为何传统式PRagency出身的人干不好互联网技术公关

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新闻人、agency人、互联网技术圈里人、新新手形成了互联网企业PR组织生态，也成就了优越感的建立。

这群人一般是业内人士，在顾问或战略导向方面有着不可替代地位，能够帮助公司扩大影响力圈内，一般紧紧占有高管高级官员。

他们能够凭着具体内容产出率能力和新闻敏感职业的本性及在媒体圈乃至商圈的宽阔人脉关系给自己在互联网企业谋得一席之地，越会写的人上升通道越明显，可以帮助公司讲好故事，可以塑造上司的英雄人物和普世情结，就一定会获得器重和提拔。

互联网技术一代与生俱来明白社交媒体，各种各样最新社交媒体平台每一个都有各自的账户与粉丝。具体内容不好服务平台补，写不好文章内容还干不好H5和小视频么！假以时日，it行业早晚是90后天底下。

他们之所以会被聘请，绝大多数是由于所谓“ PR技术专业”和“传播工作经验”。但水土不服情况非常明显——论方案策划能力，不懂业务也不了解TA，PPT再漂亮做出来计划方案也难以贴近生活；论软文撰写，怎么可能会和媒体出身每星期几万元字前新闻媒体同事对比；论social敏感性，跟90后差别岂止一个跨代，即使咬着牙申请了抖音视频浏览了B站，能够坚持看5分钟左右而且掌握’90后销售话术全是惊喜。最可怕的，自认为的智勇双全，却独缺互联网营销，前狼后虎困难重重……

外资企业agency出身的人，她们眼里最高级的PR是融合顾客品牌与业务传播对策融合，尤其是对于corp comms来讲。承包方出售给客户是头脑，是战略思想，是一套逻辑缜密又维持知名品牌高端大气影响力传播计划方案。

刚入传统式的global PR agency，一般都从写新闻稿、social稿、讲演稿及其新闻媒体联系逐渐；一两年后，逐渐累积工程项目的策划管理能力，及其整合资源的能力；三五年后再往上，便是多方位传播方案策划能力和营销战略能力及其管理方法能力。换句话说，职务级别越大，战略策略能力一般越高；而出手能力从某种意义上而言就会越低，甚至有可能培养可塑性，主观方面觉得写一篇文章，实行一个主题活动，请几个新闻媒体这些事十分“不高端”，不符身份，让精英团队小孩子进行就行了。

4A出身的杰出PR，总是会历经几回所说 “融合传播”。一般，一整套融合传播计划方案，三五个人团队是少，十几个人团队算得上标准配置。进行这个方案，动则必须三个月乃至半年的时间——期间历经一次次探讨，改动，健全，直至cover了每一个方式覆盖所有内容协同了全部的业务线而且通过了local、regional及其global的逐层ok才算是做好了。一般来说，从头至尾方案策划并实施大中型融合传播新项目，是杰出传统式PR人士手上最大的一个一张王牌，是你们一切自尊心和高级感的由来。

it行业拼杀市场竞争激烈，一切注重快、准、狠，时间就是金钱，工作方面青睐扁平化设计，除掉一切可能性的等级汇报关系，降到最低不必要窝里斗。“上战场就能打仗”是互联网企业考量职工是不是达标的唯一标准，无论你是智勇双全的CXO，或是刚入职第一天毕业生。

落实到PR精英团队，是企业最主要的发音单位，最主要的能力就是一条：写。能写，会写，花样写营销策划编辑，还需要快。时下具体内容传播的途径不计其数——新浪微博，手机微信，各种知名人士大佬，各种各样新闻媒体小号——在各种互联网企业眼中，这种方式都仿佛一个个手举空麻布袋的小贩，等待收种公司造成大量的具体内容能量饲料，稍处理后二次售卖给观众，最后达到互联网企业大哥们面对大家讲述自己充斥着英雄人物普世情结奋斗故事的小小自私心。

在如此的思维导图下，理想的互联网企业PR一定是这些笔耕不辍的金融、商业服务、管理方法、TMT领域内的记者们。实际上，互联网企业也的确高价位寻找最勤奋的“稿王”，一个故事可以发掘出N个角度feed给不同种类领域内蘑菇街营销的自媒体平台及其互联网媒体，篇篇还可以做到既“虚假新闻”又“经典话语”层出不穷，还可以朋友圈微博头条多种渠道多圈内传播——由于工作的关系，新闻人手头或多或少都会有一些人脉关系，聘请一个新闻人不仅传播具体内容拥有确保，与此同时也获得他其背后的网络资源，这会对互联网企业而言无疑是一举多得稳赚的好买卖。

因而，毫无悬念，互联网企业PR单位组员大多数都是新闻记者出身。她们武能口诛文可笔伐，问鼎中原的PR招数百试不爽，高端低等方式挥洒自如，总是能确保公司打广告完成刷屏盛业。

互联网技术群氓时期，谁快谁狠谁拉得下脸谁有钱谁赢，一个个义愤填膺的做坊散弹战略战术拥有先天优势。一旦市场和商业运营模式踏入正规，问鼎中原武林坐位安排好，不论是传播或是营销推广都要完毕混乱时期，重返发展战略优先——Campaign必须方案策划，消费者调研必须反映，企业总体商业策略必须传播得井然有序有重点，由上而下为公司发展总体业务目标对焦协力。到那个时候，或许技术专业传播人士的优点才可以真真正正在网络PR营销圈真真正正得到认同。

优越感是亘古不变的，排位赛是动态变化。三十年河东，三十年河西。并不是传统式PR出身的人干不好互联网技术PR，时候未到罢了。