如果双方在服务期协议中对此有特别约定的，从其约定。为了避免这样的劳动纠纷，可以同时与员工协商变更原劳动合同的期限，使服务期限与劳动合同期限保持一致。

　　 （2）明确约定违约金

　　 《劳动合同法》第22条第2款规定：“劳动者违反服务期约定的，应当按照约定向用人单位支付违约金。违约金的数额不得超过用人单位提供的培训费用。用人单位要求劳动者支付的违约金不得超过服务期尚未履行部分所应分摊的培训费用。”根据此规定，企业在与员工签订培训协议时，可以与员工约定违约金，如果员工违反培训协议，应当承担违约责任。企业要充分利用法律规定与培训对象约定违约金，以利于规范和限制受训后员工的流失。企业与员工约定违约金的数额要以准备支付的培训费用为依据，最高不得超过提供的培训费用。根据《劳动合同法实施条例》第16条的规定，培训费用包括有支付凭证的培训费用、培训期间的差旅费以及因培训产生的用于该劳动者的其他直接费用，但不包括培训期间向员工支付的工资。企业应在培训计划中按法律规定的费用项目对培训费用做出较准确的预算，以保证约定的违约金金额与培训后实际支付的培训费相当。这样一方面可以避免因违约金定得过低而产生不必要的损失；另一方面也可以减少因违约金额定得过高而引发的争议。过高的违约金既不能得到法律的支持，也不利于激励劳动者接受培训的积极性。

　　 3.加强员工服务期间的管理

　　 《劳动合同法》赋予企业通过约定服务期和违约金来预防和规范员工受训后的流失，但只凭一纸培训协议来留住人才显然是不够的。企业必须完善内部管理制度，加强对员工在服务期的管理，避免员工在服务期间与企业发生劳动争议，从而减少员工流失的可能性。

　　 （1）企业应及时变更员工劳动合同的内容

　　 企业出资培训员工后，大多会根据员工受训后的情况调整其工作岗位，从而引起员工在劳动条件、工资待遇等方面的变化。企业应及时与员工协商变更原劳动合同的内容，以避免劳动争议的发生。

　　 因此，公司应为受培训的员工提供与任职岗位相同的待遇。《劳动合同法》第18条规定：“劳动合同对劳动报酬和劳动条件等标准约定不明确，引发争议的，用人单位与劳动者可以重新协商；协商不成的，适用集体合同规定；没有集体合同或者集体合同未规定劳动报酬的，实行同工同酬……”当受培训

　　来源：数娱梦工厂 (微信ID：D-entertainment )

　　作者：刘俊英

　　《速度与激情8》再次火了，除了挤进投资方的中影，最大赢家莫过于植入其中的中国移动和QQ了。

　　上映至今，《速度与激情8》始终占据大盘超过90%的票房，首周末票房累计10. 88 亿元，打破了由《魔兽》在去年创下的内地进口片 5 天破 10 亿的纪录，而接下来的周一也出现了罕见的工作日1. 7 亿票房，能否超越前作《速7》24. 27 亿的票房成绩，似乎指日可待。

　　相比三年前伊利舒化奶植入《变形金刚4》时的“粗暴”露出，中国移动、QQ此次的露出较为隐蔽。

　　参与此次品牌方与《速8》联合营销的世纪鲲鹏战略中心总经理邓琪告诉数娱梦工厂，相较于授权所获得的收入，好莱坞更注重的是在产品品类符合要求的情况下，品牌方的硬广资源是不是强大，平台资源是不是够丰富，能为其提供多少营销资源。

　　世纪鲲鹏是一家成立于 2006 年的娱乐营销代理公司，主营业务是做影视内容植入、联合推广，目前也涉猎影视内容制作等，此次负责配合获得《速8》形象授权的某品牌在影院的地面推广。

　　可以看到，此次《速8》与中国移动和qq的娱乐营销也并没有停留于电影中的LOGO露出，还包括品牌授权、联合推广在内的全方位合作。腾讯坐拥微信、QQ两大社交平台，覆盖用户超过 8 亿;而中国移动于 2015 年成立咪咕文化，探索移动互联网业务专业化运营，后者涵盖音乐、阅读、视频、动漫和游戏五方面的内容，成立第一年，总用户数突破 5 亿，渠道价值不言而喻。

　　“联合营销的目的就是各自有曝光效果，然后各自去做转化。”邓琪告诉数娱梦工厂。

　　1中国移动、QQ都植入了《速8》

　　在票房盛宴之外，电影的火爆当然也能让将产品植入其中的广告主满意，各类豪车品牌当然不会缺席这部满屏特效和爆炸飞车的动作大戏，而让人意外的是，两家中国品牌中国移动和QQ也悄然入局。

　　QQ在《速8》的植入主要分为两种，一种是内容植入一种是海报植入，且最大的亮点是全部采用了AR技术。如果在影片中，扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频，然后会自动跳入到一个赛车游戏H5。除了影片外，海报也隐藏奥秘，扫描竖我来营销版电影海报，会出现游戏;扫描横版电影海报，可以获得优惠券。

　　这并非QQ在好莱坞大片中的第一次植入，在《独立日：卷土重来》中，男女主角使用地月通话软件中断后的一句系统提示语音就是“Thank you for using QQ”，当时在电影尚未开拍时，代理公司就介入谈判。显然在QQ年轻化、国际化的战略下，《独立日》中的品牌植入只是一个开始。

　　和QQ一样，中国移动在《速8》中的植入同样隐蔽(就在QQ广告牌的上方)。在影片夺取核密码箱时，街道旁出现了硕大的广告牌，也可以看到车窗上倒影的中国移动的LOGO，但出现的时间很短。除了内容植入外， 4 月 14 日，由中国移动咪咕公司独家改编并发行的官方同名手游同步上线。

　　尽管这样的做法已经具有十足的话题度，不过，上述业内人士认为，此次品牌植入并不能算成功，品牌植入必须要保证观众能够反复看清楚，而不是一闪而过。而无微博广告的类型有哪些论品牌植入中埋藏了多少彩蛋，观众都不可能在看到的当下马上去实现。

　　世纪鲲鹏战略中心总经理邓琪告诉数娱梦工厂，其实好莱坞电影植入广告的玩法还是和中国电影有很大的不同，此次QQ和中国移动的广告植入更偏向于“话题性”的露出，而并非广告性的露出，品牌方也做了很多线下的营销活动。

　　同时，邓琪也认为，中国品牌植入好莱坞电影中相对来说风险还是比较大的，需要基于好莱坞版权方、投资方对品牌的认知，品牌的露出机会也比较少，之前某品牌舒化奶植入《变型金刚4》也是毁誉微信朋友圈广告投放平台企参半，他们一般会建议顾客去和片方做联合营销。

　　2当植入好莱坞成为一场联合营销

　　好莱坞对中国市场的重视不言而喻，虽然《速度与激情8》看上去并没有在创作上特别讨好中国观众，但加入中国演员或者中国“土特产”的广告，显示对国内宣传资源的渴求依然强烈。

　　北京银幕智慧执行董事侯宝忠透露，好莱坞在挑选品牌植入方时，除了会关注品牌本身的影响力之外、是否选择现金支付之外，配套的媒体价值也是考虑的主要方面之一。

　　按照好莱坞惯例，植入广告费用并不会太高，和一部全球顶级大片进行植入合作的费用，通常百万美元就可以做到很不错的程度，电影也并不以此盈利。此次《速8》制作费用高达2. 5 亿，品牌植入的费用只是区区小数。

　　邓琪认为，和传统广告相比，娱乐营销是相对性价比更高的一种做法，和观众的互动性更强，而好莱坞一般在做授权的时候，在考察品牌的同时，也会考虑品牌背后的硬广、平台资源是不是够强大，包括是不是够强，前面几个条件已经足够刷掉很多品牌了，好莱坞更想要的还是联合推广的资源。联合营销的目的就是各自有曝光效果，然后各自去做转化。

　　可以看到，此次《速8》与中国移动和qq的娱乐营销也并没有停留于电影中的LOGO露出，还包括品牌授权、联合推广在内的全方位合作，腾讯坐拥微信、QQ两大社交平台，覆盖用户超过 8 亿，而中国移动于 2015 年成立咪咕文化，探索移动互联网业务专业化运营，后者涵盖音乐、阅读、视频、动漫和游戏五方面的内容，成立第一年，总用户数突破 5 亿，渠道价值不言而喻。

　　在QQ与《独立日：卷土重来》的合作中，除了电影内容植入，还配合QQ空间、QQ钱包、QQ会员、兴趣部落等QQ一线资源，全面为电影造势，而此次中国移动旗下的咪咕文化同样于《速8》展开了包括咪咕游戏、咪咕影院、阅读等方面的多种协同推广。

　　3电影低潮下娱乐营销不会熄火

　　事实上，中国品牌植入好莱坞大片近些年颇为频繁，当然随之而来就是各种利益相关方的博弈。

　　比如品牌方可能花了钱植入效果不佳，或者根本没有植入，比如某土特产植入《变形金刚4》，最后同样经历一闪而过的呈现效果，导致品牌方不满，而某合作景区的广告甚至都没后出现，最后还是以官司收场。

　　侯宝忠认为，好莱坞大IP都是经过市场反复验证过的，基本无风险，而国产电影票房风险较大。一定程度上，国内品牌热衷于好莱坞大片的植入也情有可原。

　　邓琪认为，从整体来说，娱乐营销近 3 年以来其实一直都是在更新，而且是越来越好玩，而且覆盖面更大。之前可能电影，好莱坞大片上看到更多，但现在电视剧、网剧的和娱乐营销玩法也很多，娱乐营销在大盘上面是一定会越来越有意思的，它是互动性强的营销方式，区别于传统的填鸭式的沟通方式。

　　同时邓琪也认为，娱乐营销的好处在于，一个是有亮点、有热点，比你生生去想一个创意更有趣的是，可以借助话题性，比如《三生三世》，《人民的名义》中达康书记的杯子、达康书记的GDP，有很多话题点可以做。娱乐营销是一个包装，让比较干巴的营销语言，以更具互动性的方式进入到公众的视野。