于是这种胡子就变成达利专有了

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　　众所周知，在世人眼里，艺术家都是“外星人”，不可理喻，艺术家和他们的作品很难被公众认知并理解；所以很多很牛的艺术家实际上是被世人冷漠的眼神“冻死”的。徐渭（1521-1593）、斯宾诺莎（Baruch de Spinoza, 1632-1677）、卢梭（Jean-Jacques Rousseau, 1712-1778）、梵·高（Vincent Willem van Gogh, 1853-1890）、普鲁斯特（Marcel Proust, 1871-1922）、尼采（Friedrich Wi苏州网络营销运营lhelm Nietzsche, 1844-1900）、卡夫卡（Franz Kafka, 1883-1924）、阿炳（1893-1950）、石田彻也（1973-2005），都是这样的艺术家。

　　马克思（Karl Heinrich Marx, 1818-1883）也因为思想太超前了，没多少人理解并支持他，动不动就饿肚子。若不是恩格斯（Friedrich Von Engels, 1820-1895）做着“该死的生意”，赚了钱经常接济他，他早就和全家人一起饿死好几回了。

　　达利本人与全世界同时代的其他艺术家一样，都长着一幅人样；达利的作品亦与同时代的全世界很多其他艺术家的作品一样，都让人看不懂。既然如此，那么，如何才能把“达利”品牌及其作品推广开来呢？

　　要想推广“达利品牌”及其作品，就得先找到“达利作品”的“差异化竞争优势（Differentiated Competitive Advantage，简称DCA）”，而且这种竞争优势，还得同时具有“相关度体验优势（Correlation Experience Advantage，简称CEA）”。两种优势好比一枚硬币的两面，它们都是“作品（企业产出的‘作品’称之为‘产品’）”的“竞争优势”，可以合并称之为“有相关度的差异化竞争优势（Differentiated and Correlation Experience in Competitive Advantage，简称DCECA）”。

　　“达利作品”的“差异化竞争优势（DCA）”集中表现在它们的“达利式超现实主义”艺术风格。这些作品把怪异梦境般的形象与卓越的绘图技术和受文艺复兴大师影响的绘画技巧令人惊奇地混合在一起，同时具有创新、独特、领先，不断地推陈出新、与时俱进的特征。

　　正由于作品本身具有的这些特征，它们又能够带给人们惊奇、感悟、庄严、典雅、崇高、美轮美奂，百思不得其解而又不由自主地更深入品味、解读的赏鉴体验，于是具有了“达利式超现实主义”的“相关度体验优势（CEA）”。

　　这还只是“达利作品”的“有相关度的差异化竞争优势（DCECA）”。人们通过作品认可“达利”品牌并推崇达利本人，和消费者通过产品认可产品品牌，并进而推崇生产产品、打造“产品品牌（PB）”的企业一样。

　　当“达利品牌”被推广开来，与达利本人的声望越来越高，这些作品就被赋予了神话般的魔力，自然能够激荡起人们渴慕名利、追求虚荣、竞相攀比、向往成功等一系列复杂的心态，从而附加了品牌的文化层面的“有相关度的差异网络营销干货百度云化竞争优势（DCECA）”，以至于贵重得势不可挡，成长得无与伦比。

　　达利作品承载着过于繁重的信息，根本不可能被普通民众全面、透彻参悟，也许只有少数艺术评论家、鉴赏家才能洞幽烛微；面对着同时代无穷多的同品类竞品，它们若想被人们广泛认知、认可、推崇，上升为品牌，还需要一个一个适合大众传播的“点”，作为沟通作品、品牌和人们之间的桥梁。

　　与同时代的超现实主义艺术家相比，达利更清楚自己的优势，也最洞悉人们的消费心理，他用一个极易被人们识记的“文化符号”，把他作品的“有相关度的差异化竞争优势（DCECA）”表达了出来。于是我们与近百年来全世界无数略知达利的人们一样，在将目光瞄向当代艺术史夜空的满天繁星的时候，总是不由自主地就看见了“达利的胡子”。

　　■4-1-2作为“文化符号”的“达利胡子”■

　　这种“差异化”若是在达利作品与其他艺术家的作品相比过于“同质化”，找不出什么特色的情况下，那就只能从传播角度找：挖掘一下达利作品中有哪个很有“嚼劲”、容易被人们“乐道”，还没有被其他艺术家在宣传他们作品的时候大肆传播的“价值点”，将其抢先引爆，让人们都以为这个价值点是达利作品专有的。

　　——当然，用这种方式打造“达利品牌”长久不了，其中原因“你懂的”！

　　好在达利作品客观上具有特色价值。“达利胡子”作为一个“文化符号”，很典型地代表了这种价值。

　　首先，它是原创的。不管达利有没有为他的胡子申请专利，反正他是有史以来第一个留这种两撇向上高高翘起，而且能变幻出各种造型的胡子的艺术家。其他艺术家在他之后如果也留这种胡子，那就是跟风、模仿，很丢面子，于是这种胡子就变成达利专有了。

　　其次，它是独特的。“达利胡子”基本上完全违背人类胡子的自然生长规律，不是下垂而是两边上挑得很高很高。因此这样的胡子不光其他艺术家留不出来，其他非艺术家的人类也留不出来，非常独特。

　　再次，它是领先的。达利作品属于超现实主义风格。相对于哥特式（Goth）、巴洛克（Baroque）、印象派、古典主义（We