微信官方账号运营的三个重要环节

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       金融体系是一个复杂的体系，由金融机构、金融市场、金融工具和一系列明确或隐藏的规章制度安排组成。金融体系的形式有很大的不同，但其基本功能是资本融资和资本跨期配置。（17）复杂的金融体系可以从两个不同的维度进行观察和比较。第一个视角是金融交易的结构。从这个角度来看，金融体系可分为商业银行导向型和资本市场导向型。前者主要由银行承担跨期资本配置的功能。典型的例子是德国和日本；后者主要依靠资本市场，特别是股票市场，典型的例子是美国和英国。第二个视角是资源配置机制。从这个角度来看，金融体系可以分为市场机制和政府干预两类。前者主要依靠包括价格在内的自由市场实现跨期资本配置，后者主要由政府通过直接控制或间接影响金融机构、金融业务和金融价格，将储蓄引导到政府意向的经济部门和行业。

           不同的金融体系可以得到一些有趣的发现。

           首先，今天不同国家的不同金融体系是政治、经济等因素长期相互作用的结果。资本市场导向型金融体系的创始人是英国。它形成的基础是17世纪的光荣革命和金融革命。前者使资产阶级崛起为与封建国王竞争的利益集团，后者促进了统一有序的政府债券市场，为随后的工业革命奠定了基础。（18）另一个基础是公司制度的发明。1844年，英国颁布了第一部《现代公司法》（Joint Stock Companies Act）。商业银行导向型金融体系的创始人是法国，法国金融市场落后于英国。一是封建国王不受约束的贷款和税收行为，二是1720年密西西比泡沫后，法国限制了股份制公司的成立。由于资本市场的限制，19世纪法国的运河热和铁路热大多由银行提供。1852年成立的动产抵押贷款银行标志着现代银行导向型金融体系的诞生。在19世纪末崛起的强国中，美国继承了英国的传统，而德国继承了法国的传统。明治维新后，日本不仅向英国和德国学习，而且具有商业银行导向和资本市场导向的特点。（19）

           第二，不同的金融体系反映了不同的经济理念，从而决定了不同的基本经济模式。资本市场导向型金融体系坚持英国古典学派的自由理念：一切都应该由市场决定，政府只应该扮演守夜人的角色，股东在公司治理中的利益至高无上。商业银行导向型金融体系坚持李斯特（List）强调集中统一和共同利益的思想：对于后发国家，政府应通过立法、保护贸易、投资基础设施等措施，实施干预，加快产业化。在这一金融体系中，仍有以德国为代表的社会市场经济模式和以日本为代表的法人资本主义模式。在这两种模式中，政府不仅扮演着守夜人的角色，而且善意地干预市场，而且干预的手段和程度也不同。社会市场经济模式强调，经济活力应以市场为基础，市场应享有充分的经营自由，但市场机制并不是控制整个社会关系的唯一机制，社会经营需要考虑不同利益群体的平衡和限制。法人资本主义模式的基本特征是企业标准和政府主导。企业标准的核心是生产第一，公司股东的利益不受重视。其三大魔法武器是终身就业制度、年度工作序列制度和企业组织工会。政府主导不仅指政府通过政策、行政策和经济指导。

           第三，金融体系的两个维度，即金融交易的结构和资源配置的机制，实际上可以相互统一。以商业银行为导向的金融体系通常有更强烈的政府干预倾向，而以资本市场为导向的金融体系则更倾向于市场自由主义。一方面，只有高度倡导自由主义但遵守公共标准的社会才能培育和发展分散决策和充分竞争的资本市场。另一方面，政府的干预更容易通过相对集中的银行实施。（20）有些人甚至提出了落后于国家金融发展的理论：一个国家的工业化进程越落后，其金融体系就越依赖于商业银行。

           客观地说，不同金融体系之间没有绝对的优缺点。在这个问题上，学术界一直存在争议。（21）但从经济发展的角度来看，资本市场导向型金融体系更能活动危机公关适应新兴技术革命，因此资本市场导向型金融体系往往是技术领先国家的标准，而商业银行导向型金融体系更能适应成熟技术的大规模推广和传播。因此，商业银行导向型金融体系往往是技术后发国家赶超领先国家的秘诀。无论如何，从新兴到成熟的技术演变过程和经济发展的长期周期来看，最佳金融体系应满足两个标准：一是具有完整的金融功能，以适应经济发展中复杂多样的生产技术；二是具有高度竞争力和弹性，能够满足经济结构性变化的要求，实现金融体系的结构性调整。

  银行舆情分析         中国目前的金融体系框架建立于20世纪90年代。该系统具有明显的银行导向和政府干预色彩。首先，在金融资产的构成中，资本市场的比例相对较低（见图1.9)。其次，近年来债券市场发展较大，但债券市场占主导地位的银行间市场仍具有较强的间接融资特点。第三，虽然商业银行的数量非常大，四家国有商业银行的比例也在下降，但大多数银行的国有持股甚至控股都影响了市场竞争的形式 。

       最近有人问我们公司微信官方账号怎么运营。

       所以，我今天想分享的是

       微信红利尾期公司如何做好微信官方账号？

       我认为公司要想做好微信官方账号的运营，需要把握以下三个环节

       1.微信官方账号命名

       2.老板(领导)的战略

       3.操作模式

       公众号命名

       1.让我们从用户的角度来思考。当用户想关注一个公共账户时，最引人注目的地方是公共账户名称，公共账户名称决定了用户对未来愿景的想象！

       比如：看到“老徐谈运营”，第一眼脑中想象的一定是一个谈运营类型的号，作者姓徐！所以，如果你专注于某个领域的微信官方账号，一定要说清楚。

       2.命名要有主色调，要充分考虑用户的心理

       我们有很多企业主，当他们想申请公共账户时，他们必须有自己的公司，这样他们就可以代表自己，比如上海尤新装饰公司，忍不住莫名其妙地抵制产品。用户认为，谁知道会发送什么样的企业新闻来骚扰，所以用户的心理应该充分考虑

       3.在积累一定数量的用户(否则慢慢积累)的前提下，使用产品命名

       4.如果你的商店和企业很小怎么办？给你一些建议。如果你是一家花店，你可以拿朝花夕拾和花言花语。书店可以拿书香世家、藏书馆等，卖水果的可以拿果累累等等。

       5.有了想法，也要有技巧。笔者给大家介绍几种:功能型(酒店助理等。)、形象型(拇指阅读等。)、垂直型(电影商学院等。)、问题型(今晚看什么)、生活型(健康生活常识)、行业型(职场心理学)、区域型(徽生活)、产品型(杜蕾斯)

       老板的战略

       老板(领导)的战略对微信官方账号有决定生死的意义。一旦定位错误，很可能会哀悼；

       老板需要做好的事

       1.岗位设置：应有一两个新媒体编辑，以确保高质量内容的输出和风格转换。必须有用户运营和活动策划岗位。同时，不应考虑微博和网站推广seo之类的，精力有限必须合理利用；

       2.内容管理：我们应该给新媒体编辑充分的权利，尝试各种有趣和新鲜的游戏玩法，以确保用户的关注、保留和转以发送给公司。产品相关内容，自我嗨等死亡的节奏。

       3.预算投放（BD）：合理的渠道合作会有效帮助微信官方账号引流。老板不能冒险，认为不花钱就能打造10w

       操作模式

       模式一:连锁模式微商城模式

       基本架构就是，会员积分系统、积分兑换商城、线上抽奖活动，线下扫码优惠。支付折扣等。实体卡 线下异业联盟 加盟招商

       连锁管理微信官方账号

       在当地，有一定数量的线下连锁店，可以形成当地的020，如星巴克、麦当劳、真功夫、当地连锁超市、当地连锁美发店、当地著名餐、茶馆等；基于线下商店运营的官方账户，所有运营场景都应来自线下，形成积分会员系统的在线连锁管理。

       微商城微信官方账号

       简单点就是把PC电子商务平台的产品信上搭建销售平台，美其名日微商城。蒙牛微商城、黄金微商城、内衣微商城等品类繁多，包括跨境电商和海外采购。

       模式二:将微信官方账号打造成轻量化APP模式

       案例:滴滴出租车、墨迹天气、美柚/阿姨吗？中国移动地市官微

       这种模式一般选择服务号，支持深度开发；用户体验一般都很好，创造轻量级APP，有效地节省用户更新APP占用手机内存的繁琐步骤，一步到位就能体验到产品的核心功能。当然，如果你体验更多功能，可以引导粉丝下载APP;当用户认可你的微信官方账号上的服务功能时，后期自然会引流到你身上。APP里面去。

       模式3:聚集粉丝的原创优质内容模式

       前期蓄水养鱼，后期商业化，一定要和自媒体大咖咪萌、李叫兽、深夜头发、顾爷、王左中不同(前期以个人自媒体发展，后期团队商业化运营)

       企业盈利内容微信官方账号有三种类型

       1.媒体类

       人民日报、央视新闻、澎湃新闻等时效性和独家新闻报道(传统媒体转型新媒体的典型代表，由于独家新闻信息，很快就能在网上获得一定的声音)

       2.本地自媒体

       包括吃喝玩乐、上海百事通、深圳潮生活、徽生活等各种地域论坛(赚当地商家的钱)

       3.垂直内容创作

       如道大叔、爱情补习班、插座学院等

       这种微信官方账号是典型的前期内容和后期商业化；爱情补习班和插座学院都是线上 线下课程讲座公司；同道大叔已经是全国性的了IP同道大叔系列漫画深入人心，IP延伸的商业链，包括西安小红书软文种草达人动画周边、商业广告植入、动画剧产品、线下活动。

       作者：xujie

       来源:微信官方账号:老徐谈运营