以王经理的教育企业为例解析功效本位法取名

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　　清阅读障碍，轻易了解这个账号的作用，从而根据自身需求来选择关注或者不关注。

　　2.3.2 如何利用功效本位法取名

　　利用功效本位法取名就是要将“我们企业能做什么”直接展示给阅读者。让阅读者知道通过这个账号能够解决哪种问题，进而最大限度地对企业特性、账号内容、企业服务项目拥有全面认知。

　　如果感觉上方文字描述比较抽象，不要着急，笔者总结了功效本位法取名步骤给大家。

　　1．总结归纳企业服务项目。

　　2．理清主营项目。

　　3．思考企业到底能解决什么问题。

　　4．确认官微昵称。

　　Tips：第1步主要是做加法，最好写得全面系统一些。而第2、3步主要是做减法，最好写出企业的核心竞争优势和只有自己企业能够解决的问题。这样，便可以最大限度地减少仿效率和昵称重复率。

　　2.3.3 以王经理的教育企业为例解析功效本位法取名

　　王经理经营一家教育企业，主营K12教育以及少儿编程课程，现在想要进驻新媒体平台。如果你是王经理，该如何利用功效本位法为新媒体官微取名呢？

　　根据背景案例我们可以总结出，王经理开的是一家教育企业，主营K12教育、少儿编程。他们企业可以解决的问题是少年儿童文化课知识夯实及电脑编程知识教学。虽然其他机构也有K12教育和电脑编程教育，但都是K12/编程专项教育。因此，他们企业的优势就是全、大。

　　所以王经理教育企业的官微名可以叫作：赢在K12、K12全教等。

　　Tips：功效本位取名法就是告诉阅读者我们都能做什么，但是对于品牌/企业宣传这块力度则相对减弱，因此适合公益类组织/机构使用。当然，如果你的企业渴望建立一个权威、中立、吸引力强的账号，那么推荐使用功效本位法取名。一方面不会使之有广告嫌疑，另一方面也会增加大家对企业的好感度。

　　2.4 产品本位法

　　产品本位法取名，一般多见于拥有成熟产品线的企业。如果你仔细留意，不难在新媒体账户中发现诸如面膜大师、营销之父、炸鸡妈妈、完美衣橱等官微账号，他们即利用了产品本位法取名。那么，产品本位法取名都有哪些优势呢？本节将进行详细探讨。

　　2.4.1 产品本位法取名的优势

　　筛选意向客户：企业将产品展示出来，阅读者一看就知道这个账号的功效和讨论内容。因此，只有关注产品、想要深度了解产品的人，才会来关注。这在无形之中帮助企业进行了筛选，关注账号的人多半都是有购买需求的客户。

　　易产生依赖感：当阅读者看完账号内容，认为所说内容很对时便会不由自主持续关注。如果阅读者对账号产生了信任，一般情况下都会在账号里直接购买产品。久而久之，阅读者就会产生依赖感。形成惯性以后，多数人是不会再选择其他产品的。

　　树立权威性：建立官微后需要发布内容，而内容一定要围绕你的产品线，针对产品进行解析，因此权威性很容易便会树立起来。阅读者阅读后，便会知道企业对所营产品的专业度。一旦专业度建立起来，在阅读者心里你就是这个行业的专家，权威性自然就树立起来了。

　　2.4.2 如何利用产品本位法取名

　　可能有些人会感觉产品本位法取名和功效本位法取名有些相似，其实不然，功效本位法是告诉阅读者我们企业能够解决什么问题，而产品本位法则需要告诉大家我们企业有什么产品。

数字化服务 　　也就是说，功效本位法取名更加适合公益类组织和服务业，而产品本位法取名则更加适合拥有成熟产品线的企业。

　　那么，产品本位法取名到底该如何操作呢？归纳如下。

　　1．总结归纳企业产品线。

　　2．找出最具竞争力的主打产品。

　　3．取名。

　　Tips：产品本位法取名，并不是将主打产品名称作为官微昵称就可以了，而是要在昵称里体现产品，同时又要展现权威性，营造美感。

　　2.4.3 以王经理的木门企业为例解析产品本位法取名

　　王经理经营了一家木门企业，现在有一批指纹加密木门即将上市，他想在互联网上利用新媒体打开市场，但是，迟迟取不出中意的新媒体账号名称。如果你是王经理，你该如何取名呢？

　　根据背景案例显示，王经理主营的是木门，现在最具竞争力的是指纹加密木门。那么他的新媒体账号名称内一定要有绵阳抖音代运营认可抖咖团“木门”二字。王经理的木门企业并不是只有指纹加密木门，而是所有木门都经营，因此，他的新媒体账号名称便可以叫作木门大全、指纹木门、加密木门、木门之家、唯爱木门等。

　　Tips：产品本位法取名是要将产品放在企业官微昵称当中，同时又要注意权威性和美感。因此，产品本位法取名适合拥有成熟产品线的企业。事实上，取完名字以后，日后的文章发布才是账号的重中之重，只有发布一些与产品细节、优势相关的文章，才能够凸显出其产品本位取名法的权威性。

　　2.5 地域本位法

　　现在，很多官微都愿意将地域放在昵称上，这么做有什么好处呢？本节将与你详细探讨官微地域本位法取名的优劣。

　　2.5.1 地域本位法取名的优势

　　圈定服务范围：在标题中添加地域就相当于圈定了服务范围。这样，阅读者对企业的经营范围拥有一定认知，如果阅读者恰好住在你的经营范围内抖音小店显示没有网络经营，